Presentamos los resultados del Panel «Top 235 Directores de Marketing de España en LinkedIn 2024», en colaboración con Epsilon Technologies
Durante la mañana del 17 de julio nos reunimos en la sede de Roca Gallery, para presentar, junto con nuestro socio empresa corporativo Epsilon Technologies, el estudio semestral «Panel TOP-235 directores de Marketing en LinkedIn 2024». Este ranking analiza la actividad en LinkedIn de más de 235 directivos de los sectores de Gran Consumo, Retail, Banca, Seguros, Moda, Automóvil y Belleza entre enero y junio de 2024, con el objetivo de identificar aquellos directores de Marketing de España más activos y eficientes en la mayor red profesional online a nivel mundial.
El encargado de presentar los resultados de este estudio fue Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies, quien comenzó la presentación explicando que los datos se obtuvieron utilizando la herramienta Epsilon Icarus Analytics, diseñada para mapear la huella digital del consumidor en siete ecosistemas digitales: Social Media; Social Listening; Search, Influencers; Web Traffic; App Traffic y Public Relations. En este caso, el estudio se focalizó en indagar el bloque de Social Media, específicamente en LinkedIn.
A continuación, Devai comentó que en un mundo cada vez más hiperfragmentado y omnicanal, LinkedIn se ha consolidado como una herramienta fundamental para los directores de Marketing. En este sentido, este panel destaca cómo los líderes del sector están aprovechando esta plataforma no solo para mejorar su visibilidad, sino también para fortalecer el branding de los empleadores y liderar conversaciones relevantes.
Estos directivos están marcando la pauta con estrategias que combinan contenido personal, campañas innovadoras y una fuerte presencia audiovisual.
Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies
Datos que se analizan
Según el estudio, entre los 235 perfiles analizados acumulan más de 548 000 seguidores totales, y logran más de 138 000 interacciones, con un promedio de 88 interacciones por post. Además, se compararon los datos entre los directores de Marketing y los directores de Comunicación, concluyendo que los primeros son un 49 % más eficientes que los segundos, principalmente gracias a su optimización en la producción de contenido que implica menor presión y más valor a través de cercanía, humanización y storydoing para conectar con la audiencia.
¿Quiénes son los directores de Marketing más influyentes en LinkedIn en 2024?
El ranking por número de interacciones lo lidera Gonzalo Saiz, de Bankinter con un 8,84 % de cuota; y el TOP-10 lo completan Rafael Fernández de Alarcón, de Telefónica (7,49 %); Jesús Cubero, de Vicio (6,27 %); Carlos J. Estevan, de Vicky Foods (5,89 %); Antonio Bauza, de Barceló Hotel Group (4,3 %); Alfonso Fernández, de Samsung (3,09 %); Juan Povedano, de Central Lechera Asturiana (2,81 %); Antonio Fuzeta, de Worten (2,53 %); Javier Pejito, de Burger King (2,41 %); y Esther Morell, de Ilunion (2,17 %).
Los directores que ocupan los primeros puestos en el ranking lo logran gracias a una combinación de factores que tienen que ver con la frecuencia de publicaciones, la tipología, y los formatos. Los tres CMOs que ocupan los primeros puestos publican alrededor de 3 o 4 posts por semana. En cuanto a los contenidos más eficientes, están relacionados con los eventos, los productos, las campañas y el Employer Branding. Por último, los formatos que logran una mayor eficiencia son los que incluyen imágenes y vídeos, a pesar de que a las publicaciones en texto o de artículos presentan un mayor volumen de actividad.
Principales tendencias en LinkedIn
Para finalizar la presentación, Daniel Devai enumeró las tendencias más importantes en LinkedIn según los resultados del estudio:
- De espectador a protagonista: la recapitulación de las experiencias vividas en primera persona gana peso entre los contenidos.
- De la campaña al detrás de cámaras: las campañas contadas a través de los detalles y el behind the scenes.
- De embajadores a miembros de la casa: es clave comunicar la estrecha relación marca/influencer con los embajadores de marca.
- Storydoing como pilar de la estrategia: la afinidad con los usuarios se consigue a través del storydoing, los procesos y la fabricación.
- La experiencia y vivencia llega a LinkedIn: la experiencia es parte fundamental de la estrategia de comunicación de Linkedin para aumentar awareness y engagement.
- El «Best place to work» como premisa: los directores de marketing aplican employer branding y demuestran con hechos que su equipo es lo primero mediante contenido humanizado con los empleados.
¿Qué opinan los CMOs?
Para concluir la jornada, se celebró una mesa redonda con la participación de Esther Morell, directora de Marketing y Comunicación de ILUNION, Sara Vega Gil, directora de Marketing y Comunicación de Fnac, y Antonio Bauza, director de Marketing y Comunicación de Barceló Hotel Group, donde hablaron sobre la visibilidad, el liderazgo y el employer branding, compartiendo las estrategias y prácticas que les han permitido destacar en el ámbito digital.
Durante la conversación, Morell destacó que Linkedln es una red social que permite y fomenta la colaboración entre colegas y marcas, lo cual es un factor muy positivo para el sector del marketing. Además, comentó que como directivos, tienen la responsabilidad de poner en valor a sus propios empresas mediante canales orgánicos, como lo es esta red profesional. A su vez, señaló que es muy importante animar a los empleados a que utilicen también esta herramienta: que publiquen, que compartan su experiencia, y que generen conversación, para obtener feedback tanto interno como externo.
Del mismo modo, Vega destacó que lograr una buena posición en esta red social requiere dedicación, tiempo y paciencia. Señaló la importancia de abordarlo como una tarea profesional que necesita planificación para alcanzar grandes resultados y establecerlo como un canal de comunicación auténtico y de alto impacto, de los CMOs y como canales de comunicación para las compañías, mencionando que muchas empresas ya están invirtiendo en los perfiles de sus propios directivos.
Finalmente, Bauza concluyó el debate afirmando que para él LinkedIn ha sido el resultado de «prueba y error», teniendo siempre presente la humanización de la marca. Según explicó, hoy en día, a las personas les gusta saber quiénes son los responsables de aquellas grandes campañas que ven en televisión o redes sociales, por ello, es muy importante generar contenido cercano, empático y fuera de lo convencional. Para concluir, señaló que LinkedIn también puede utilizarse como una herramienta para comunicarse con los empleados de la empresa, ya que es un canal accesible y cercano para todos.
En conclusión, en la era digital actual, las redes sociales se han vuelto fundamentales, convirtiéndose en plataformas esenciales para el posicionamiento profesional. Para los profesionales del marketing, fortalecer su marca personal es clave para destacar en un mercado altamente competitivo y mostrar todas sus habilidades y competencias. Es crucial seguir innovando en contenidos y formatos para lograr un exitoso posicionamiento en estas redes sociales, cada día más saturadas de información y datos.
Una vez más agradecemos a nuestro socio empresa corporativo Epsilon Technologies el trabajo realizado en la elaboración de este estudio «Panel TOP-235 directores de Marketing en LinkedIn 2024», así como a Roca Gallery por acogernos en esta presentación y, por supuesto, a los ponentes y asistentes que nos han acompañado en este jornada.
En el siguiente enlace puedes descargar un resumen del estudio «Panel TOP-235 directores de Marketing en LinkedIn 2024» de Epsilon Technologies:
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