FAD, BBVA y MATTEL apuestan por los jóvenes con campañas de concienciación y positivismo, como hemos visto en el segundo foro celebrado desde AMKT-El Chupete Talks.
En el marco de la XVII edición del festival El Chupete, durante la mañana del 8 de marzo, celebramos junto a El Chupete un nuevo foro «AMKT-El Chupete Talks», bajo el título de «Rompiendo estereotipos» y moderado por Renato del Bino, cofounder en Nort3 y vocal de AMKT.
En este nuevo encuentro híbrido celebrado desde el Espacio MEEU, se han analizado diferentes casos de éxito relacionados con el mundo de las marcas infantiles, que han tenido como protagonistas a FAD, BBVA y Mattel España.
Nuestro director general, Víctor Conde, fue el encargado de dar la bienvenida a los asistentes y explicó que el objetivo de este foro es revisar casos premiados en el Festival El Chupete con un propósito: «explicar la estrategia que hay tras estás grandes campañas hacia el público infantil».
Por su parte, Renato Del Bino presentó la jornada recordando los interesantes casos de la edición pasada y presentando a tres de los ganadores que han roto estereotipos en relación con las brechas de género, la cosificación, el sexo y la religión, entre otros.
Campaña FAD: «Por no, porno»
El primer caso de éxito presentado en el foro ha sido el de la FAD: «Por no, porno». Germán Silva, CEO de Pink Lab presentó el caso como todo un reto. «Cuando empezamos a trabajar el ámbito de a la pornografía nos encontramos muchos límites en las redes sociales, no era una campaña dirigida a los niños, si no a los padres y queríamos encontrar un lenguaje inteligible para todos y relevante para los padres», afirmó.
Beatriz Martín Padura, directora general de la FAD, explicó que hablar de pornografía era complicado porque es un tema delicado: «Las cifras aseguran que 7 de cada 10 chicos de entre 13 y 17 años consumen pornografía, un alto porcentaje ven sexo con agresividad, sin consentimiento y eso después lo aplican a la realidad. 9 de cada 10 padres no saben que sus hijos ven pornografías y, por tanto, no se habla de ello».
La campaña buscó crear insights para sensibilizar a los padres. Para el 30 % de los jóvenes, el porno es la única fuente de información sobre sexualidad, el 47 % dice haber incrementado sus prácticas de riesgo tras ver porno y, en el porno, nos encontramos con que el 88 % de las escenas son agresivas y violentas, el 95 % de esa violencia está dirigida hacia las mujeres y solo el 1 % de los padres sabe que sus hijos están viendo porno.
Esta campaña de FAD puso de relevancia dos aspectos muy valiosos, el basarse en datos para entender el porqué, y tratar el tema de forma serena y delicada para llegar a los padres: «Lo que estamos reivindicando es que somos los padres los que tenemos que educar, antes de que el porno lo haga por ti. Desde FAD pedimos a través de esta campaña que se empiece pronto a hablar con los niños para que cuando llegue el momento de la adolescencia, los jóvenes no tengan que recurrir al porno para informarse».
Tras el lanzamiento de la campaña «Por no, porno», desde FAD lanzaron una campaña para desdramatizar la adolescencia. «No hay que hablar de ella como una enfermedad que tienes que pasar, hay que dirigirse a los padres con un lenguaje sencillo generando confianza y dejando un buen sabor de boca», explicó Silva. Desde la FAD no buscan culpabilizar a los padres sino ayudarles con la adolescencia de tus hijos. Para la campaña de adolescencia buscamos algo más profundo que hablar de la adolescencia de forma frívola, buscamos la metáfora y la analogía para ser relevante. Buscamos que los padres no dieran la espalda a la adolescencia de sus hijos.
BBVA: «Todo saldrá bien»
Quique Infante, productor ejecutivo de Aprendemos Juntos BBVA, presentó la campaña «Todo saldrá bien» del banco. Una campaña que surgió a raíz de una reunión de padres preocupados por la educación de sus hijos y que presentaron al BBVA que ya estaba muy concienciado con mejorar la educación de los más jóvenes. «Para el banco, no hay mayor oportunidad que la educación, no hay nada que garantice mejor el acceso a nuevas oportunidades», explicó.
Lo primero que se planteó con esta campaña fue cómo impulsar la comunicación a través de las de las redes sociales y los medios de comunicación y poner de moda la conversación sobre la educación y empoderar a niños, padres, profesores donde no llegan los planes de estudio: «Aprendemos Juntos es el mayor éxito de brandend content y se ha convertido ya en un medio con más de 6 millones de personas siguiendo al BBVA. Más de 300 personajes han pasado por este foro, con 1700 millones de views de vídeo, y más 6,9 puntos de aumento de brand power de BBVA. Esta acción ha aportado herramientas gratuitas a familias y colegios para fomentar los skills de nuestros hijos que no entran en sus planes de estudio. También se creó un programa de televisión para dar voz a las generaciones del futuro y rejuvenecer la plataforma. Y por último se crearon cuentos para imaginar un mundo mejor. En 2020, en medio de la pandemia decidimos crear un cuento para explicar a abuelos y niños, dos de los colectivos que peor los pasaron durante el confinamiento, que todo va a salir bien. Con esta campaña buscamos reivindicar que los bancos también pueden soñar y dirigirse al público infantil».
«Todo saldrá bien» tuvo 6,1 millones de visualizaciones y generó un 0 % de sentimiento negativo.
MATTEL: «Barbie Astronauta»
Celine Ricaud, Head of Marketing & Digital en Mattel España, presentó el caso de «Barbie Astronauta»: tú puedes ser lo que tú quieras.
Ricaud explicó cómo surgió Barbie: «su creadora, Ruth Handler, veía como su hija jugaba con muñecas en 2D y ella quiso crear una muñeca en 3D para que su hija jugase con modelos que representasen lo que podían llegar a ser. Barbie ha sido una fuente de inspiración para las niñas con su multitud de profesiones y se ha adaptado a las nuevas. Para apoyar a la igualdad de derechos se creó en 1969 la primera Barbie negra. También se lanzó nuevos arquetipos de cuerpo y hoy cuenta con 6 tipos de cuerpo y 250 tonos de piel. El propósito de la marca es inspirar y estimular el potencial infinito de cada niña».
Desde 2018, Barbie trabaja en su proyecto global Dream Gap, que visibiliza mediante estudios científicos que las niñas, a partir de los cinco años dejan de soñar con determinadas profesiones porque se autolimitan al identificarlas como más masculinas. En este sentido, Ricaud ha destacado que sólo un 13 % de mujeres en España son estudiantes STEM (Ciencias, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas). Por ello, Barbie pone especial foco en este tipo de profesiones, ofreciendo a las niñas muñecas y modelos femeninos reales a seguir para inspirarlas y apoyarlas a seguir creyendo que puedan llegar a ser todo lo que ellas quieran.
Barbie se unió a la Agencia Espacial Europea (ESA) y a la astronauta Samantha Cristofretti en la Semana Mundial del Espacio para celebrar a la «Mujer en el espacio» y concienciar a las niñas de que pueden ser todo aquello que se propongan. Gracias a la muñeca Samantha, Mattel ha demostrado que el mundo de la ciencia, la tecnología y la ingeniería son una opción profesional viable para todas las niñas. Céline Ricaud, ha afirmado que “desde Mattel siempre nos hemos preocupado por empoderar a las niñas y ofrecerles ejemplos y toda la confianza para llegar a ser lo que ellas quieran. En 2022 Barbie seguirá inspirando el potencial femenino infinito de cada niña más que nunca”.
Tras la presentación de los casos celebramos una mesa de debate con los ponentes en la que pusimos de manifiesto la importancia del rol de los padres en la educación de los hijos para lograr un futuro mejor.
Puedes ver la jornada completa aquí:
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