Observatorio de Branding 2016 – Barcelona

Esta iniciativa conjunta sin ánimo de lucro y pionera en España entre la Asociación de Marketing de España, Coleman CBX y GfK, nace con la vocación de convertirse en un espacio independiente abierto al conocimiento y a la reflexión sobre el nuevo giro que está tomando el mundo del branding y las marcas; un espacio estimulante para compartir, que contribuye a reforzar la efectividad del marketing y el branding.
En un entorno incierto como el actual, tanto las marcas como los modelos tradicionales de negocio, de adaptación y de competitividad, deben de ser capaces de responder a las múltiples disrupciones que deparará el futuro.
De la mano de reconocidos expertos, esta 5ª edición del Observatorio de Branding, #InnovaOB16, le ayudará a entender cómo han surgido las disrupciones más relevantes en el mundo de las marcas y las mejores prácticas para afrontarlas. Por eso es tan valiosa la aportación de los participantes:

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La presentación del Observatorio de Branding se celebrará en Madrid y Barcelona en las siguientes fechas:
Barcelona, jueves 3 de marzo 2016, de 09:00 a 13:30 horas. CaixaForum. Centre Social i Cultural de l’Obra Social “La Caixa”– Av. Francesc Ferrer i Guarda 6-8.
Reserva tu entrada. Socios Reserva tu entrada. No Socios
Madrid, jueves 25 de febrero 2016, de 09:00 a 13:30 horas. Edificio AXA Sede Madrid. Auditorio – Camino Fuente de la Mora. Más información
Imprescindible registro y confirmación de asistencia. Para cualquier duda o consulta ponte en contacto con nosotros:
ASOCIACIÓN DE MARKETING DE ESPAÑA
Teléfono: 91 5484915
Email: actividades@asociacionmkt.es
Para más información: www.observatoriodebranding.org
 

Programa:

09:00 – 09:30 Acreditaciones y llegada
Café de bienvenida
09:30 – 09:40 Presentación de la Jornada – Víctor Conde
Director General – Asociación de Marketing de España
09:40 – 10:10 Innovación transversal – Miquel Campmany
Responsable de Comunicación Comercial y Contenidos – Nestlé
Miquel Campmany es responsable de Comunicación Comercial y Contenidos de marca de Nestlé desde hace 7 años. Anteriormente, ha trabajado durante 20 años en el mundo de las agencias y grupos de comunicación (BBDO i Grey), llegando a crear su propia consultora de Estrategia de Marca.
Combina su actividad profesional con la docencia, siendo profesor Titular en la UAB y UAO, de las especialidades de Estrategia Creativa y Brand Management, respectivamente.
 
10:10 – 10:40 Disrupción de marcas: del reto a la respuesta- Víctor Mirabet
Consejero Delegado – Coleman CBX
Licenciado en ciencias empresariales por Esade, es consejero delegado y fundador de Coleman CBX en España, una de las consultoras de branding y creación de marcas de referencia en nuestro país, con presencia en más de 14 países.
Víctor ha realizado a lo largo de su vida profesional más de 400 proyectos para marcas y branding en 20 sectores de negocio diferentes para empresas españolas y europeas, dónde ha liderado proyectos de branding 360º de productos, corporativos, territorios y destinos, en áreas de praxis tan diversas como la estrategia de marcas, naming e identidad verbal, identidad visual, implementación, formación y  valoración económico financiera de marcas.
A lo largo de su trayectoria profesional ha trabajado para clientes corporativos como Repsol, El Corte Inglés, Indra, Renfe, Vocento, Orizonia, Henkel, Puleva, Nestlé, Fagor,  Telecinco, BBVA, Schweppes, Diageo, Unilever o Kraft Foods entre otros. Actualmente, es además socio de la consultora Nombra Consulting,  es uno de los miembros fundadores y ex presidente de AEBRAND (Asociación Española de Empresas de Branding), Vicepresidente de GNN (Global Naming Network) y es miembro de la Speakers Academy de Easy Fairs a nivel europeo. Colabora frecuentemente con diversos medios de comunicación, reconocidas escuelas de negocios y asociaciones profesionales.
10:40 – 11:10 Desvelando emociones: lo que la voz y la mirada nos pueden contar – Pablo Torrecillas
Director de Innovación y Oportunidades de Mercado – GfK España
Licenciado en Psicología por la Universidad de Valencia.
En la actualidad Director del área de Oportunidades de Mercado e Innovación (MOI) y del departamento Cualitativo del grupo GfK en España.
Con más de 15 años de experiencia en investigación de mercados, tanto en su enfoque cualitativo como cuantitativo en distintas áreas e industrias, así como amplia experiencia en investigaciones orientadas a objetivos de innovación y nuevos lanzamientos de productos y servicios.
11:10 – 11:30 Pausa / Café
11:30 – 12:00 Innovación en banca: la experiencia Bankinter – Nicolás Moya
Director de Innovación – Bankinter
Licenciado en Física por la Universidad complutense de Madrid, MBA por la Universidad Europea y PDD por IESE. Comenzó su carrera como consultor de tecnología en diferentes firmas de consultoría. Posteriormente fue responsable de banca y pagos móviles para Telefónica Movistar.
Actualmente trabaja para Bankinter, donde ha ocupado diferentes cargos de responsabilidad, incluyendo Director de Movilidad. Actualmente es el Director de Innovación del Banco.
En este último cargo Nicolás lidera iniciativas como coinc.es, el nuevo banco digital de Bankinter.
12:00 – 12:30 La fórmula no secreta de la innovación – Reyes Calbo
Senior Brand Manager – Carbonell
Licenciada en Administración y Dirección de Empresas, EADE (Málaga)
Comenzó su carrera en el sector de telecomunicaciones en el departamento de Marketing de Vodafone, donde desempeñó funciones como responsable de comunicación de la unidad captación de particulares.
Actualmente es Senior Brand Manager de Carbonell, marca que pertenece al Grupo Deoleo, líder mundial en aceite de oliva
 
12:30 – 13:00 Cómo la tecnología moldeará el futuro de las marcas – Salvador Pérez Crespo
Head of Technology Dissemination – Telefónica I+D
Experto y sobre todo apasionado por el futuro de la tecnología. Es conferenciante habitual y autor de diversos artículos sobre tendencias tecnológicas. De formación Ingeniero Superior de Telecomunicación por la Universidad Politécnica de Madrid, ha sido profesor en el programa de ingeniería de telecomunicaciones en la Universidad de Deusto.
Siempre ligado a actividades de innovación en Telefónica, en la actualidad es Head of Technology Dissemination en Telefónica I+D.
13:00 – 13:10 Debate / coloquio
13:10 – 13:15 Clausura de la Jornada – Victor Conde
Director General – Asociación de Marketing de España
13:15 – 13:45 Aperitivo / Networking
 

Organizan:

Colaboran:

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