Después de meses de trabajo y colaboración, nos enorgullece presentar la nueva edición del Anuario del Marketing 2025, una publicación elaborada junto a MarketingNews y Anuncios, que no solo resume lo mejor del año, sino que también mira al futuro del sector con una visión estratégica y actualizada. Considerada la publicación más querida por nuestros socios, el Anuario se ha convertido en una herramienta imprescindible para los todos los profesionales del marketing. En sus páginas encontrarás análisis de tendencias, datos relevantes, informes de alto impacto, entrevistas con voces clave de la industria y una mirada a todo lo que está ocurriendo dentro de nuestra Asociación.

Este año, el Anuario refleja una AMKT en plena evolución, con nuevas Comisiones, iniciativas transformadoras y una comunidad cada vez más fuerte. Es mucho más que una publicación: es una brújula para quienes quieren avanzar con criterio en un entorno cambiante.

¿Qué encontrarás en este Anuario de Marketing 2025?

A continuación, puedes descargar la versión digital del Anuario y leerla cómodamente desde el dispositivo que prefieras.

Y si eres socio de AMKT, podrás acceder al Anuario en formato digital desde tu área privada. Además, si asistes a alguno de nuestros eventos exclusivos, tendrás la oportunidad de llevarte un ejemplar en formato impreso y disfrutarlo de la manera más tradicional.

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El sector de la movilidad vive un momento de transformación sin precedentes. La irrupción de los coches eléctricos, la apuesta por la movilidad sostenible, la aparición de nuevos servicios adaptados a las necesidades del consumidor, los avances regulatorios hacia la descarbonización y la llegada de nuevos competidores internacionales, especialmente desde China, están reconfigurando las reglas del juego. En este contexto, las marcas se ven obligadas a replantear su posicionamiento y sus estrategias para seguir siendo relevantes y competitivas.

El pasado 23 de abril, desde AMKT celebramos la primera jornada exclusiva de 2025 de nuestro Comité de Marketing de Movilidad, en un entorno tan inspirador como el Hotel Puerta de América, socio empresa colaborador de AMKT. Un encuentro diseñado para reflexionar sobre los grandes cambios que vive el sector, y en el que contamos con la participación de destacados profesionales que representan a marcas líderes del mercado.

Bajo el título «El (Re)Branding en el mundo de la movilidad: ¿miedo a los nuevos actores?», la jornada se centró en analizar cómo las marcas están adaptando sus estrategias de branding ante los profundos cambios que atraviesa el sector. Durante el evento, tuvimos la ocasión de conocer casos reales, datos clave y reflexiones estratégicas de la mano de profesionales como Beatriz Navarro, Chief Marketing Officer de Renault Group; Óscar Santamaría, Marketing & Brand Director de iryo; Alejandro Salinas, Senior Industry Manager & Mobile Lead ESPT de Google; y Raphael Ambrosio, director Comercial de BYD.

José Luis Arbeo, director general de AMKT; Renato Del Bino, CEO de Nort3 Marketing Epidérmico y responsable del Comité de Marketing de Movilidad de AMKT; y Lila Rodríguez, directora de Ventas y Marketing de Hotel Puerta de América; inauguraron la jornada dando la bienvenida a todos nuestros socios y ponentes. Tras una breve introducción por parte de Jose Luis Arbeo sobre el propósito de estas jornadas, que no es otro que el de compartir conocimiento y poner en valor el trabajo de marketing en la industria, Renato Del Bino contextualizó la situación del sector de la movilidad y la importancia del branding en un momento como el actual, dando a continuación paso a los diferentes ponentes.

Casos de éxito de compañías de renombre

Renault

La primera ponencia de la jornada corrió a cargo de Beatriz Navarro (Renault Group), quien compartió el caso de éxito del proceso conocido como Renaulution: una transformación profunda y estratégica del branding de la compañía. Navarro explicó cómo esta evolución ha supuesto una auténtica revolución para la marca, dando lugar a una nueva identidad visual y dejando atrás la tradicional carrera por el volumen. En su lugar, Renault apuesta ahora por valores como la creación de valor, la eficiencia operativa y la movilidad sostenible.

Una estrategia que comenzó a materializarse en 2021 y que ha impulsado una renovación integral del catálogo de productos, orientada a ofrecer modelos más competitivos, innovadores y responsables con el entorno. Una muestra clara de cómo una marca histórica puede reinventarse para seguir liderando en un sector en plena transformación.

Queremos preservar la esencia y la historia de Renault, pero con una redefinición moderna: nuevo logo, tono de voz, nombres, stands, patrocinios y tecnologías.

Beatriz Navarro, Chief Marketing Officer de Renault Group.

Finalmente, Navarro destacó la ambiciosa estrategia de branded content impulsada por Renault Group con el objetivo de consolidar su posicionamiento como referente en movilidad eléctrica, a través de su sello E-Tech. Esta estrategia no solo busca comunicar las cualidades técnicas de sus vehículos, sino también generar una conexión emocional con el público, abordando temas clave como la sostenibilidad, la nueva movilidad, las barreras de acceso al vehículo eléctrico y las tendencias que marcarán el futuro del sector.

Entre las acciones más destacadas se encuentran la creación de una colección de joyas elaboradas con piezas del nuevo motor Austral, fabricado 100 % en España; el lanzamiento del primer Clio Car Fashion Show en Twitch; y «Jules y Ren», una innovadora serie de ficción sonora que refuerza el vínculo entre marca y consumidor desde un enfoque narrativo y emocional.

iryo

El segundo caso de éxito vino de la mano de Óscar Santamaría, Marketing & Brand Director de iryo, la marca de servicios de alta velocidad ferroviaria. Durante su intervención, compartió la visión y el posicionamiento de la compañía, destacando el papel de la plataforma iryo Conecta, que ya se ha consolidado como una iniciativa clave en el impulso de la descarbonización del transporte y la economía circular.

Santamaría puso en valor el papel del tren como eje central de un nuevo modelo de movilidad integrada y sostenible, donde el viajero y sus necesidades están en el centro de toda estrategia. Una apuesta clara por repensar el futuro del transporte desde la innovación, la responsabilidad y la conexión con las personas.

Para alcanzar dicho objetivo, iryo lo tiene claro al apostar por tres líneas fundamentales de trabajo:

• Mejorar la experiencia del pasajero, acompañándolo en todo su customer journey, desde el origen del viaje hasta su destino final.
• Extender la red de destinos, aumentando la capilaridad y llegando a nuevas ciudades.
• Reducir las emisiones en el transporte, promoviendo alternativas sostenibles.

Para finalizar, Óscar subrayó la importancia de que las nuevas marcas que entren en el ecosistema de la movilidad lo hagan con una cultura organizativa centrada en las personas. Una cultura en la que los usuarios se sientan verdaderamente valorados y escuchados, y donde sus necesidades y preferencias estén en el centro de cada decisión, política y acción estratégica. Una visión que refuerza el papel del marketing como conector entre marca, experiencia y propósito.

En iryo no sólo queremos conectar los puntos A y B. Queremos ser aliados de confianza de los clientes cuando quieran viajar.

Óscar Santamaría, Marketing & Brand Director de iryo

La intencionalidad de la compra, principal comportamiento de búsqueda

Finalmente, Alejandro Salinas (Google), fue el encargado de presentar el estudio «IA aplicada a las marcas del universo automoción». Un análisis basado en datos de búsqueda que arroja luz sobre las nuevas pautas de comportamiento de los consumidores y funciona como un termómetro fiable de la demanda actual en el sector. Si eres socio de AMKT, muy pronto podrás acceder en exclusiva al estudio completo desde tu área privada de socios.

Salinas contextualizó los resultados destacando cómo los cambios sociales están transformando inevitablemente al usuario, y con ello, sus hábitos de compra. Hoy, quienes se plantean adquirir un vehículo ya no solo se centran en conceptos tradicionales como la «marca» o el «modelo», sino que incorporan una serie de atributos mucho más específicos en sus búsquedas online, haciendo que el proceso de decisión sea más complejo y personalizado.

El estudio revela que, aunque el 83 % de las búsquedas aún parte de una marca o modelo concretos, cada vez es más común que el usuario utilice criterios adicionales como el equipamiento del vehículo, la ubicación de concesionarios o talleres cercanos, o incluso necesidades muy concretas. Este tipo de búsquedas —que reflejan con mayor precisión una intención de compra real— han experimentado un crecimiento interanual del 23 %, superando notablemente el ritmo de las búsquedas genéricas.

Esto demuestra que, aunque las marcas siguen siendo un punto de partida en el proceso de compra, la conversión real se impulsa cada vez más por la combinación de factores específicos. Expresiones como «precio coche híbrido», «SUV 7 plazas eléctrico autonomía +500 km», «concesionario cerca de mí» o «coche pequeño para ciudad barato» son ejemplos claros de cómo la búsqueda digital se ha sofisticado y se convierte en un reflejo directo de las prioridades del consumidor actual.

Centrándonos en marcas, Dacia es quien mayor porcentaje de crecimiento experimenta en cuanto a intención de compra, especialmente, gracias a indicadores como el de durabilidad o precio. En lo que respecta a modelos, el Dacia Duster escala 12 posiciones, posicionándose como tercer modelo más buscado, tan solo por detrás del Volkswagen Golf y Porsche 911.

A través de la IA las compañías de la industria automovilística tienen la capacidad de crear y ofrecer soluciones que satisfagan las necesidades de sus usuarios, abran nuevas oportunidades y generen mejores resultados

Alejandro Salinas, Senior Industry Manager & Mobile Lead ESPT de Google.

Mesa de debate con profesionales

La jornada cerró con una mesa de debate que puso el broche de oro a un encuentro lleno de ideas y reflexiones estratégicas. Durante la conversación, se abordaron temas clave como la percepción de marca en el contexto actual, su impacto en la sociedad y en el comportamiento del consumidor, así como la manera en que las marcas están construyendo experiencias memorables y diferenciales en un entorno marcado por la multimodalidad, la sostenibilidad y la digitalización.

Moderada por Renato del Bino, la mesa contó con la participación de los ponentes y se sumó también Raphael Ambrosio, director Comercial de BYD, una de las últimas incorporaciones al mercado automovilístico español. Ambrosio compartió la propuesta de valor de la marca china, con especial énfasis en sus funcionalidades tecnológicas y su enfoque en la innovación.

En su intervención, subrayó que en el actual contexto de movilidad, las marcas no solo deben aportar valor funcional, sino también ser capaces de generar una conexión emocional con el usuario, creando experiencias que dejen huella y refuercen su posicionamiento en un mercado cada vez más competitivo.

Finalmente, nuestros socios, junto a los ponentes, disfrutaron de un espacio de networking en una de las espectaculares terrazas del nuestro socio empresa colaborador Hotel Puerta de América. Un momento perfecto para seguir compartiendo ideas, estrechar lazos profesionales y disfrutar de un excelente catering en un entorno inmejorable.

A modo de conclusión, el sector de la movilidad vive un momento de cambio profundo, en el que la tecnología, la sostenibilidad y la irrupción de nuevos actores están reconfigurando no solo el mercado, sino también la forma en que las marcas se relacionan con sus públicos. Esta jornada ha puesto de manifiesto que el branding ya no es solo una cuestión de imagen, sino una herramienta estratégica para adaptarse, conectar y liderar en un entorno en constante evolución. Las marcas que sepan escuchar, innovar y poner al usuario en el centro serán las que marquen el camino en esta nueva era de la movilidad.

Nuestro agradecimiento a todos los profesionales que compartieron su experiencia y visión, a nuestro socio empresa colaborador Hotel Puerta de América por brindarnos un entorno tan inspirador, y a Renato Del Bino, por su excelente labor liderando esta iniciativa. Y, por supuesto, gracias a todos nuestros socios por acompañarnos y seguir impulsando juntos el futuro del marketing en movilidad.

Recuerda que, si eres socio de AMKT, muy pronto podrás acceder en exclusiva al estudio «IA aplicada a las marcas del universo automoción», elaborado por Google, desde tu área privada de socios. Además, tendrás acceso a la grabación completa de la jornada, para que puedas consultar todos los insights en detalle. Te avisaremos en cuanto esté disponible.

Te compartimos una selección de imágenes que capturan los mejores momentos de la jornada:

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Con más de 5500 asistentes presenciales y online, nuestro socio empresa corporativo ESIC University celebró la 21ª edición de Hoy Es Marketing (HEM), demostrando una vez más por qué es uno de los foros imprescindibles para los profesionales del marketing, la tecnología y la empresa. Esta edición, además, ha coincidido con el 60º aniversario de la institución, reafirmando su compromiso con la formación de líderes capaces de transformar, de cuestionar y de ampliar el impacto que el Marketing tiene tanto en la sociedad como en el entorno empresarial.

Bajo el lema «El marketing, incluso con la tecnología, sigue siendo cosa de personas para personas», la jornada reunió a expertos de primer nivel para debatir sobre los desafíos actuales del marketing en un contexto marcado por la transformación digital, la hiperpersonalización y la evolución de los modelos de negocio.

El presidente de ESIC University, Eduardo Gómez Martín, fue el encargado de abrir el evento con una intervención que invitó a repensar la relación entre tecnología y humanidad. A continuación, se llevaron a cabo ponencias y diálogos que abordaron cuestiones como la geopolítica, la evolución del consumo, la economía del comportamiento, la hiperpersonalización, la inteligencia artificial o la importancia de los valores y el propósito en la construcción de marca.

Hoy es marketing

Desde AMKT, como Asociación comprometida con la evolución del marketing en España y aliada en la promoción de eventos que impulsan a los profesionales del sector, tuvimos el placer de asistir a esta jornada inspiradora, en la que escuchamos ponencias enriquecedoras de representantes de empresas e instituciones que forman parte de nuestra comunidad, como LLYC, Moeve, Hijos de Rivera, GroupM, Adobe y Santander. Te detallamos a continuación algunas de estas presentaciones:

Jordi Sevilla, director de Contexto de LLYC, y exministro de Administraciones Públicas, empezó la jornada analizando cómo la incertidumbre geopolítica afecta directamente al marketing, tanto en la lucha por la atención como en la capacidad operativa de las empresas.

Después, en la mesa sobre transformación de marca, Elena Cabrero, directora de Marca de Moeve y directora de Marketing Mobility & New Commerce, explicó el caso de rebranding estratégico de Cepsa hacia Moeve, una identidad más alineada con la sostenibilidad.

El rebranding no fue solo un cambio de imagen: fue el reflejo de una nueva forma de estar en el mundo.

Elena Cabrero, directora de Marca de Moeve y directora de Marketing Mobility & New Commerce

Por su parte, José Cabanas Muinos, CMO de Hijos de Rivera, junto con Carlos Víctor Costa, director del Máster de Comunicación y Publicidad y del International MBA de ESIC University, reflexionaron sobre la marca como activo estratégico en un diálogo que puso en valor la trayectoria de Estrella Galicia como ejemplo de diferenciación en un mercado altamente competitivo.

La marca es la causa de todo. Es lo que conecta al equipo, al consumidor y al propósito. Y por eso hay que cuidarla como un activo infinito.

José Cabanas, CMO de Hijos de Rivera y Consejero de AMKT

El encuentro también contó con la participación de Javier Tebas, presidente de LaLiga, y Alejandro Scannapieco, CEO de Sportian, By Globant & LaLiga, quienes abordaron la transformación del consumo del fútbol entre las nuevas generaciones y cómo la liga española está utilizando la tecnología y la inteligencia artificial para conectar con audiencias jóvenes.

A continuación, Ícaro Moyano, Chief Strategy Officer de GroupM, alertó sobre la saturación de contenidos y reivindicó un marketing más consciente, capaz de conectar desde la utilidad, el entretenimiento y el propósito real de las marcas.

En un mundo de scroll infinito, las marcas tienen que ganarse el derecho a ser consideradas. Y eso pasa por aportar valor real.

Ícaro Moyano, Chief Strategy Officer de GroupM, socio empresa corporativo de AMKT

Por su parte, Ángel Gonzálvez, Sales Director de Adobe Ibérica, habló de la importancia de la inteligencia artificial y su impacto en la generación de journeys de cliente personalizados, advirtiendo no obstante sobre los desafíos relacionados con la privacidad y la complejidad de implementar estas tecnologías.

Por otro lado, Marina Peña, directora de Marketing de Santander España, y Felipe Martín, director de Medios, Patrocinios y Eventos de Santander España, presentaron el caso de éxito en patrocinio Santander SMusic, la nueva estrategia de patrocinio del Banco Santander tras abandonar el patrocinio de LaLiga.

El objetivo era ir más allá del awareness y llegar a la consideración y la conversión, creando un ecosistema musical completo.

Marina Peña, directora de Marketing de Santander España

Posteriormente, casos como el de Oreo, KIA o Absolute Bespoke ilustraron cómo la hiperpersonalización, la economía del comportamiento o la autenticidad están configurando nuevas formas de conectar con el consumidor.

La jornada concluyó con la intervención de la experta internacional Nathalie Nahai, que subrayó la necesidad de estrategias centradas en el cliente, la transparencia y la conexión emocional para construir marcas con propósito en un entorno cada vez más complejo.

Desde AMKT queremos felicitar a ESIC por una edición que ha puesto el foco en lo que realmente importa: el impacto positivo del marketing cuando se hace con propósito, con ética y con personas comprometidas. Y, queremos agradecer igualmente la participación de nuestros socios, que con sus intervenciones contribuyen al avance del conocimiento y al fortalecimiento del marketing como palanca de transformación empresarial y social.

Eventos como Hoy Es Marketing no solo inspiran, sino que nos conectan como comunidad y nos recuerdan que, incluso en la era de la inteligencia artificial, las ideas con impacto siguen naciendo de personas para personas. Seguiremos trabajando juntos para llevar el marketing a otro nivel, y que siga siendo una fuerza transformadora para empresas, consumidores y sociedad.

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Mantenerse en la cima durante 20 años en un sector tan dinámico como el de los eventos no es tarea fácil, y nuestro socio Workout Events celebra dos décadas de trayectoria marcadas por la innovación, la excelencia y la capacidad de adaptación a las necesidades del mercado, motivo por el cual nos congratulamos y queremos hacer desde aquí extensivo ese reconocimiento.

En tiempos de constante evolución tecnológica, la capacidad de adaptación y la búsqueda de la excelencia son factores determinantes para el éxito de las empresas de personal. The Workout Group, con sus tres divisiones especializadas – Workout Events, Workout Retail y Workout ETT– ha sabido consolidarse como un referente en la profesionalización de los equipos humanos y la gestión del talento.

Desde sus inicios en 2004, Workout Events, empresa insignia del grupo Workout, ha marcado la diferencia en el sector con la misión de profesionalizar el personal de los eventos, destacando por su metodología de trabajo flexible y ágil, y ofreciendo soluciones personalizadas para cada cliente. A lo largo de estos años, ha profesionalizado el sector con más de 50 categorías laborales en seis grandes áreas de servicio: Montaje, Logística, Hostelería, Azafatas, Seguridad y Servicios Auxiliares.

Con oficinas y centros logísticos en Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga y Sevilla, Workout Events ha logrado garantizar una cobertura nacional real, convirtiéndose en un socio estratégico para más de 1600 clientes. Su filosofía empresarial se basa en la innovación y la sostenibilidad, priorizando siempre la seguridad y la calidad del trabajo en cada proyecto en el que participa.

En estos 20 años, el crecimiento de Workout Events ha ido alineado a la implementación de una nueva estructura organizativa de The Workout Group, unificando sus divisiones bajo una dirección común que potencia su capacidad de respuesta y optimiza sus recursos. En cuanto a las otras compañías del grupo, Workout Retail, se ha consolidado como un actor clave en el trade marketing y la gestión de acciones en el punto de venta, mientras que Workout ETT se distingue en la selección de personal cualificado y la provisión de soluciones de trabajo temporal.

Su enfoque estratégico ha permitido que no solo se mantenga en el tiempo, sino que siga expandiéndose y consolidándose como un actor clave en la gestión del talento y la optimización de recursos. Hoy el grupo Workout mira al futuro con la misma pasión y compromiso con los que comenzó hace más de 20 años, reafirmando su apuesta por la excelencia y la mejora continua en cada uno de los proyectos para seguir creciendo y evolucionando junto a sus clientes.

Empresas como Workout Events demuestran que la combinación de compromiso, visión y capacidad de adaptación es clave para mantenerse en primera línea durante tanto tiempo. Desde la Asociación de Marketing de España, queremos felicitar a nuestro socio por su trayectoria y agradecerle su contribución al sector, así como su colaboración con nuestra comunidad profesional. Seguimos apostando juntos por el crecimiento y la puesta en valor del talento y la excelencia en el marketing y en los eventos.

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La inteligencia artificial (IA) ha revolucionado la forma en que trabajamos y nos comunicamos, y con cada actualización, su impacto se vuelve aún más evidente. Hace apenas unos días, ChatGPT incorporó nuevas funciones que permiten generar imágenes y transformar fotos con tan solo una frase, logrando resultados sorprendentemente realistas de manera rápida y sencilla.

Esta transformación no ha pasado desapercibida. Tanto profesionales del marketing como personas ajenas al sector han reconocido el potencial de la IA para optimizar recursos y maximizar resultados. Desde la personalización de campañas hasta la automatización de procesos creativos, estas tecnologías están redefiniendo la manera en que operan las empresas, los departamentos de marketing y las agencias de publicidad.

No obstante, su implementación también trae consigo importantes retos legales que no pueden pasarse por alto. Por esta razón, nuestro socio empresa colaborador, Riestra Abogados, firma especializada en marketing legal, ha preparado un nuevo artículo titulado «Uso de la IA en marketing: tres cuestiones legales fundamentales», dirigido a todos los profesionales del sector y a aquellas empresas que ya implementan o están considerando integrar la IA en sus estrategias de marketing.

En él, explican de manera clara y concisa los tres pilares esenciales que toda organización debe considerar al integrar IA en sus estrategias de marketing y publicidad: protección de datos, propiedad intelectual y responsabilidad civil. A través de ejemplos concretos, casos recientes y referencias normativas, analizan los principales riesgos legales y ofrecen recomendaciones prácticas para garantizar el cumplimiento normativo y una gestión de riesgos efectiva, con especial enfoque en el marco legal español.

¿Por qué leer este artículo?

La inteligencia artificial se ha convertido en una herramienta revolucionaria que optimiza tiempo y recursos en diversos sectores. No obstante, su uso inadecuado o irresponsable no exime a las empresas y profesionales del marco legal que se está implementando en España y Europa.

Ante las dudas sobre los riesgos de integrar la IA en una organización, este artículo resulta esencial para comprender los desafíos y regulaciones que rodean a estas tecnologías. Además, proporciona respuestas a cuestiones clave como:

• ¿Quién es el dueño de la creatividad que genera la IA?
• ¿Quién responde a los errores de la IA?
• ¿Cómo se protege la privacidad y los datos en el uso de IA?

Agradecemos a nuestro socio Riestra Abogados por crear artículos imprescindibles para el sector del marketing y por ayudar a que esta información llegue a la mayor cantidad de profesionales a través de nuestros canales.

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Hoy en día, tener presencia en el ámbito digital es imprescindible para todas las marcas. Internet se ha convertido en el principal motor de búsqueda para la mayoría de los usuarios, y si no estás ahí, simplemente no existes. Por eso, mapear la presencia digital de una marca, aprender de las estrategias que están funcionando y anticipar las próximas tendencias es un conocimiento de gran valor.

Esta mañana, tuvo lugar nuestro evento exclusivo para socios empresa de AMKT en la Fundación Pons, donde tuvimos la oportunidad de profundizar en este tema junto a nuestro socio empresa corporativo y consultora estratégica de marketing digital, Epsilon Technologies. De la mano de Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies, conocimos los resultados del estudio DAI Footprint 2024: Top-360 Marcas, un informe de referencia que analiza las marcas líderes en España según su Cuota de Atención Digital (DAI). Puedes acceder al informe completo al final de la crónica.

Nuestro director general, José Luis Arbeo, fue el encargado de inaugurar el evento y dar la bienvenida tanto a nuestros socios como a quienes nos siguieron vía streaming. En su intervención, expresó su agradecimiento a Epsilon Technologies por desarrollar este estudio de gran valor, que ofrece una visión detallada sobre cómo las marcas están destacando en el entorno digital.

Disfruta del vídeo resumen de la jornada y descubre a continuación los principales insights que nos dejó el encuentro:

DAI Footprint 2024: Top-360 Marcas

Para comenzar, Devai explicó que los datos se obtuvieron utilizando la herramienta Epsilon Icarus Analytics, diseñada para mapear la huella digital del consumidor en siete ecosistemas digitales: Social Media; Social Listening; Search, Influencers; Web Traffic; App Trafic y Public Relations. Posteriormente, toda esta información se integró en un único KPI, el DAI (Digital Attention Index), para evaluar la atención digital de cada una de las marcas.

El DAI Footprint se consolida como el nuevo estándar de referencia para medir la relevancia digital de las marcas, proporcionando una visión integrada y accionable en un entorno cada vez más fragmentado y competitivo.

Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies

También, detalló que en este estudio se ha analizado el rendimiento digital de 360 marcas, monitorizando 1411 perfiles digitales en diferentes plataformas y ecosistemas (redes sociales, influencers, tráfico web y app, social listening, search y PR). El Top-160 presentado en el evento representa la selección de marcas con mayor DAI, es decir, aquellas que han logrado captar una mayor cuota de atención digital en 2024.

En este sentido, según el estudio, Amazon se sitúa a la cabeza con un DAI del 8,93 %, seguido de la cadena de perfumería Druni (4,17 %). Los siguientes en el ranking son Primor (3,85 %), Carrefour (3,82 %), CaixaBank (2,98 %), BBVA (2,95 %), Aliexpress (2,91 %), El Corte Inglés (2,74 %), KFC (2,41 %), y Ryanair (2,32 %). La primera posición de Amazon se atribuye al elevado volumen de tráfico web y App que genera, mientras que la relevancia de Druni proviene de sus redes sociales, específicamente de sus views por trends virales, como street interviews.

Además, el informe subraya cómo los sectores Retail y Banca destacan gracias a los ecosistemas web y search, principalmente. Por su parte, las marcas de Alimentación, Cosmética y Seguros apuestan en gran medida por el ecosistema social media para captar y mantener la atención digital.

En lo que respecta a las marcas con mayor cuota de mercado en atención digital en tráfico web, Amazon lidera el ranking con un 20,11 %, seguido de El Corte Inglés con un 6,10 %, Aliexpress con un 4,61 %, CaixaBank con un 4,19 %, y Leroy Merlin con un 4,14 %.

Un insight clave identificado en el estudio revela que, en todos los sectores, las principales fuentes de tráfico se dividen en un 51 % de tráfico directo y un 35 % de búsquedas orgánicas. Esto confirma la importancia del contenido orgánico para fortalecer el recuerdo de marca y aprovechar las búsquedas de valor, como recetas, consejos o productos. Además, el uso de embajadores de marca para impulsar este contenido ha demostrado ser una estrategia efectiva.

Asimismo, Daniel destacó que el tráfico en apps ya supera al tráfico web, y las marcas están aprovechando esta tendencia como una poderosa herramienta de fidelización y canal de comunicación con sus usuarios. Uno de los principales impulsores de este crecimiento son los clubes de fidelización, que ofrecen beneficios exclusivos, descuentos, promociones y la posibilidad de gestionar procesos de forma online.

En este sentido, el Top 5 de las marcas que lideran el uso de apps con la mayor cuota de sesiones, es Amazon (20,50 %), BBVA (10,41 %), Aliexpress (10,40 %), CaixaBank (10,13 %), y Santander (7, 73 %).

En cuanto a redes sociales, las marcas analizadas acumulan más de 341 millones de interacciones totales, lo que supone un incremento del 8 % respecto al año anterior, y su actividad total crece un 23 %. Además, las interacciones de Instagram en canales externos también crecen considerablemente alcanzando el 39 %.

El informe destaca que las views se convierten en la métrica clave del año, con mayor crecimiento, demostrando los altos niveles de awareness y viralidad de las marcas que apuestan por estrategias humanizadas, cercanas y complementadas con la prescripción de externos.

Asimismo, en social media, las cinco marcas más destacadas son RedBull (7,76 %), KFC (4,56 %), BMW (3,95 %), Druni (3,84 %) y Primor (3,57 %).

24 tendencias digitales e insights para 2025

Para finalizar la presentación, Daniel Devai enumeró las tendencias digitales más importantes de este año, según los resultados del estudio:

1. Collabs: el formato collab es el principal generador de views e interacciones. Explora colaboraciones con influencers, cobrandings con otras marcas…
2. Más hiperrealismo: contenidos hiperrealistas y espontáneos donde el producto aparezca de forma natural.
3. Content Creators: de influencers generalistas a content creators especializados (de María Pombo a Ceciamry, nutricionistas…).
4. Liderazgo del Video: el formato video adaptado al medio será el formato rey para incrementar la cobertura y el alcance.
5. Mobile y Verticalidad: el 90% del consumo de medios digitales es mobile, por lo que es fundamental adaptar nuestra estrategia al formato 9:16.
6. Always-On: publicar de manera continuada, usando creatividades adaptadas al medio y con boost de paid, serán el combo perfecto.
7. Eficiencia: menor volumen de publicación, priorizando la calidad del contenido = + Views + Eficiencia (interacción por post).
8. Street Marketing: se mantiene la dinámica del street marketing como palanca de conexión emocional, mediante entrevistas, cata de producto, juegos y challenges.
9. Phygital: la digitalización de las experiencias físicas generan altos volúmenes de engagement en redes (Eventos & Festivales).
10. Podcast: los podcast/entrevistas serán el formato protagonista en TikTok a través de videos cortos que resalten grandes titulares (snackable content).
11. Sorteos vs Valor: los sorteos pierden eficacia mientras que el contenido de valor gana mucho peso. Gana peso el rol de las redes como canal de edutainment.
12. Instagram y TikTok: Instagram y TikTok concentran +80 % de las views e interacciones en las redes sociales.
13. Streaming: cae el consumo en tiempo real (streaming) pero crece el consumo de los videos en diferido → Twitch + YouTube.
14. Macro-Eventos: los macro-eventos en los que participan creadores de contenido sí captan la atención en directo (Velada, Kings League, etc.)
15. IA Content Creation: la IA permite crear contenidos más disruptivos y adaptados a las necesidades de la audiencia.
16. Mapa de narrativas: apoyo en la IA para identificar y analizar las narrativas clave para conectar con las audiencias.
17. IA online reputation: el análisis mediante IA permitirá agilizar la identificación de consumer insights, sentiment & topic analysis.
18. «Se busca» en RRSS: los usuarios utilizan las RRSS como motor de búsqueda, por lo que es clave trabajar el SEO en los contenidos de redes.
19. Tráfico App: trasvase de tráfico de web a app. Disminuye el tráfico directo de las webs y aumentan las descargas y visitas de las app de marca.
20. First Party Data: las apps actúan como HUB de first party data, y el resto de canales (RRSS, influencers, etc.) dirigen tráfico a los programas de fidelización.
21. Compras en RRSS: plataformas como TikTok impulsarán la compra directa desde la propia red social (TikTok Shopping).
22. Retail Media: es clave trabajar la promoción y visibilidad en los e-commerce de los retailers. (pure players online).
23. Directivos LinkedIn: las publicaciones en el perfil de LinkedIn de un directivo obtienen 4 veces más de impacto VS los canales corporativos.
24. DAI: las marcas buscan una métrica omnicanal que mida la cuota de atención digital integrando el mayor volumen de ecosistemas posibles apostando por la consolidación.

Mesa de debate con los profesionales

La jornada concluyó con una mesa redonda moderada por José Luis Arbeo, con representantes de algunas de las marcas líderes en el ranking, quienes compartieron su experiencia y estrategias digitales clave: Paula Domínguez Mateos, Senior Brand Manager de BBVA; Jose Alberto Garcia Sicilia, Director of Digital Traffic, Omnichannel Media & CRM de Leroy Merlin; Beatriz Faustino, directora de Marketing de Carrefour; y Miriam Soriano, Head of Digital Marketing de Dia.

Durante la conversación, Soriano aseguró que «somos muchas marcas hablando y la atención del usuario es difícil de captar» En el caso de Dia, señaló que «las marcas que estamos en el top del ranking buscamos la autenticidad aportando valor, acercando el mensaje a cada uno de los canales que estamos utilizando».

Del mismo modo, Domínguez expresó la satisfacción de BBVA por estar en el Top 15 del ranking, especialmente considerando que el sector bancario utiliza un mensaje y contenido más serio, y una comunicación enfocada en la educación financiera. No obstante, destacó cómo los creadores de contenido están desempeñando un papel clave al generar mensajes más dinámicos y accesibles, utilizando trucos y formatos atractivos para conectar con un público más joven.

También, Garcia añadió que las marcas tienen un desafío por delante donde se pone a la persona en el centro, «nosotros creemos mucho en el colaborador y las marcas tienen que aportar un valor, y dándolo ofreces esa cercanía para que el cliente te recuerde a largo plazo».

Para finalizar, Faustino concluyó el debate afirmando que la autenticidad es la clave. «Tienes que ser lo que tú eres en el ecosistema digital y apostar por ello, todo parte del contenido que se realiza desde la idea de generar negocio».

Desde AMKT queremos agradecer a todos los asistentes que nos acompañaron en esta jornada, tanto de manera presencial como a través del streaming, por su interés y participación. Y, un agradecimiento especial a nuestro socio Epsilon Technologies y a Daniel Devai por compartir con nosotros los valiosos insights del estudio «DAI Footprint 2024: Top-360 Marcas», que sin duda se consolida como un referente clave para entender la evolución del ecosistema digital.

Los datos presentados nos dejan una conclusión clara: la atención digital es un recurso cada vez más disputado y solo aquellas marcas que saben adaptarse, innovar y conectar con su audiencia logran destacar en un entorno en constante cambio. La combinación de contenido relevante, estrategias bien dirigidas y el uso inteligente de la tecnología sigue marcando la diferencia en la construcción de marcas sólidas y memorables.

Seguiremos apostando por ofrecer espacios de análisis y aprendizaje que permitan a los profesionales del marketing mantenerse a la vanguardia de la transformación digital. ¡Nos vemos en la próxima cita!

Si eres socio de AMKT, ya puedes acceder a él en el área privada.

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Este 2025 comenzó con nuevas metas y con nuestro compromiso de evolucionar para seguir impulsando el marketing en España. En AMKT, hemos estado trabajando para dar mayor visibilidad al sector y crear un espacio donde los profesionales puedan reunirse, intercambiar ideas y contribuir a su crecimiento.

En estos primeros meses del año, ya hemos logrado avances significativos que reflejan nuestro esfuerzo. Hemos dado la bienvenida a nuevos socios estratégicos, puesto en marcha las comisiones de trabajo y, como gran hito, lanzado la renovada edición de los Premios Nacionales de Marketing; que si aún no has presentado tu caso, tienes la oportunidad de hacerlo hasta el 10 de abril aquí.

Nada de esto sería posible sin el apoyo de nuestros socios, quienes cada día se suman a este nuevo camino que estamos construyendo en AMKT. Su confianza en nuestra labor y en los cambios que estamos implementando para fortalecer y dar mayor reconocimiento al sector es fundamental. De ahí que nos sintamos especialmente orgullosos y agradecidos de dar la bienvenida a las empresas que se han unido este año a AMKT: 5 socios empresa corporativos, y 9 socios empresa colaboradores. ¡Te las presentamos a continuación!

IKEA, M&C Saatchi, McCann Worldgroup, Mutualidad, Trolli, nuevos socios empresa corporativos

IKEA: marca internacional de decoración y productos para el hogar que aporta asequibilidad, diseño y comodidad a personas de todo el mundo. Han recorrido un largo camino desde sus comienzos con innovaciones, soluciones, productos emblemáticos y acciones de negocio que en cada década han dado forma al futuro de la vivienda y a su compromiso con las personas, respondiendo así con su visión de «crear un mejor día a día para la mayoría de las personas».

M&C Saatchi España: compañía de servicios de marketing y comunicación, orientada a encontrar las mejores soluciones creativas a cualquier necesidad de negocio. Cuenta con un equipo de profesionales multidisciplinar dedicado a ayudar a las marcas a entender de forma precisa a sus clientes, su cultura y la sociedad en la que operan, identificando dónde y cómo pueden generar nuevo valor, ahora y en el futuro.

McCann Worldgroup: compañía líder mundial en soluciones creativas. Tiene presencia en más de 100 países con la misión de construir marcas que perduren en el tiempo. McCann Worldgroup fue nombrada Red del Año en los Andy Awards 2024, Red del Año en los EPICA Awards por sexta vez y se ha clasificado como Red de Agencias Más Eficaz en el Global Effie Index 2023, por quinta vez. También, es socio estratégico de AMKT.

Mutualidad: entidad que promueve la calidad de vida de los profesionales en España a través de soluciones de ahorro, previsión e inversión para impulsar el progreso económico y social y así construir una sociedad más justa, colaborativa e inclusiva. Son una Mutualidad de Previsión Social creada en 1948.

Trolli: empresa líder en el sector de la confitería, reconocida a nivel mundial por su innovación, calidad y creatividad en la fabricación de golosinas. Fundada en 1975 por Herbert Mederer en Alemania, Trolli se ha convertido en un referente del mundo dulce gracias a su capacidad para sorprender con productos únicos y divertidos.

Nuevos socios empresas colaboradores

Como socios empresa colaboradores, presentamos a:

• Dékuple: agencia de marketing de fidelización e incentivos, con más de 20 años de experiencia en España. Pertenece al grupo francés Dékuple, con más de 1.000 empleados y presente en 7 países.
• Famosa: es la primera empresa española fabricante de juguetes, y con más de medio siglo de historia, comercializa en la actualidad más de 40 marcas, Nancy, Barriguitas, Nenuco y Pinypon entre las más conocidas.
• GO fit: empresa líder en la promoción y desarrollo de centros deportivos en España y Portugal, con 18 instalaciones en España y 2 en Portugal. Su misión es fomentar el deporte, la salud y el bienestar de las personas.
• Juver: es una de las principales empresas de zumos en España. Con más de seis décadas de trayectoria en el sector.
• MCI Spain: agencia global de engagement marketing dedicada a conectar audiencias, marcas y comunidades a través de soluciones que combinan creatividad y estrategia.
• Modulex: se dedican al mundo de las soluciones de comunicación visual desde 1963. Conocen el negocio de la señalización y la implementación de marcas a una escala global, con énfasis en el diseño, la durabilidad y la sostenibilidad de sus propuestas.
• T2ó ONE: agencia global de marketing digital que se especializa en impulsar el crecimiento empresarial a través de tecnología y datos. También, es socio estratégico de AMKT.
• Territory Influence: agencia de marketing integral con amplia experiencia desde su creación en 2006, especializada en estrategias innovadoras.
• The New Retail Business School: escuela de negocios líder en innovación para marcas y retailers, enfocada en conectar el negocio físico y digital, en todas los departamentos, especialmente en el área de marketing y comercial.

Agradecemos enormemente a todas las empresas que se están uniendo a AMKT en esta nueva etapa de transformación. Paso a paso, seguimos creciendo y fortaleciendo el sector del marketing en España. Esperamos que muchas más marcas y compañías se sumen a este camino de crecimiento y valor compartido. ¡Te esperamos!

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En esta edición del Observatorio de la Blogosfera de Marketing, te presentamos una selección de artículos con las últimas tendencias y desafíos que enfrentan los profesionales del marketing

Este mes, exploramos desde la evolución estratégica en la gestión de marketing hasta la autenticidad en las campañas para nuevas generaciones. Descubre cómo los CMO transforman retos en oportunidades en un entorno de incertidumbre económica y tecnológica, así como el desarrollo de tácticas para mantener la atención en la era digital, entre otros múltiples temas.

Recuerda visitar los blogs para poder acceder al contenido completo ¡Esperamos que su lectura te inspire!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. Retos y oportunidades para los CMO en 2025

Por David Tomas

En 2025, los líderes de marketing deben navegar por un entorno transformado por la IA, que redefine estrategias y procesos, mientras equilibran la creciente preocupación por la privacidad de datos y la transparencia. A esto se suma la incertidumbre económica, que exige una agilidad sin precedentes para maximizar recursos y generar impacto en un mercado fluctuante. Este artículo explora cómo los CMO pueden convertir estos desafíos en oportunidades, para así liderar con visión y adaptarse a las nuevas tendencias de marketing de este año. […]

En un panorama caracterizado por cambios constantes, los CMO deben anticiparse a las tendencias, establecer metas claras y guiar a sus equipos hacia el éxito. Una visión estratégica sólida les permite tomar decisiones informadas, priorizar iniciativas de alto impacto y mantener la competitividad. […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/retos-y-oportunidades-para-los-cmos-en-2025

2. Los 4 principios del marketing moderno

Por Joshua Spanier y Bethany Poole

[…] Hace seis meses lanzamos el pódcast «Modern Marketers», en el que hablamos con CMOs y CEOs acerca de sus trayectorias innovadoras y estimulantes, que les han convertido en los líderes del sector que son hoy en día. También exploramos la realidad a la que se enfrentan en sus puestos: la intensa presión por seguir creciendo, los drásticos cambios que trae consigo la IA y las expectativas, que están más altas que nunca. […]

Hemos aprendido que el marketing moderno es una mentalidad que se basa en varios principios clave. Ahora que hemos terminado la primera temporada del pódcast, vamos a compartir estos principios y los insights de nuestros invitados en sus propias palabras, con la esperanza de que te sirvan de inspiración para tus iniciativas de marketing. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/futuro-del-marketing/transformacion-digital/principios-marketing-moderno/

3. El fin de la experiencia como diferenciador en marketing

Por Mathias Pérez

Durante años, hemos vivido en la era del marketing de experiencias. Marcas de todos los sectores han apostado por brindar momentos memorables a sus clientes, convirtiendo la experiencia en su gran diferenciador. Y claro, ¿quién podría estar en contra de eso? No hay duda de que la experiencia sigue siendo fundamental. Pero, si todos la ofrecen, ¿sigue siendo un verdadero diferenciador?

La respuesta es cada vez más evidente: no. La experiencia ya no es un elemento exclusivo, sino una expectativa básica. Todos la ofrecen de alguna manera y, cuando algo se vuelve la norma, deja de ser una ventaja competitiva. Entonces, ¿qué sigue? ¿Cuál es el nuevo horizonte del marketing? […] Lee el artículo completo https://soy.marketing/el-fin-de-la-experiencia-como-diferenciador-en-marketing/

4. Influir en los que influyen

Por Marta González-Moro

[…] Necesitamos escuchar voces y relatos inspiradores y positivos, queremos leer contenidos y encontrar espacios para la reflexión y la conversación. La gente quiere vivir en paz y encontrar motivos positivos para seguir tirando. Dar la espalda a este anhelo colectivo como compañía o marca es sencillamente injustificable (y la mayoría lo sabemos).

Ahora, más que nunca, necesitamos que la comunicación corporativa se transforme en una diplomacia corporativa, liderada por profesionales con mayor formación en reputación y sostenibilidad. Para ello, debemos adaptar los contenidos y formatos a cada audiencia —empleados, proveedores, clientes, consumidores, grupos de interés— y demostrar que el impacto positivo y el modelo sostenible son conquistas competitivas, cuyo abandono por oportunismo cortoplacista sería una temeridad propia de quien ve el liderazgo como un juego de Monopoly. […] Lee el artículo completo https://21gramos.net/influir-en-los-que-influyen/

5. La clave de una transformación empresarial exitosa

Por Miguel Yáñez

La clave de una transformación empresarial exitosa es entender que todo está conectado.

Muchas empresas fracasan o no logran crecer de manera sostenida porque sus elementos clave están desalineados. Su branding dice una cosa, su marketing comunica otra, las ventas prometen algo diferente y la estrategia empresarial no tiene un hilo conductor. Cuando no hay cohesión, la confusión reina y los resultados no llegan. Pero cuando todo se alinea bajo un propósito claro, la empresa fluye, crece y se transforma con éxito. Y en ese proceso, un buen consultor que entienda cómo conectar todas las piezas es el mejor aliado.

La interconexión entre branding, marketing, comunicación y ventas […] Lee el artículo completo https://primeroestrategia.com/blog/la-clave-de-una-transformacion-empresarial-exitosa/

6. La estrategia de crecimiento empresarial de Apple y Netflix

Por Vilma Núñez

[…] Te confesaré algo: Hasta hace un par de años odiaba el «cementerio empresarial». 

Ese lugar simbólico donde se despiden aquellas ideas y soluciones que, aunque alguna vez tuvieron valor, hoy representan un costo de oportunidad que impide que la empresa evolucione y se enfoque en iniciativas estratégicas, me da pánico.

¿Por qué crees que lo odiaba? Bueno, yo no quería desapegarme de nada, hasta que con mucho trabajo terapéutico aprendí lo que significa soltar para avanzar.

Y aquí viene una gran lección de negocios que te comparto con mucho cariño: […] Lee el artículo completo https://vilmanunez.com/la-estrategia-de-crecimiento-empresarial-de-apple-y-netflix/

7. Diferencia entre super prompt, prompts secuenciales y chain of thought

Por Luis Maram

No hay algo peor que tener herramientas de inteligencia artificial (IA) y subutilizarlas. Literalmente es como comprar un Ferrari para dar la vuelta a la manzana. A medida que las IA se vuelven más avanzadas, también lo hacen las tácticas para sacarles el máximo provecho. Entre ellas, está el buen prompting, y hoy te explicamos la diferencia entre tres enfoques: Super Prompt, prompts secuenciales y chain of thought.

Cada una de estas técnicas tiene un propósito único y se adapta a diferentes tipos de tareas, desde la generación de contenido hasta la resolución de problemas complejos. Pero, ¿en qué se diferencian exactamente? ¿Cuándo deberías usar una en lugar de otra? Y, lo más importante, ¿cómo puedes combinarlas para potenciar tus resultados y tener una ventaja real? […] Lee el artículo completo https://www.luismaram.com/super-prompt-prompts-secuenciales-y-chain-of-thought/

8. ¿Hemos perdido la paciencia? El reto de captar (y mantener) la atención en la era digital

Por Marta Rodríguez

Vivimos en la era de la inmediatez. TikToks y reels de 15 segundos, vídeos de YouTube con timestamp para ir «directo a lo importante»; newsletters que prometen «resumirlo todo en 5 frases».

Nos hemos acostumbrado a consumir información a toda velocidad, pero ¿realmente retenemos algo? Pasamos de un post a otro, de un video a otro, sin procesar realmente lo que estamos viendo.

Esto supone un gran reto para la comunicación y el marketing. Porque si no captas la atención en los primeros 3 segundos, la pierdes. Y si solo te enfocas en lo inmediato, tu mensaje se disolverá en la vorágine de contenido. […] Lee el artículo completo https://agenciacomma.com/creacion-de-contenidos/el-reto-de-captar-y-mantener-la-atencion-en-la-era-digital/

9. Autenticidad en Marketing: ¿Cómo conectar con las nuevas generaciones?

Por Mariana Pacheco

La autenticidad no es negociable.

Cada generación tiene hábitos y preferencias únicas, pero hay algo que todas tienen en común: una demanda insaciable por la autenticidad. En un mundo digital saturado de contenido, ser 100% auténtico no es solo una ventaja, es una necesidad. Hoy, las marcas no pueden permitirse hablar de valores sin vivirlos.

Desde el contenido generado por usuarios (UGC) hasta iniciativas responsables y comunicación transparente, las acciones deben respaldar los mensajes. Las audiencias son más críticas que nunca y pueden detectar un mensaje desconectado en cuestión de segundos. Entender lo que les importa y actuar en consecuencia no solo construye conexiones genuinas, sino también lealtad a largo plazo.

¿El primer paso? […] Lee el artículo completo https://brandcrops.com/blog/autenticidad-en-marketing-como-conectar-con-las-nuevas-generaciones/

10. People-Led Marketing. El crecimiento definitivo para las marcas

Por Andrea Cuacos

[…] Actualmente, los consumidores tienen acceso instantáneo a una gran cantidad de información y opciones, donde las marcas deben evolucionar para poder conectar de manera personalizada con su audiencia. Para lograr su objetivo, las marcas deben integrar de manera efectiva cuatro componentes clave: contenido, datos, tecnología y medios.

Estos elementos trabajan juntos para ofrecer experiencias únicas y relevantes, que no solo satisfacen las necesidades de los consumidores, sino que también fomentan un sentido de comunidad y pertenencia dentro de la marca. Quieres alguna pista, ¿verdad?

La creación de contenido auténtico, la personalización, el uso de tecnología avanzada y la interacción a través de diferentes canales, juegan un rol fundamental en la construcción de una relación sólida entre la marca y su audiencia.

Veamos en qué consisten… […] Lee el artículo completo https://jardindeideas.net/people-led-marketing/

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Este año, desde AMKT queremos que todas las empresas y profesionales del marketing tengan la oportunidad de participar en la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing. En esta edición, los premios se renuevan con nuevas categorías, criterios de evaluación y un jurado compuesto por destacados líderes de la industria. Nuestro objetivo es reconocer la excelencia en el ámbito del marketing en España, premiando la innovación, la creatividad y el impacto en los negocios.

Por ello, hemos ampliado el plazo de presentación de candidaturas hasta el 10 de abril, permitiendo que más empresas, profesionales y proyectos innovadores puedan ser considerados para estos prestigiosos galardones del sector.

La industria del marketing está en constante evolución y es fundamental que todos aquellos que están realizando un trabajo excepcional tengan la posibilidad de presentar sus candidaturas y compartir sus logros.

José Luis Arbeo, director general de AMKT

Como ya sabrás, en esta XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing presentamos categorías renovadas, diseñadas para reflejar con mayor precisión el entorno actual y las tendencias del sector. Además, hemos actualizado los criterios de valoración para poner en valor la estrategia, la innovación y el impacto en el negocio. Este año, estrenamos nueva Secretaría Técnica, liderada por el Instituto de Empresa (IE), y, como cada año, contamos con un jurado compuesto por grandes líderes de la industria.

Te recordamos igualmente que esta edición 2025 contará con siete categorías de empresa y se mantendrán las tres categorías especiales. Descúbrelas todas y presenta tu candidatura directa en la que mejor encaje con tu caso. ¡Haz clic en la imagen y participa!

Categorías empresa

Categorías especiales

Para la categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing, desde AMKT, lanzaremos una consulta específica a los miembros del Club de Jurados (integrantes de los jurados de todas las ediciones anteriores), así como a los miembros de su Consejo, su Comité editorial y sus Comisiones de trabajo para que propongan candidatos/as.

Los Premios Nacionales de Marketing son el reflejo de nuestro compromiso por realzar la función de marketing en la empresa, las instituciones y, en general, en la sociedad, y reconocer aquellos casos que han destacado por un trabajo brillante y unos resultados tangibles. 

Invitamos a todas las empresas y profesionales del marketing a aprovechar esta oportunidad y enviar sus candidaturas antes de 10 de abril.

¿Por qué participar en los Premios Nacionales de Marketing?

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Durante la mañana del 12 de marzo celebramos la primera reunión del jurado de esta edición en el Patio Campus. Un encuentro en el que los profesionales de primer nivel que integran el jurado tuvieron la oportunidad de conocerse, intercambiar ideas en un ambiente de confianza y debatir sobre las novedades de esta edición. Además, compartieron la emoción de evaluar los excepcionales casos que estamos recibiendo este año.

En esta edición, contamos con un jurado de primer nivel, formado por destacados profesionales tanto del ámbito de la empresa, como instituciones académicas, asociaciones y agencias. Su misión será seleccionar a las marcas, profesionales e instituciones que conformarán el palmarés de esta XVII edición. Todo ello bajo la presidencia de Gemma Juncá, Global Marketing and Brand Director de Iberia, y con el respaldo de la Secretaría Técnica de IE Business School.

Somos la gran comunidad del marketing en España, ponemos en valor el marketing y ayudamos a los profesionales a demostrar su impacto en los negocios y en la sociedad

José Luis Arbeo, director general de AMKT

Agenda y proceso de votación

Durante el encuentro, se han repasado los criterios de evaluación y las distintas categorías que formarán parte de esta edición. Los premios de este año se centran en resaltar la innovación, la creatividad y la efectividad de las estrategias de marketing, con un enfoque especial en el impacto tangible que generan en las empresas y en los consumidores.

El período de candidaturas permanecerá abierto hasta el próximo 30 de marzo. Tras el cierre de inscripciones, el proceso avanzará con la presentación de la Lista Larga el 6 de mayo, seguida de la Lista Corta el 29 de mayo. Finalmente, el jurado llevará a cabo la votación definitiva el 13 de junio, y el 24 de junio celebraremos la gran gala de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing.

Es un honor formar parte de estos Premios en un momento de transformación e innovación tanto en el sector como en AMKT.

Gemma Juncá, presidenta de jurados

A continuación te mostramos los profesionales que conforman el jurado de esta edición:

Presidenta

Gemma Juncá, Global Marketing and Brand Director de Iberia

Secretaría Técnica

IE Business School

Miembros del jurado

• Lucía Angulo Pascual, CEO de McCann Worldgroup España y McCann España
• José Luis Arbeo, director general de AMKT
• Juan Baixeras, director de División de Canales Digitales de Mediaset España
• Patricia Benito de Mateo, Global Head of Growth de OpenBank
• José Cabanas, CMO de Hijos de Rivera
• Julián Cañadas, Country Leader Ibérica de Adobe
• Celia Caño, directora general de Mediaplus Equmedia
• Raquel Espantaleon, directora de Planificación Estratégica de Sra. Rushmore
• Macarena Estévez, Founder de CIRENTIS
• Javier Fernández Saavedra, Global General Manager de t2ó one
• Alfonso González, Chief Strategy Officer de Havas Media Network
• Sonia Granados, CMO B2B de Moeve
• Marta Mimbela, Head of Strategy & Portfolio de Decathlon West Europe
• Jesús Moradillo, director general Estrategia Marketing Solutions Europa de LLYC
• Marta Oms, Head of Marketing & Customer Experience Manager de Sanitas Mayores
• Sara Vega, Marketing & Communications Director de Fnac
• Cristina Vicedo, presidenta de Asociación Española de Branding (AEBrand)
• Ricardo Zafra, Head of Marketing Acceleration de Pernod Ricard Spain & Southern Europe

La primera reunión del jurado de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing marca el inicio de un proceso clave para identificar las estrategias más innovadoras, creativas y efectivas del sector. Bajo la dirección de Gemma Juncá y con el respaldo de la Secretaría Técnica de IE Business School, este grupo de destacados profesionales asume la responsabilidad de seleccionar los proyectos que mejor reflejan el impacto del marketing en los negocios y en la sociedad.

Desde AMKT, queremos agradecerles de antemano no solo sus conocimientos y experiencia, que ponen al servicio de esta importante tarea, sino también el tiempo y la dedicación que implica.

Nuestro compromiso es seguir trabajando para dar visibilidad al talento y la excelencia en marketing, consolidando estos premios como un referente en el sector y contribuyendo a llevar el marketing a otro nivel.

Si aún no has presentado tu candidatura, recuerda que aún puedes hacerlo de forma directa (casos propios o de clientes directos) o indirecta (casos de terceros). El plazo está abierto hasta el 30 de marzo. 

¡Esperamos tu propuesta!

Aquí te dejamos algunas fotografías para revivir la jornada:

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