Con la llegada del verano aquí, en España, llega una nueva selección de los 10 mejores artículos de marketing que pensamos que no te deberías perder, de los cientos que leemos mensualmente.

En la selección de este mes encontrarás artículos sobre branding y lingüística, millennials y generación Z, optimización en buscadores, procesos de diseño, publicidad online, publicidad vintage, realidad aumentada, técnicas de creatividad, venta…

Esperamos que disfrutes como siempre de su lectura y que te resulten interesantes 😊 ¡Visítalos para poder leerlos en su totalidad!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de ditrendia

1. Branding y lingüística, un juego de voz, gesto y marca

Por Mireia Romero

[…] Quizás es el momento de pensar out of the box y construir marcas desde otras disciplinas «menos tradicionales».

Hablemos de branding y lingüística. Del juego entre identidad, lenguaje, voz y comunicación no verbal, porque voz y gesto también son marca.

Branding, una partida de Tetris

Hacer branding es como una partida de Tetris. Unimos bloques de distintos tamaños y colores y logramos que encajen para llenar el espacio.

Tomemos por ejemplo la lingüística. Desde su papel clave en el naming o el tono de voz, hasta el análisis semántico de las expresiones de la marca, el lenguaje es clave en el branding.

Por eso mismo no podemos dejar de lado un factor determinante en la identidad de una marca, la guinda sobre el pastel. […] Lee el artículo completo https://comuniza.com/blog/branding-voz-y-linguistica

2. El método SCAMPER: cómo activar el pensamiento creativo

Por Eva Rodriguez Alvarez

[…] El método SCAMPER es una técnica creativa de lluvia de ideas que ayuda a explorar la creatividad desde siete ángulos diferentes que veremos más adelante. Lo que busca es que una equipo o persona sea capaz de enfrentarse a una situación o a un problema de una forma innovadora, original y completamente diferente. […]

Los 7 enfoques SCAMPER

Como comentamos anteriormente, esta técnica es muy utilizada para mejorar un servicio o un producto. Para ello, se aplican una serie de preguntas relacionadas y con las respuestas se intentan sacar diferentes ideas.

Esas preguntas y respuestas son más bien una lista de verificación (checklist) basada en verbos de acción que pueden sugerir cambios en productos o servicios, así como darnos la idea para desarrollar uno nuevo. […] Lee el artículo completo https://www.iebschool.com/blog/metodo-scamper-agile-scrum/

3. El efecto IKEA O cómo facilitar la decisión de nuestro cliente en procesos de diseño

Por Francesco Maria Furno

En un proyecto complejo como el diseño de una marca, muchas veces le pedimos a nuestros clientes un esfuerzo de imaginación a la hora de visualizar el sistema visual antes de que esté diseñado.

Sin embargo, lo que es evidente para los diseñadores, no lo es desde el lado del cliente. Nosotros somos seres que visualizamos mentalmente una solución, pero ¿por qué damos por sentado que nuestros clientes también? Ellos no están —o no tienen por qué estar— acostumbrados. A veces deberíamos hacer un pequeño ejercicio de bajar a la Tierra, y pensar que hay quienes no tienen esa cultura visual, la experiencia o el bagaje, y necesitan un empujoncito por nuestra parte. Es lo que yo llamo el efecto Ikea. […] Lee el artículo completo https://brandemia.org/el-efecto-ikea-en-diseno-que-mi-cliente-decida-sin-pestanear

4. Por qué los 10 enlaces azules de Google desaparecerán (algún día)

Por Mordy Oberstein

A pesar de la creciente conversación sobre las búsquedas con 0 clics y la proliferación de las funcionalidades SERP, los resultados de búsqueda de Google están compuestos fundamentalmente por enlaces azules.

Los 10 enlaces azules (en realidad, son más bien 9 en el escritorio e «infinitos» en el móvil) forman la base de los resultados de búsqueda en la mayoría de los casos, incluso cuando aparentemente las funcionalidades especiales dominan el escenario.

La lista de resultados orgánicos, uno encima de otro, es la esencia de los resultados y lo más probable es que en algún momento desaparezcan.

Aquí tienes el por qué. […] Lee el artículo completo https://es.semrush.com/blog/enlaces-azules-google/

5. ¿Se debe analizar la publicidad vintage de ayer con los ojos de hoy?

Por Noelia Perlacia

Hace unos días escuché un espacio en el programa JELO (Julia en la Onda) de Onda Cero, en el que se difundían anuncios publicitarios de hace algunas décadas y se analizaba el machismo de los mensajes y la narrativa de esta publicidad vintage. […]

¿Qué ocurre cuando se realiza este tipo de análisis sobre la publicidad de hace años?

Por supuesto, la primera conclusión es clara: un lenguaje y unos mensajes que posicionan a la mujer en un papel de ama de casa dependiente y al hombre en una situación de superioridad e, incluso, en el caso del anuncio de una marca de coñac, describe una posible situación de maltrato.

Con la mirada de hoy, esos mensajes son, evidentemente, inadmisibles y sería imposible realizar este tipo de publicidad en la actualidad. […] Lee el artículo completo https://www.avancecomunicacion.com/blog/se-debe-analizar-la-publicidad-vintage-de-ayer-con-los-ojos-de-hoy/

6. Realidad, virtual y aumentada para comprar, por supuesto

Por Julen Iturbe-Ormaetxe

Hoy en día somos capaces de distinguir la realidad virtual y la realidad aumentada de «la realidad», así a secas. Nuestra fisiología nos proporciona un conjunto de capacidades para aprehender el mundo. Hasta no hace mucho, era la principal, por no decir la única, manera de interactuar con lo que está ahí afuera. Claro que esto de fuera y dentro —además de aportar combustible a Barrio Sésamo— siempre ha dado pie a mucha discusión metafísica, pero creo que, en general, nos ha ayudado, como distinción básica, a manejarnos con la realidad. Sea independiente de quien la observa o condicionada por las lentes que empleamos.

Ayer mismo, Antonio Sabán publicada vía Genbeta un artículo que se titulaba así: «Google quiere ser el «Control+F’» vitaminado de la vida real: así funciona su espectacular búsqueda personalizada de objetos». Como tantas otras veces, todo pasa por el dispositivo que llevamos encima y que Roger Bartra define como exocerebro. […] Lee el artículo completo https://www.consultorartesano.com/2022/05/realidad-virtual-y-aumentada-para-comprar-por-supuesto.html

7. El caso Grindr representa todo lo que está mal en la publicidad online

Por Enrique Dans

El caso Grindr, en el que se ha demostrado fehacientemente que los datos de geolocalización de sus usuarios estuvieron a la venta y ampliamente disponibles durante años, es una prueba clara de todo lo que está mal en la publicidad online, un mundo cada vez más intermediado y oscuro en el que este tipo de cosas están completamente a la orden del día.

Según todo parece indicar, la app de citas gays compartió la geolocalización de sus usuarios a través de MoPub, la red de publicidad que Twitter vendió a finales del pasado año y, a través de ella, se comercializaban de manera abierta y sencilla a cualquiera que quisiera adquirirlos. Un ecosistema completamente turbio e impredecible. Por mucho que digan los términos y condiciones, tus datos, de prácticamente cualquier tipo, pueden salir de una app hacia cualquier socio con el que tenga firmado un acuerdo y, a partir de ahí, llegar a prácticamente cualquier sitio. […] Lee el artículo completo https://www.enriquedans.com/2022/05/el-caso-grindr-representa-todo-lo-que-esta-mal-en-la-publicidad-online.html

8. Diferencias entre Millennials y Generación Z que un marketero debe conocer

Por Ana Vargas

Cuando estás planeando una estrategia de marketing, uno de los puntos claves es conocer a tu público objetivo. ¿Quiénes son? ¿Qué les gusta? ¿Cómo son sus hábitos de consumo? (todo esto puedes tenerlo bien ordenadito aquí).

Y, como habrás adivinado, la generación a la que pertenece nuestro público objetivo nos puede dar una buena idea de todo esto.

Los Millennials llevan varios años siendo los clientes objetivo por excelencia. Esto se debe a que son la fuerza laboral, porque están en su etapa de máxima productividad y consumo.

Por eso, hasta ahora, al pensar en el perfil de los compradores jóvenes se hablaba de Millennials, pero dentro del mismo grupo se incluía a la siguiente generación, pensando que no había diferencias relevantes. […] Lee el artículo completo https://oinkmygod.com/blog/diferencias-millennials-generacion-z/

9. Tu producto NO es tu producto

Por Antonio Matarranz

Esa versión esencial de tu producto, que proporciona unos beneficios básicos, no es suficiente para que tenga éxito en el mercado. Para alcanzarlo es imprescindible complementar el producto con componentes adicionales que satisfagan a los clientes menos propensos a la innovación, así como con elementos que favorezcan su adopción, fomenten el crecimiento, faciliten la compra y monetización y posibiliten medir y analizar su uso.

Especialmente en empresas de producto de base tecnológica, donde los ingenieros tienen un gran peso, se da mucha importancia a lo que en marketing se conoce como el core product o producto esencial, un conjunto mínimo de funcionalidades y características que proporcionan los beneficios básicos que los clientes desean. En productos tecnológicos, esos beneficios básicos son principalmente funcionales. Por ejemplo, el producto permite realizar una tarea o implementar un proceso pero, como sabemos, también los hay emocionales, económicos, etc. […] Lee el artículo completo https://conversisconsulting.com/2022/05/07/producto-no-es-producto/

10. ¿Los clientes son de la empresa o del vendedor?

Por David Gómez

En ocasiones, cuando un vendedor cambia de compañía, se lleva consigo algunos clientes. Bien sea por amistad, conocimiento del producto o porque les ofrece mejores condiciones en su nueva empresa. Esto crea evidente fricción entre las partes.

Frente a esto, surge entonces la pregunta, ¿los clientes son de la empresa o del vendedor? Como candidato en campaña, empecemos con la respuesta políticamente correcta: depende. Depende de a quién le pregunte y depende de cuánto cada una de las partes se atribuya el merecimiento de la relación.

Si le pregunta al líder de la organización, le dirá que, por supuesto, los clientes son de la compañía, que ni siquiera es cuestionable. Argumentará que es la empresa la que ha construido la reputación y ofrece la marca que ha sembrado por años.

Por otro lado, si le pregunta al vendedor […] Lee el artículo completo https://bienpensado.com/los-clientes-son-de-la-empresa-o-del-vendedor/

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¡Ya sabemos cuáles son los casos ganadores de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing! Un año más, hemos celebrado la gala en UZalacaín La Finca, cuyo hilo conductor ha sido «La importancia del marketing en la cuenta de resultados». En esta noche tan especial, nos hemos reencontrado para reconocer las mejores estrategias que han destacado a lo largo del año por la obtención de resultados tangibles y, en definitiva, por su buen marketing.

Los grandes protagonistas de la noche han sido Glovo, que ha recibido el Gran Premio Nacional de Marketing; Naturgy en la categoría Marca; Calvo en Innovación; Dove en Marketing Social; Wallbox en Internacionalización; Freshly Cosmetics en Start-ups y Pymes y Movistar Team en Patrocinio. Por otra parte, Jaime Bisbal, director de Marketing, Diseño y Behavioral Economics en BBVA, ha recibido el premio de Mejor Director/Profesional de Marketing y Dolores Dancausa, consejera delegada en Bankinter, ha recibido el galardón en la categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing. Por último, BBVA ha sido premiado en la categoría Mejor Equipo de Marketing.

Así mismo, desde la Asociación de Marketing de España hemos realizado un reconocimiento especial a uno de los sectores más afectados por diversas circunstancias, el de la Distribución y Logística.

Palmarés completo de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing:

Categoría Marca

1. Naturgy | Construcción de marca
2. Voll-Damm | Construcción de marca
3. BBVA | Consolidación de marca

Categoría Innovación

1. Calvo | Nuevo formato: abre fácil
2. Bezoya | Nuevo formato
3. Samsung | Tecnología con propósito. App TALLK

Categoría Marketing social

1. Dove | La lucha contra el estándar de belleza
2. Down España | Lucha por la integración
3. Too Good To Go | Contra el desperdicio de alimentos

Categoría Internacionalización

1. Wallbox | Cargador de coches eléctricos
2. Polarbox | Nevera vintage
3. llaollao | Expansión nacional e internacional

Categoría Start-ups y Pymes

1. Freshly Cosmetics | Productos de cosmética natural
2. We Are Knitters | Redefinir el arte de tejer
3. Komvida Kombucha | Kombucha artesanal y ecológica

Categoría Patrocinio

1. Movistar Team | Ciclismo
2. Cervezas Alhambra | Arte y cultura
3. Repsol | El mundo de la moto

Categoría Mejor Profesional/Director de Marketing

Jaime Bisbal, director de Marketing, Diseño y Behavioral Economics en BBVA

Categoría MEJOR EQUIPO DE MARKETING 

BBVA

Categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing

Dolores Dancausa, consejera delegada en Bankinter

Gran Premio Nacional de Marketing

Glovo

¡Enhorabuena a todos!

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Todo lo que leemos nos enriquece, pero no tenemos tiempo para leer todo lo que nos gustaría…

Si ese es tu caso no te preocupes, nosotros lo leemos por ti. Seguimos más de 500 blogs de marketing en español desde hace más de 10 años. De los cientos de artículos que publican cada mes, nosotros te traemos 10, solo 10, que pensamos que no te deberías perder.

En la selección de este mes encontrarás artículos sobre cisnes verdes, design feeling, estrategia de contenidos, IA emocional, lead generation en Twitch, productos innovadores, retos TikTok…

Recuerda visitar los blogs para poder leer su contenido completo. ¡Disfruta de la lectura!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. IA emocional: Cómo usar el aprendizaje profundo para entender a los clientes

Desde hace unos años, la Inteligencia Artificial o IA está presente como un recurso que ayuda a las empresas a automatizar algunos procesos, para mejorar la entrega de una experiencia. Sin embargo, en los países más desarrollados, ya se está hablando de la IA emocional. ¿De qué se trata? ¿Cómo ayuda a las compañías? Todo esto y más lo contestó el medio británico CXM. A continuación, ofrecemos la información:

Desde las escuelas hasta la atención médica, todos los sectores ampliaron el uso de la tecnología debido a la pandemia. Como en todo, la inteligencia artificial (IA) tiene puntos buenos y malos. Ciertamente, así es cuando se trata de la IA emocional, que es el tema central de este artículo.

A través de este artículo queremos explicar qué es la IA emocional y cómo puede impactar en la CX, así como los inconvenientes de esta tecnología en crecimiento y desarrollo, y mucho más. Así que, vamos a sumergirnos. […] Lee el artículo completo https://www.wowcx.com/ia-emocional-como-usar-el-aprendizaje-profundo-en-cx/

2. Cómo crear una campaña de lead generation en Twitch

Conseguir potenciales clientes es uno de los objetivos de las marcas, y esto se puede lograr a través de una campaña de Lead Generation en Twitch. Esta plataforma es ideal para llegar a las audiencias más jóvenes que están interesadas en contenidos más entretenidos. Sobre todo, del mundo gaming, pero también de otros sectores.

Ten en cuenta que esta es una las plataformas de streaming en vídeo más grandes del mundo. Comenzó con un enfoque dirigido netamente a los videojuegos y sus amantes, pero con el paso del tiempo se fue expandiendo. Esto hizo que muchas personalidades y marcas decidieran involucrarse en esta red.

No es un secreto para nadie que hoy en día las campañas publicitarias en canales digitales son cada vez más populares. Las empresas descubrieron que podrían llegar a su público de forma masiva a través de ellas. Por eso, es esencial que cuentes con una estrategia de Lead Generation en Twitch que te permita captar nuevos prospectos. […] Lee el artículo completo https://www.antevenio.com/blog/2022/04/lead-generation-en-twitch/

3. A los cisnes negros ya los vemos todos días pero ¿y a los verdes?

Por José Luis Casal

[…] Esto nos lleva a la cuestión de cómo se desarrollan los Cisnes Verdes y qué se puede hacer para aumentar su número y velocidad de desarrollo. Al igual que con los cisnes negros, el problema con los cisnes verdes es que a menudo no se sabe de antemano si se está trabajando con un cisne verde. Puede que sí o puede que no, pero sólo lo sabes una vez que está ahí. Por eso os decía que a veces todo se queda en un «patito feo». Es por ello que se necesita el espacio adecuado para que se exploren y desarrollen muchas iniciativas diferentes.

Pero es algo más que el mero volumen de iniciativas, también hay un proceso. Como ocurre con muchas ideas disruptivas, comienza con el rechazo, la fase en la que la gente simplemente rechaza la posibilidad de que se produzca un Cisne Verde. Por ejemplo, lo que estamos viviendo con aquellos que dicen que siempre existirán coches con motor de combustión. […] Lee el artículo completo https://www.sintetia.com/cisnes-verde/

4. Ha llegado la hora de volver a socializar

Por Lucy Sinclair y Debadeep Bandyopadhyay

Dos años después de que la pandemia nos obligara a confinarnos, no es ninguna sorpresa que ahora estemos deseando salir de casa. A medida que se relajan las restricciones, el interés en la Búsqueda de Google por temas como planes fuera de casa, ropa para asistir a eventos y cosas que hacer sigue creciendo. Estamos listos para abandonar la comodidad de nuestras casas y disfrutar de experiencias nuevas.

Volvemos a poner en marcha nuestra vida social

A la hora de decidir qué hacer y adónde ir, buscamos inspiración en diferentes opciones. Buscamos los mejores sitios donde tomar algo mientras socializamos, con un aumento del interés de búsqueda del 140 % por «mejores restaurantes» en España y del 240 % por dove mangiare («dónde comer») en Italia. Además, en España el interés de búsqueda de «concierto» creció un 140 % y el de «teatro» un 60 %, recuperando niveles de búsqueda de antes de la pandemia. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/insights/tendencias-de-consumo/busquedas-emocionales-socializacion/

5. Si no hubiera nadie más

Por Lucas Aisa

[…] Está muy bien tener referentes, revisar estadísticas, conocer tendencias, estar al día de los canales y formatos que tu audiencia prefiere, pero al final necesitamos volcar en lo que hacemos nuestra personalidad, nuestro mensaje, nuestro tono, nuestra voz, en definitiva volcarnos nosotros. Y para conseguirlo, y evitar un exceso de «influencias», no parece mala idea eso de «desconectarnos» para poder conectar. Conectar con nosotros mismos y con quien tenemos enfrente, en lugar de simplemente integrarnos, mimetizarnos y hacer de espejo de lo que hacen y dicen otros.

Porque quizás lo que hacen otros les funciona a ellos, pero no necesariamente a nosotros. O quizás es que incluso el término «funcionar» lo tenemos prostituido, y no necesariamente signifique que ayude a definir y afianzar nuestra historia, nuestro mensaje, nuestra diferenciación, y simplemente significa que es lo que el algoritmo, y quien lo programa, prefiere. […] Lee el artículo completo https://calvoconbarba.com/2022/04/18/si-no-hubiera-nadie-mas/

6. Del design thinking al design feeling: crea experiencias memorables para tus clientes

Hacer una comparativa entre Design Thinking vs Design Feeling puede ayudarte a entender cómo usar estos dos enfoques y crear una mejor experiencia para los clientes, combinando la resolución de problemas con la intuición.

El «pensamiento de diseño» se utiliza habitualmente en los departamentos creativos para desarrollar soluciones eficaces a problemas concretos. Se trata de una metodología muy racional, donde se siguen una serie de pasos organizados para conseguir un resultado final concreto.

En el Design Thinking primero se estudia al usuario y su problema, se elaboran distintas ideas que lo solucionen, se crea un prototipo de prueba, y por último, se crea la solución definitiva.

Por su parte, «el sentimiento de diseño» está más centrado en la intuición y en las emociones humanas. De esta manera, a la hora de emprender el diseño creativo, esta disciplina utiliza elementos como el deseo, la pasión, la imaginación y la espontaneidad. […] Lee el artículo completo https://letsrebold.com/es/blog/design-thinking-vs-design-feeling/

7. Retos TikTok: se nos va la cabeza en 2022

TikTok se ha convertido en la red social de los retos, que normalmente van acompañados de una canción pegadiza y un baile divertido. Participar en estos retos TikTok puede hacer que tu vídeo se haga viral en cuestión de minutos, por lo que influencers y marcas deben estar al día si quieren aumentar su alcance. 

Tanto si necesitas influencers para tus campañas de marketing, como si eres influencer y quieres ganar un dinero extra con tus redes sociales, no dudes en registrarte en una agencia de marketing con influencers en TikTok.

Retos TikTok 2022: los más virales

Normalmente, los desafíos en TikTok comprenden cierta dificultad y requieren coordinación o algún otro esfuerzo físico para realizarse, aunque también existen retos sencillos que simplemente sirven para pasar un rato divertido y sumarse a una tendencia. Seguro que estás deseando conocer los retos TikTok que lo están petando, ¡vamos allá! […] Lee el artículo completo https://socialpubli.com/es/blog/retos-tiktok-virales

8. Cómo inventar un producto realmente innovador

Por Diego Santos

Todos hemos visto un producto que, desde la primera vez, no podemos creer que no haya existido antes. Es tan útil, fácil de usar y se acopla tan bien al resto de nuestras herramientas diarias, que cuesta pensar la vida sin él. A partir de ese producto innovador, tiempo después, se crean otros más.

Pero, ¿de dónde surgen? ¿Existe un lugar oculto con nuevas ideas a las que solo unas cuantas personas pueden acceder? Claro que no, todo está en la creatividad de cada uno. Además de un poco de investigación, buen ojo para los negocios, sensibilidad para las oportunidades, imaginación…

Mejor entremos de lleno en este artículo, que seguramente te va a inspirar. […] Lee el artículo completo https://blog.hubspot.es/marketing/como-inventar-un-producto-innovador

9. ¿Baja conversión en tu web? Motivos que lo causan y soluciones

Por Juan Núñez Blasco

Internet está plagado de artículos que hablan sobre cómo optimizar la conversión en tu web. Pero muchos de ellos se quedan en la superficie del problema.

Aspectos concretos como la velocidad de carga, la estructura del contenido y la usabilidad son factores clave, pero, ¿y si te dijera que algunas empresas tienen tasas de conversión altísimas a pesar de no cumplir ninguno de estos puntos?

¿Cuál es su secreto? Una legión de seguidores enamorados de su marca que confían en ellos.

No digo con esto que el rendimiento y usabilidad de tu web no sean importantes, son más bien fundamentales, y algo que a día de hoy todos los usuarios demandamos cuando navegamos en una web.

En los siguientes puntos analizaremos cómo optimizar tanto los aspectos más técnicos (WPO) como los que están más relacionados con la estrategia. […] Lee el artículo completo https://juannunezblasco.es/baja-conversion-web-motivos-y-soluciones/

10. ¿Cómo usar Telegram en tu estrategia de marketing digital?

Por Berta Ventura

Telegram se está convirtiendo en uno de los canales más populares para llevar a cabo una estrategia de marketing con sus más de 1000 millones de usuarios activos al mes, ya que permite establecer una relación más cercana con el usuario, que es algo que cada vez este valora y busca más para confiar en una marca. Pero, ¿cómo se puede utilizar una aplicación de mensajería como Telegram para una estrategia de marketing digital?

¿De qué manera se puede hacer marketing en Telegram?

A diferencia de las redes sociales como Instagram o Facebook, que se utilizan principalmente para mostrar productos y servicios o generar contenido relacionado directamente con el sector al que pertenezca la empresa, con Telegram es posible establecer una interacción mucho más cercana con los usuarios y crear una comunidad. Estas son las mejores formas de hacerlo: […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/como-usar-telegram-en-tu-estrategia-de-marketing-digital

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La ventaja de leer cientos de posts cada mes, de los más de 500 blogs que seguimos, es que vamos detectando temas que generan más interés o que se ponen de «moda». Y es que, aunque ya son varios los meses que compartimos artículos que hablan del metaverso o de sostenibilidad, en abril han sido claramente tendencia.

Así que, en la selección de este mes encontrarás artículos de esos temas, con enfoques distintos a los que te hemos traído hasta el momento, y también sobre branding, comercialización, copywriting, economía cislunar, estrategia, marketing inclusivo, NFT, organización de marketing, propósito de marca, stakeholders y mucho más.

Recuerda visitar los blogs para poder leer su contenido completo. ¡Disfruta de la lectura!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. Marketing sostenible: cómo se están implicando los CMOs para impulsar el cambio

Por Gerald Breatnach

Legisladores, inversores y consumidores están instando a las organizaciones a cumplir sus objetivos en materia de sostenibilidad, un tema cada vez más presente en las juntas directivas.

Según una encuesta de Google, para el 82 % de los consumidores la sostenibilidad es ahora más importante que antes de la pandemia. Por eso, no nos sorprende ver este cambio de prioridades reflejado en sus comportamientos online: en lo que respecta a la sostenibilidad y el cambio climático, el interés de búsqueda en España ha aumentado en más de un 37 % desde el 2018.

No obstante, en nuestras conversaciones con profesionales del marketing, solemos observar la tensión que existe entre la voluntad de cumplir sus objetivos de sostenibilidad y la necesidad de impulsar el crecimiento de sus compañías de forma inmediata y centrándose en el marketing. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/futuro-del-marketing/gestion-y-cultura-corporativa/liderazgo-cmos-marketing-sostenible/

2. Es el momento del marketing inclusivo

Por Jorge González

La visión inclusiva en las acciones de marketing sigue siendo una «rareza» en nuestra sociedad. De hecho, las campañas de marketing inclusivo son minoritarias y la inversión en su desarrollo, tanto de medios económicos, como de recursos humanos y técnicos, están muy por debajo de cualquier campaña o acción de marketing generalista.

Vivimos en sociedades globalizadas, en las que los gustos, las tendencias y los anhelos, son cada vez más uniformes y compartidos. Hoy en día, una acción de marketing realizada en cualquier país desarrollado puede tener su réplica exitosa en la otra parte del mundo, con apenas unos matices de variación en sus copies o estructura.

Pero si, como ocurre actualmente, cada vez se van unificando más los sentimientos, las experiencias y los comportamientos de los consumidores, ¿por qué no han calado los beneficios de realizar marketing inclusivo entre los responsables de las marcas, que pretenden llegar a cuantos más clientes, mejor? […] Lee el artículo completo https://www.avancecomunicacion.com/blog/es-el-momento-del-marketing-inclusivo/

3. Qué es Marketing de stakeholders

Por Luis Maram

[…] Hace años, un negocio o una marca podían preocuparse solo por sus consumidores. Después de todo, todo se trataba de vender más y de hacer todo el dinero posible.

Hoy ya no es así.

Los cambios sociales y del entorno (covid-19, movimientos de justicia social a nivel internacional como Black Lives Matters, Fridays for Future o MeToo, así como la crisis climática) han hecho que las nuevas generaciones de consumidores exijan más de las empresas. Hoy parecen decir: no nos importa cuánto ganes como marca, pero sí cómo generas esa ganancia. ¿Impacta tu marca al medio ambiente?, ¿a algún grupo social? ¿Tiene mano de obra cuasi esclava? ¿Tu producto tiene plástico o es reciclable? ¿Tu publicidad es inclusiva y diversa? […] Lee el artículo completo https://www.luismaram.com/marketing-de-stakeholders/

4. Construir una organización de marketing que impulse el crecimiento

Por Angel Bonet

Llevo más de treinta años en marketing, desde el nacimiento de los canales digitales hasta el metaverso. El sector ha cambiado más en los últimos diez años que en los veinte anteriores. A pesar de ese nivel de cambio y disrupción, si hubiera puesto a algunos de mis colegas del marketing de la década de los 90 en una máquina del tiempo y los hubiese enviado a los departamentos de hoy en día, probablemente se sentirían como en casa. Puede que vean un área de tecnología en marketing más novedosa y algunos otros cambios, pero los títulos de los cargos, las estructuras, el enfoque de la gestión del rendimiento o incluso el vocabulario, les resultaría notablemente familiares.

Eso no es bueno. La verdad es que, si bien la proliferación de nuevos canales y tecnologías ha cambiado drásticamente, el entorno en el que operan los especialistas en marketing, la forma en que se organizan y abordan sus tareas se ha mantenido más o menos igual. La mayoría de las funciones aún desarrollan y lanzan campañas grandes y poco frecuentes, dependiendo de las agencias para realizar las mismas compras antiguas de medios, y están organizadas por geografía o producto. […] Lee el artículo completo https://www.angelbonet.com/organizacion-marketing-impulse-crecimiento/

5. Rusia vs. Las marcas ¿quién ganará?

Por Aleix Gabarre

[…] Años de marketing con influencers han transformado nuestra relación con las marcas que consumimos, el consumo público hace que actuemos como sus embajadores no-oficiales. No somos compradores o usuarios, somos parte de su comunidad. Es una relación completamente distinta, donde nuestra compra es, de alguna manera, un contrato con la marca: “yo te doy exposición pública, tú me das estatus”.

Por lucrativo que sea el mercado ruso, mantenerse en él rompería el contrato social firmado con sus comunidades en Occidente. Vestir de Burberry en Londres ya no significaría sólo “me gusta la moda y tengo estilo”, implicaría algo parecido a “valoro el crecimiento económico por encima del sufrimiento de inocentes”. Los actos de las marcas impactan directamente en nuestra identidad. […] Lee el artículo completo https://summa.es/blog/rusia-vs-las-marcas-quien-ganara/

6. 37 Llamadas a la acción que despiertan más impulsos de compra

Por Miguel Florido

La llamada a la acción o CTA es un elemento clave dentro del copywriting.

Puedes escribir unos textos altamente persuasivos, pero si no sabes impulsar al usuario a que tome acción y dé el siguiente paso, no habrá servido de nada.

Lo mismo ocurre si no tienes claro qué objetivo quieres conseguir con tu copy, porque entonces no sabrás qué acción pedirle que tome al usuario.

Como te digo, es una pieza fundamental para las ventas.

Conozco casos en los que un simple cambio en el botón de llamada a la acción ha aumentado varios puntos la tasa de conversión.

Y por eso en este post, vengo a darte ideas. […] Lee el artículo completo https://www.marketingandweb.es/marketing/llamadas-a-la-accion/

7. 13 estrategias de comercialización que brillarán en 2022

Por Johanna Rodriguez

Para guiar tu marca hacia un mejor posicionamiento en el mercado y, por supuesto, generar una mayor rentabilidad, es necesario conocer las tendencias en 2022. Así podrás obtener ideas para renovar tus estrategias y lograr que tu empresa se mantenga dentro de las preferencias de los clientes. 

Las tendencias, demandas y tecnologías están en constante cambio y las marcas que no estén al tanto de ello se quedarán rezagadas, totalmente fuera de lugar. Por ello, enseguida te mostraremos una recopilación de las estrategias de comercialización imprescindibles para este año. Por fin sabrás con detalle cómo se están manejando las empresas en la actualidad y descubrirás cuál es la tendencia que te falta implementar.  […] Lee el artículo completo https://blog.hubspot.es/sales/estrategias-de-comercializacion

8. Qué es la Economía Cislunar y por qué es importante

Por Albert Garcia Pujadas

[…] Los lanzamientos de cohetes y las misiones lunares robóticas harán del 2022 un preludio crucial para que los astronautas vuelvan a la Luna. Se darán pequeños-grandes pasos que pueden ser el preludio de grandes hitos para la exploración espacial. Para poneros en contexto, os recomiendo la lectura previa del valor estratégico de la Luna para la humanidad, pero para tratar de explicar la economía cislunar, convendría definir que es el espacio cislunar.

Espacio Cislunar

«Cislunar» es un término comúnmente utilizado en la jerga espacial para denominar la región cercana a la Luna, o la región del espacio más cercana a la Tierra que la órbita de la Luna. Sin embargo, más recientemente se ha utilizado para denominar la región del espacio dentro de la influencia gravitatoria de la Tierra, que incluye a la Luna. Este espacio también se denomina “Vecindario Orbital de la Tierra” (EON o Earth’s Orbital Neighborhood). […] Lee el artículo completo https://www.qtorb.com/2022/03/que-es-la-economia-cislunar-y-por-que-es-importante.html

9. Los NFTs crecieron un 11.000 % en un año. ¿Es una buena idea que las marcas los consideren una estrategia?

Por Debora Negrao

Si seguir las noticias es parte de tu rutina, probablemente te hayas topado con la palabra NFT varias veces en los últimos meses.

La sigla de Non-Fungible Token fue elegida palabra del año por el Diccionario Collins, con un crecimiento meteórico en su uso de más del 11.000 % en 2021.

El motivo de este aumento es que el año pasado los NFTs generaron 23.000 millones de dólares en negociaciones de acuerdo con el «Informe Dapp Industry» de 2021. Por eso, todos quieren saber cómo ingresar a este mercado de miles de millones de dólares.

Empresas de todo el mundo se han sumado a la carrera de los NFTs como una forma de repensar su marca y estar más cerca de mercados que todavía son poco explorados. Pero, ¿qué son los NFTs de todos modos? […] Lee el artículo completo https://rockcontent.com/es/blog/beneficios-nft-para-las-marcas/

10. 5 plataformas del metaverso que serán tendencia este 2022

Por Lorena Ramírez

[…] El hecho de que sea una experiencia nueva y fresca para muchos ha hecho que el término se popularice, y ha dado lugar a la creación de múltiples plataformas de las que hablaremos a continuación.

1# Decentraland

«Decentraland» es una plataforma de realidad virtual con código abierto creada sobre la Blockchain de Ethereum. Fue creada en 2015 por Ari Meilich y Esteban Ordano y funciona bajo el modelo MMORPG (juego de rol multijugador en línea). Es uno de los metaversos más antiguos y ha colaborado con empresas como Samsung y el Abierto de Australia.

En este metaverso los usuarios pueden realizar acciones relacionadas con la compra de parcelas, en las que pueden construir y posteriormente vender. También se pueden vender activos como avatares, dispositivos portátiles y nombres en la marketplace de Decentraland. […] Lee el artículo completo https://www.iebschool.com/blog/plataformas-metaverso-tendencia-2022/  

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Durante estos días, todas las novedades del sector de la impresión en gran, mediano y pequeño formato, corte, acabado, señalética, display, rotulación, marcaje y personalización, se mostrarán a los visitantes que no han podido verlas in situ durante este periodo particular.

El evento de referencia en España dirigido a profesionales de la impresión, la comunicación audiovisual y la personalización, presentará en Madrid novedades como:

• El taller Plug&Play, donde el visitante podrá ver como se implementan los diseños en toda una gama de soportes a través de diferentes técnicas y otros muchos más espacios de demostración y contenido.
• Un programa de conferencias en el que se tratarán temas de actualidad tecnológica, digitalización, tendencias o sostenibilidad, entre otros.
• Una nueva plataforma digital llamada C!Print PULSE, mediante la cuál podrás:
  • Seguir el evento online
  • Ver las conferencias y workshops en streaming
  • Hacer networking
  • Acceder a contenido exclusivo de los expositores

> Puedes registrarte aquí

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Cada mes se publican cientos de posts en los blogs que seguimos. Si no tienes tiempo para leerlos no te preocupes, que nosotros lo hacemos por ti y seleccionamos 10, sólo diez, que no te deberías perder para estar al día de lo que ocurre en marketing.

En la selección de este mes encontrarás artículos sobre las siguientes temáticas: algoritmo de TikTok, búsquedas visuales, clientes indecisos, comercio unificado, diversidad en marketing, marketing de contenidos, marketing de intención, memes, publicidad programática, ¡y mucho más!

Esperamos que disfrutes de esta selección. Y si conoces algún blog que quieras que sigamos, no dudes en comentárnoslo.

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. Los especialistas en marketing pueden transformar el mundo mejorando la diversidad (aquí está el por qué)

Por Caroline Abrantes

Los especialistas en marketing pueden desempeñar un papel muy importante en la transformación del mundo al educar al mercado, compartir el mensaje correcto y, además, ayudar a las organizaciones a crear una mentalidad inclusiva e integrarlo a su comportamiento inclusivo, mientras envían mensajes con representatividad y autenticidad. […]

Como nos muestran los datos del mercado, las empresas que se lo toman en serio y con un enfoque real tienen más probabilidades de tener una rentabilidad superior a la media, atraer y retener clientes y empleados y, al mismo tiempo, ayudar a construir un mundo mejor.

Veamos cómo puedes llevar este pensamiento a tu marca con responsabilidad y acción (y no solo marketing), con algunos buenos ejemplos del mundo real de empresas que ya lo están haciendo. […] Lee el artículo completo https://rockcontent.com/es/blog/marketing-diversidad/

2. Historia del marketing de contenidos, el inicio de todo

Por Carmen Díaz Soloaga

[…] Como has podido comprobar en esta primera etapa de la historia del marketing de contenidos, estos ejemplos reflejan muy bien su esencia: crear una audiencia interesada en la información que tienes que ofrecer que ayude a los usuarios, independientemente de si te compran o no. Cuando surja la oportunidad, te comprarán o recurrirán a ti.

Aunque estos ejemplos son buenas ideas que se merecen el mérito del origen del marketing de contenidos, el ejemplo más famoso es la revista «The Furrow» creada por la marca de maquinaria agrícola Jhon Deere en 1895. La revista, que se sigue publicando hoy en día, ofrecía y ofrece asesoramiento a los agricultores que quieren mejorar su negocio. […] Lee el artículo completo https://www.socialmediapymes.com/historia-del-marketing-de-contenidos/

3. Cuatro pasos con los que preparar tu estrategia programática para el futuro

Por Tiffany Miller

Con el paso de los años, la publicidad programática se ha convertido en la tecnología que más usan las marcas para llegar a los usuarios con mensajes que les interesen en cualquier canal y dispositivo. No obstante, esta tecnología se ha estado apoyando en gran medida en el uso de cookies de terceros, que están perdiendo popularidad debido al cambio de las preferencias de privacidad de los consumidores.

Lo bueno es que los profesionales del marketing y las agencias pueden beneficiarse del marketing centrado en la privacidad. Según un nuevo informe de BCG, un factor clave para que los anunciantes triunfen es mejorar su tecnología e infraestructura de datos para depender menos de los datos de terceros.

¿Y esto qué significa en el contexto de la publicidad programática? Para responder a esta pregunta, encargamos a Forrester Consulting que realizara una encuesta online a 1065 profesionales del marketing de marca y de agencias publicitarias. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/estrategias-de-marketing/automatizacion/pasos-estrategia-marketing-programatica/

4. Clientes indecisos: cómo detectarlos y convertirlos en ventas

Por Carla Vinuesa

Si te dedicas al marketing o a las ventas, seguro que te habrás topado en alguna ocasión con los temidos clientes indecisos. Sí, me refiero a aquel cliente que, después de un largo proceso de venta y de innumerables preguntas formuladas, deja de responder a tus mensajes; o a ese otro que, a pesar de añadir un producto al carrito varias veces, siempre lo abandona justo antes de la transacción. ¿Te suena?

Pues bien, aunque parezca prácticamente imposible, existen formas de tratar a este tipo de perfiles hasta convertirlos en clientes satisfechos. ¿Quieres saber cómo hacerlo? ¡Sigue leyendo! […] Lee el artículo completo https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/clientes-indecisos

5. Anuncios dinámicos en podcast, mucho más que awareness

Por Sofía Garrido

El confinamiento y la crisis del COVID-19 han provocado un revival, especialmente del formato podcast, y han hecho que estos entren en los hábitos de consumo de cada vez más usuarios. De hecho, según el último estudio de las Top tendencias digitales de la IAB, el audio digital se encuentra en el primer puesto en cuanto a las tendencias que serán clave para el negocio digital en 2022. Por eso, cada vez son un espacio más interesante para ubicar publicidad efectiva. Si te interesa este tema, ¡sigue leyendo! Hace un tiempo te habíamos hablado ya en el blog sobre los motivos para incluir los podcasts en tu estrategia de contenidos, y es que las audiencias en este formato crecieron un 94 % durante el primer semestre de 2020 y la tasa de crecimiento anual estimada es de entre un 25 % y un 30 % cada año durante los próximos 5 años, pero la realidad es que a pesar de todo este crecimiento, la mayoría de los anunciantes todavía no le están sacando todo el partido que podrían, por eso hoy queremos centrarnos en este tema. […] Lee el artículo completo https://blog.elogia.net/anuncios-dinamicos-en-podcast-mucho-mas-que-awareness

6. ¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?

Por Jessica Quero

[…] El algoritmo de TikTok va a organizar los contenidos que te muestra según 6 características principales:

Tus intereses. Cuando creas una cuenta de TikTok debes indicar cuáles son tus intereses, de forma que le das al algoritmo una pista del tipo de contenido que te gusta para mostrarte vídeos de esos tipos.

Los usuarios que sigues. Tiene en cuenta a quién sigues para mostrarte contenidos de esos usuarios y contenidos de usuarios similares a los que sigues, es decir, que comparten contenidos de la misma temática.

Interacciones. Cuando interactúas con una publicación, sea una interacción visible (darle a me gusta, dejar un comentario, compartir) o una interacción invisible (viendo el vídeo completo o varias veces), le dices al algoritmo que es algo que te interesa. […] Lee el artículo completo https://jessicaquero.com/algoritmo-de-tiktok/

7. Intent marketing: en qué consiste el marketing de intención

Por Ester Solsona

El marketing digital nos permite llegar al usuario adecuado, en el momento adecuado, o al menos esa es la teoría. Pero lo cierto es que si nos limitamos a segmentar nuestras campañas con datos demográficos o de preferencias, podemos estar desperdiciando un montón de impresiones.

En cambio, el intent marketing o marketing de intención hace posible entender qué quieren realmente los usuarios en un momento determinado y llegar a ellos cuando están más predispuestos a comprar. Así que, si quieres que tu marketing digital sea más efectivo que nunca, ¡no te pierdas este artículo! […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/intent-marketing-en-que-consiste-el-marketing-de-intencion

8. El reto de las búsquedas visuales para tu estrategia de posicionamiento orgánico

Por Regina Ela

[…] Google Lens es una herramienta de búsqueda mediante reconocimiento visual que funciona con inteligencia artificial. El objetivo de esta tecnología es permitir al buscador de Google reconocer y, lo que es más importante, entender la imagen que le mostramos y, a través de ella, ofrecer la información que mejor responda a nuestra consulta.

De esta forma, si fotografiamos unas zapatillas rojas, Google será capaz de identificar las características de este objeto y ofrecernos resultados dentro del mismo rango de colores y modelos.

Esta tendencia de búsqueda, ya iniciada a través de las «famosas» Google Glass, que pasaron por nuestra vida con más pena que gloria, se materializa en una app menos invasiva y más intuitiva para el usuario. Google Lens ofrece diferentes opciones entre las que destacan: […] Lee el artículo completo https://www.makingscience.es/blog/el-reto-de-las-busquedas-visuales-para-tu-estrategia-de-posicionamiento-organico/

9. Comercio unificado, omnicanal, híbrido, phygital… ¿qué estrategia seguir?

Por Igone Castillo

[…] Lo importante es que tengas una estrategia para que tus clientes puedan relacionarse con tu marca cuando y donde ellos quieran: ver productos, pedir una cita, conocer el stock, hacer un pedido… Esto requiere una gestión integrada del negocio, con una sola herramienta o con varias que se conecten o comuniquen.

¿Qué necesita tu comercio para ofrecer esta experiencia omnicanal (o unificada)?

Ya no recuerdo cuándo fue la primera vez que vi que Zara, en su tienda online, tenía un enlace en cada prenda que rezaba «comprobar disponibilidad en tienda». Me pareció maravilloso. Explorar, ver qué productos te gustan, cómo los combinas… y saber si tienen stock de tu talla antes de ir a la tienda a tocar, probar y sentir. Después, muchas otras tiendas han implantado esta solución. A estas alturas Zara ya ha dado un paso más. Ahora puedes comprar usando el «modo tienda»: comprar a distancia el stock de la tienda que tienes cerca. […] Lee el artículo completo https://doctora-retail.com/2022/02/21/comercio-unificado-omnicanal-phygital/

10. ¿Cómo incorporar memes a tu estrategia de comunicación?

Por Julieta Orellano

¿Quién no se ha reído o ha enviado unos buenos «memes» graciosos a un grupo de amigos por chat? Estas viñetas simples pero divertidas en formato de imagen o video, logran difundirse rápidamente por redes sociales y se llevan nuestra atención varios minutos al día. Es un rasgo nuevo y propio de las nuevas generaciones, tanto para comunicarse con algo divertido, como también para difundir sucesos actuales o contar los hechos de forma diferente.

Un poderoso elemento para crear tu historia

Si hablamos de contar historias, hablamos del concepto de storytelling. Vinculándolo más con marketing, es la forma atractiva de vender productos o servicios a través de nuevas plataformas. Y es que estas novedosas formas de acercarse a los clientes les hablan directamente a los consumidores, están en sintonía con la cultura actual, llegan en el momento oportuno para generar un punto óptimo de empatía y vínculo de fidelización. […] Lee el artículo completo https://blog.fromdoppler.com/como-incorporar-memes-a-tu-estrategia-de-comunicacion/

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Desde el Observatorio de la Blogosfera de Marketing leemos cada mes, desde hace más de 10 años, lo que se publica en los más de 500 blogs en español que seguimos y etiquetamos muchos de esos posts en diferentes categorías, bien para nuestro uso interno o para proyectos de clientes. Recopilamos quién escribe, sobre qué temas, les pasamos artículos sobre una categoría en concreto… Hoy te traemos los que hemos etiquetado como #Tendencia.

Cada final y principio de año surgen muchos artículos relacionados con las previsiones de las principales tendencias y, de entre los cientos que tenemos recopilados, hemos recogido en nuestra selección de este mes los 10 posts que los interesados en marketing deberían conocer.

Te presentamos las tendencias de branding, consumidor, publicidad, redes sociales, tecnología, ventas y marketing.

Esperamos, como siempre, que disfrutes de su lectura.

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. Tendencias en branding para el 2022, según las conclusiones del primer Barómetro del Branding de Brandemia

Por Brandemia

Los lectores han hablado, los expertos también. Hoy hacemos balance. Ya podemos trasladarte una buena dosis de insights sobre las tendencias en branding para 2022 según la comunidad de lectores de Brandemia y también a través del análisis de profesionales del sector. ¿Curiosidad? Aquí las conclusiones […]

1. Los propósitos, pero verdaderos, seguirán siendo la gran estrella

Por un lado, las marcas deberán definir «quiénes son, qué les importa y cómo reaccionan ante ciertos temas para poder conectar con sus audiencias» tal y como explica Daniela Nicholson, directora creativa de SED Perú.

Pero mucho ojo, porque hay un detalle importante: ya no es solo el propósito «sino cómo este cala en la compañía», puntualiza Carlota Castellanos, Director and Head of Strategy en FutureBrand. «Veremos cómo las marcas introducirán sus propósitos más allá de la activación en la comunicación y hacerlo vivir dentro de la compañía». […] Lee el artículo completo https://brandemia.org/tendencias-en-branding-para-el-2022-1r-barometro-del-branding-de-brandemia

2. Diez razones por las que el activismo de marca ha venido para quedarse

Por Eva Rodríguez

Que nos encontramos en un momento histórico repleto de cambios sociales e incertidumbre es bien sabido por todos: una crisis sanitaria con su correspondiente estado de alarma social, la situación de emergencia climática que ha convertido la sostenibilidad en protagonista del día a día de muchos de nosotros, nuevos discursos en torno a la identidad de género, activismo para visibilizar cuerpos «no normativos», la necesaria lucha feminista, la salud mental, la batalla contra la discriminación por raza…

Esta transformación y cambio de paradigma nos afecta más allá de nuestro comportamiento como ciudadanos y, sin duda, llega también al mundo de los negocios y, por ende, a las marcas.

Hoy, el objetivo de las marcas, va más allá de multiplicar su alcance o conquistar el –ya un pelín obsoleto– top of mind. Actualmente las marcas han de crear significados, comunicarlos y llevarlos a la acción. Conquistar al público no solo con palabras con bonitas sino con hechos. En definitiva, el activismo de marca se encarna a la perfección en la frase popular: «Más vale un gramo de hacer que un kilo de decir» 😄. […] Lee el artículo completo https://www.holabranding.es/blog/activismo-de-marca

3. ¿Qué nos deparará 2022?

Por Lucas Aisa

Acabamos de arrancar 2022 y un año más nos inundan por todos los canales con resúmenes anuales y pronósticos para lo que viene. Medallas y bola de cristal. Y quizás sea solo sensación mía, pero la mayoría – al menos las que han pasado por delante mío – pecan en exceso de grandilocuencia y wishful thinking. Que si Web3, que si metaverso(s), que si NFTs… Cosas que creo que quedan todavía muy muy lejos – si es que algún día llegan a ser realidad y se parecen en algo a lo que nos cuentan hoy – de las marcas y empresas actuales.

Yo no soy especialmente optimista respecto a 2022. Creo que va a ser un año duro, en el que los usuarios seguiremos cabalgando entre el hartazgo digital y el deseo de normalidad, y las marcas tendrán que seguir atándose los machos y ajustando velas. Obligadas a seguir aprendiendo a comunicar sin molestar y a promocionar sin sonar a tómbola. Aprendiendo a valorar las audiencias más pequeñas, porque son a las que van a poder llegar, o a las que van a poder alinear con sus intereses. […] Lee el artículo completo https://calvoconbarba.com/2022/01/03/que-nos-deparara-2022

4. Marketing: Las tendencias de 2022

Por Rebecca Pozzi Taubert

El mundo digital sigue evolucionando a gran velocidad y las empresas deben mantenerse al día para adoptar estrategias eficaces. Estas son las tendencias de marketing para 2022 que hay que tener en cuenta.

«Haz lo que haces tan bien que querrán volver a verlo y traer a sus amigos» –Walt Disney

Optimizar el recorrido del cliente

Los puntos de contacto con el cliente son cada vez más importantes para las estrategias de marketing y están interconectados. Por su parte, el usuario es un ente único y cada día más digital. Las empresas deben responder a esta nueva dinámica adoptando estrategias innovadoras, creando experiencias fáciles, rápidas y sin fisuras.

El reto para los próximos meses será seguir integrando todos los canales de comunicación de la empresa, de forma que un usuario pueda, si quiere, ver un anuncio en las redes sociales, buscar en la web, ir a una tienda física y comprar desde el móvil. Todo ello con facilidad y, sobre todo, con coherencia. […] Lee el artículo completo https://www.makingscience.es/blog/marketing-tendencias-de-2022/

5. ¿Produces excusas o resultados?

Por Andy Stalman

El mundo hoy se divide en dos grandes grupos: los que producen excusas y los que producen resultados.

Cada día, en las redes sociales, en internet, en la televisión, los periódicos o en la radio escuchamos hablar de los graves problemas actuales de la sociedad. Son problemas que nos preocupan y sobre los que podemos actuar incluso con una pequeña contribución que, sumada a la de todos los demás, puede cambiar las cosas.

Pero no a todos les preocupa lo mismo. El mundo es enorme y somos casi 8 mil millones de personas. Y a pesar de ello si hay preocupaciones comunes.

El cambio climático, la demografía, la urbanización, el crecimiento económico, el consumo de energía, la conectividad y la geopolítica se encuentran entre las megatendencias más destacadas. Sin obviar la ciberseguridad, las crisis migratorias, el hambre, la pobreza, el renacimiento de los extremismos ideológicos y la amenaza de nuevas crisis sanitarias globales. […] Lee el artículo completo https://andystalman.com/marcas-excusas-resultados/

6. El mercado publicitario en España: las 3 tendencias del sector que debes conocer

Por Mariana Hernández

La pandemia ha obligado a las marcas a experimentar y superar los límites. Si 2020 fue el año de la adaptación, 2021 ha sido el año de la redefinición de la creatividad. Así se desprende del reciente informe Lions Creativity Report 2021, que realiza un repaso de las tendencias del año que se vieron en las campañas publicitarias más destacadas del Festival Cannes Lions. […]

Toma nota de las tendencias publicitarias que dejó la última edición del Festival Cannes Lions para que tus campañas de 2022 sean más efectivas.

1. Más allá de las ventas: soluciones para ayudar a la vida de las personas

Según el informe Lions Creativity Report, en 2021 se dio un aumento del 61 % en las inscripciones al Festival en las categorías relacionadas con el propósito1. Dos tercios de los Grand Prix de la pasada edición se otorgaron a trabajos que cumplían una función que no estaba únicamente relacionada con los ingresos económicos. Estas campañas se centraban en destacar el compromiso de la marca a largo plazo, a menudo durante varios años. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/futuro-del-marketing/creatividad/tendencias-mercado-publicitario/

7. Novedades en técnicas de venta: 5 tendencias clave para un vendedor

Por Valentín Nomparte

El otro día me entrevistaba con una amiga periodista, hablando de algunas cuestiones sobre el mundo comercial, y en uno de los temas que tratamos me preguntó cuáles eran los principales cambios que, a mi modo de ver, se habían producido en las técnicas de venta en los últimos años.

La verdad es que la pregunta me pareció muy interesante y en el día a día no me había parado a darle una vuelta. Os cuento mi visión.

Lo primero, lo que no cambia; La venta sigue siendo un proceso de persuasión. Es curioso como la descomposición del proceso comercial o de marketing en el famoso acrónimo AIDA, de atención, interés, deseo y acción, inventado por el publicista Elmo Lewis en 1.898 hace más de 120 años, sigue más vivo que nunca y no hay funnel de marketing o de ventas que no recoja estas fases con denominaciones parecidas. Es más, si el señor Lewis levantara la cabeza vería que su proceso de persuasión se ha sofisticado y se miden con ahínco los kpis de gestión en cada una de sus etapas.

Lo segundo, lo que cambia y mucho […] Lee el artículo completo https://www.moebiusconsulting.com/novedades-en-tecnicas-de-venta-5-tendencias-clave-para-un-vendedor/

8. Las 10 principales tendencias tecnológicas de 2022

Por Marc Vidal

[…] ¿Recuerdas que te dije que el BCE está atrapado? Si retiran estímulos, se cargan la recuperación. Si suben tipos se cargan la recuperación. Si no hacen nada y mantienen todo como está, la inflación se ventilará la recuperación. No sé si ellos lo han llegado a definir, pero la realidad es que ‘encerrarnos’, poner en estado de shock informativo a la población, equilibrará la inflación. Recordemos también que, pueden pasar muchas cosas malas, muchas, pero lo que se suele llevar por delante un gobierno, un concepto sociopolítico como es Europa, es que al ciudadano medio, todo le salga más caro y que con su sueldo, no llegue a lo que llegaba antes.

Pero también hemos descubierto que dependemos de la tecnología como nunca. Ese bofetón que nos dio el siglo XXI a principios del año pasado nos recordó que teníamos tecnología disponible para vivir de otro modo y no lo hacíamos. La duda es saber si lo hemos entendido. Nuestro mundo ya no es el mundo en el que vivíamos antes de la crisis sanitaria. Tecnologías que van a modificar nuestra vida más pronto que tarde y que en 2022 ya se van a poder identificar claramente. Te voy a listar algunas: […] Lee el artículo completo https://www.marcvidal.net/blog/2022/1/27/las-10-principales-tendencias-tecnolgicas-de-2022

9. Tendencias en redes sociales en 2022

Por Oliver Serrano

Vaticinar cuáles serán las tendencias en redes sociales para el recién comenzado año 2022 no es tarea sencilla. En todo caso, examinando lo sucedido en 2021 podemos hacernos una idea aproximada de qué ocurrirá en 2022 en cuanto al social media se refiere.

Veamos cuáles pueden ser las principales tendencias en el uso de redes sociales en 2022:

¿Qué pasa con Facebook y Meta?

tendencias en redes sociales en 2022Se pueden contar por decenas las veces que se han intentado «matar» a Facebook. Sin embargo, en 2022 la red de Mark Zuckerberg seguirá siendo la líder en las plataformas digitales de comunicación, no solo por su número de usuarios, que se acerca a los 3.000 millones, sino por su amplia gama de servicios para las marcas. […] Lee el artículo completo https://agenciacomma.com/marketing-digital/tendencias-redes-sociales-2022/

10. 5 tendencias del Marketing de Influencers en 2022

Por SocialPubli

En el post de hoy damos a conocer hoy las tendencias para 2022 del Marketing de Influencers sobre la base de las conclusiones de diversos estudios propios y de terceros sobre una industria que en 2021 tuvo un crecimiento del 42 %.

Durante el año pasado el impacto y avance en las redes sociales permitieron que el Marketing de Influencers pasará de facturar $ 9,7 mil millones en 2020 a $ 13,8 mil millones en 2021, con una expectativa de que alcance los $ 15 mil millones para fines de 2022.

De cara a este 2022, estas son algunas de las tendencias que dominarán el marketing de influencers […] Lee el artículo completo https://socialpubli.com/es/blog/tendencias-marketing-influencers/

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En esta jornada podrás conocer, de la mano de ARA MUSIC Group, todos los detalles sobre la elaboración de un plan de marketing alrededor de un artista y qué agentes intervienen en el proceso del mismo. También, expondremos casos y resultados que puedan servir de inspiración a marcas a la hora de entrar y desarrollarse en el terreno de la música con legitimidad. Por último, comprenderemos el papel de la editorial sobre los compositores y autores de canciones.

AGENDA

17:00 – 17:05 | Presentación de la jornada

• Asociación de Marketing de España

17:05 – 17:25 | La industria de la música

• Patri Aragoneses, fundadora de ARA MUSIC Group

17:25 – 17:50 | Sincronizaciones de obras para uso publicitario

• Rodrigo Domínguez, International Creative & Sync Manager (Iberia y Latino America) en Peermusic

17:50 – 18:15 | El patrocinio

• Ricardo Zafra, Head of Digital & Comms en Pernod Ricard

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Año nuevo, nueva selección con los diez artículos de marketing de entre los cientos que leemos y que no te deberías perder.

En esta ocasión con temas tan variados como: branding, contenido, CRO, eSports, estrategia, influencers, inteligencia artificial, metaverso, precios, publicidad, vendedores…y mucho más.

Como siempre, te recomendamos acceder a los artículos para poder leerlos en su totalidad. ¡Disfruta de su lectura!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. Branding consciente: ¿las marcas cambiarán el mundo?

Por Núria Vila

[…] No cabe duda que la sociedad cambia constantemente y por si sola. Una evolución a la que las marcas han ido adaptándose para seguir siendo atractivas y relevantes para un público cuanto más amplio mejor. De esto se trata o ha tratado tradicionalmente: para crecer hay que vender, vender más y llegar a más personas constantemente; y en este camino, construir una marca notoria y fuerte contribuye a generar preferencia, fidelidad, aspiracionalidad y deseo entre el público objetivo. Una lógica que funciona y ha funcionado durante varias generaciones: las marcas se adaptan a las tendencias de consumo del momento y buscan la manera de conectar con el consumidor y ser (o seguir siendo) relevantes para él. Las que lo conseguían obtenían su recompensa en share y penetración, las que no se adaptan o actualizan mínimamente van perdiendo peso y acaban en el rincón de la indiferencia o de la nostalgia. […] Lee el artículo completo https://summa.es/blog/branding-consciente-las-marcas-cambiaran-el-mundo/

2. Desgranando la gran revolución, potencial y riesgos

Por Jaime Jiménez San Mateo

No hay plan corporativo que no incluya en algún apartado la inteligencia artificial. La muestra es clara, a nivel individual, cada uno de nosotros somos usuarios de alguna aplicación que utiliza esta tecnología en alguna capacidad y/o grado. Es una de las mayores disrupciones de los últimos años, y eso que esta tecnología es de los años 40-50.

El incremento de de uso y popularización se atribuye a diferentes razones (precio de la computación, del almacenamiento,..). Sin embargo yo diría que lo mas importante es la aplicación práctica a casos de usos reales. Las circunstancias han ayudado, o se han desarrollado en tal dirección que por supuesto han acelerado el impacto y escalado de esta gran tendencia. Discutir su impacto seria una obviedad. Primero, porque el hecho de que todos las organizaciones hablen, piensen y planifiquen alrededor de este concepto, ya es significativo (el volumen de negocio en este área cree a ratio de doble cifra) […] Lee el artículo completo https://marketingstorming.com/2021/12/23/desgranando-la-gran-revolucion-potencial-y-riesgos/

3. Los diferentes efectos sobre el Bº de un 1 % de mejora en el precio, los CV, los CF o el volumen de ventas

Por Rafael Oliver

Ya hemos comentado este efecto sobre el beneficio referido al precio, es decir, un 1 % de mejora media en el precio puede aumentar el beneficio entre un 5 y un 12 %, dependiendo de la estructura de costes de la empresa. También quedó claro que ese mismo porcentaje de mejora sobre los costes fijos, los costes variables o el volumen de ventas, impacta de forma diferente y -desde luego- de forma menor que el precio. En esta ocasión, quiero poner ejemplos para que quede contrastado.

Vamos a plantear un supuesto con el que aplicaremos los diferentes casos; Las cifras del año pasado fueron:

Ventas en €: 2M € (Precio 2 5€ x 80.000 unidades vendidas)

Costes Variables por unidad: 10 €

Costes Fijos: 1M €

Resultado: 200.000 €

Si aplicamos una mejora de un 1% para cada uno de los componentes, cada uno nos dará unos resultados diferentes y, así conoceremos cuál es la mejor palanca. […] Lee el artículo completo https://profitlevers.blog/2021/12/14/los-diferentes-efectos-sobre-el-beneficioo-de-un-1-de-mejora-en-el-precio-los-cv-los-cf-o-el-volumen-de-ventas/

4. Tres preguntas que cambiarán el futuro de su negocio

Por David Gómez

Es una gran tentación en todo negocio salir apresuradamente a implementar la táctica de turno. Redes sociales, marketplaces, publicidad online, promoción cruzada o programas de lealtad para clientes, entre otras, absorben la escasa energía de muchos empresarios y emprendedores. Y está bien; solo que antes hay que resolver otros temas para que precisamente estas tácticas funcionen.

Estrategia antes de la táctica

¿De qué sirve salir afanosamente a promoverse si lo que tiene que decir no es relevante?, ¿de qué sirve exponerse indiscriminadamente si no sabe quién es su cliente objetivo ideal? De eso se trata la estrategia antes de la táctica. Es ponerle orden a las acciones.

Por eso, independiente del sector o tamaño de empresa en la que se encuentre, hay tres elementos que todo negocio debe considerar para avanzar y crecer. Tres preguntas que definirán su estrategia de negocio en todos los frentes y afectarán las tácticas a desarrollar. […] Lee el artículo completo https://bienpensado.com/tres-preguntas-que-cambiaran-el-futuro-de-su-negocio/

5. Contenido en directo. ¿Es realmente efectivo?

Por Noelia Sánchez Sánchez

[…] Tal y como lees, el contenido en directo (live videos para los amigos) es, nada más y nada menos que un contenido emitido en tiempo real (no parece complicado, ¿eh?).

Aun así, no es lo mismo crear contenido en formato de vídeo que contenido en directo (que te veo venir jeje).

El contenido en directo cuenta con la ventaja de que es exclusivo y, además, los usuarios pueden consumirlo al instante. Este hecho es importante, ya que el mundo de las redes sociales avanza a la velocidad de la luz.

Estar al día de las últimas tendencias es primordial para crear una buena estrategia para tu marca.

Tipos de contenido en directo en función de la red social […] Lee el artículo completo https://oinkmygod.com/blog/contenido-directo/

6. Mitos sobre CRO

Por Jonatán Jiménez

Seis mitos ampliamente extendidos sobre CRO que debes desterrar ya. Te explicamos detalladamente qué no es el CRO, para que entiendas mejor qué puedes esperar de una estrategia de optimización.

El CRO es una de las disciplinas de moda que más atrae la atención de los responsables de negocio digital. La razón es sencilla: produce importantes beneficios y un jugoso retorno sobre la inversión.

Pero como en toda industria, en torno a ella también se han generado en los últimos años muchos mitos, confusiones y medias verdades. Esto a menudo confunde a aquellos que se aproximan por primera vez a esta actividad y genera falsas expectativas en quienes se plantean implementarlo en su negocio.

Por eso, en este artículo te ayudaremos a desterrar algunos de los mitos más comunes asociados al CRO: […] Lee el artículo completo https://www.vivaconversion.com/blog/cro/6-mitos-sobre-cro  

7. Marketing de influencia y reseñas de consumidores: ¿cómo optmizar tu presupuesto?

Por Flore Campestrini

Todavía poco conocidos hace unos años, los microinfluencers son ahora los favoritos de las marcas. En 2020, estos creadores de contenido seguidos por menos de 100.000 seguidores llegaron a representar el 88% de los influencers seleccionados en Instagram y casi el 70% de los solicitados en YouTube. ¿La razón de este éxito? El retorno de la inversión (ROI) de las campañas de microinfluencia es excelente. Según Agorapulse, los microinfluencers generan un ROI un 30% mayor que los macroinfluencers y un 20% mayor que los influencers estrella. Más que suficiente para seducir a muchas empresas.

Entablar colaboraciones duraderas ✅

El éxito del marketing de influencia se basa en una relación de confianza entre una empresa, un creador de contenido y los consumidores. Cultivar esta relación a largo plazo es esencial para optimizar tu presupuesto. De hecho, transformar a un influencer en un verdadero embajador de marca crea puntos de contacto auténticos a lo largo del customer journey y facilita la conversión. Además, colaborar regularmente con un creador de contenido permite ahorrar tiempo en la organización de tus campañas, optimizar más fácilmente tus resultados, beneficiarte de una experiencia específica e incluso recopilar insights a menor coste. En resumen, ¡crear colaboraciones duraderas vale la pena! […] Lee el artículo completo https://blog.hivency.com/es/marketing-influencia-resenas-consumidores-optimizar-presupuesto

8. Cómo motivar a tus vendedores

Por Antonio Sánchez Martí

[…] El proceso para llevar a un equipo de vendedores al éxito y mantenerlos a todos motivados es arduo, pero muy gratificante.

Te cuento algunas acciones que puedes llevar a cabo para lograr ese objetivo:

1.    Monitoriza al equipo y detecta sus debilidades

Presta atención a los detalles. Como digo, cada persona es distinta, y cada cual tiene sus necesidades que pueden ser diferentes a las de los demás. Esto hace que sea más difícil identificarlas.

Por eso es importante conocer a cada vendedor, sus habilidades y defectos, dedicarle tiempo a esa tarea para poder trabajar en ellos. Si se monitoriza constantemente a cada miembro del equipo la suma de su motivación individual te llevará al logro del objetivo común.

2. Trabaja en los incentivos

Los benditos incentivos: El sistema de incentivos es fundamental para motivar a los vendedores. Este sistema debe ser inteligente, realista y alcanzable. Por ejemplo, a la hora de fijar un incentivo, deja que el equipo participe. […] Lee el artículo completo https://www.antoniosanchezmarti.es/como-motivar-a-tus-vendedores/

9. Metaverso y la publicidad que viene

Por Redacción

[…] Al igual que Internet, el metaverso se convertirá en una necesidad para todas las marcas. Gucci, Nike, Disney, Snap y Facebook ya están creando comunidades virtuales, contenido, activos, moda, arte, experiencias y mundos. Por eso es tan importante entender cómo funciona y cómo las marcas pueden sacarle partido.

1. CREATIVIDAD Personas, marcas e inteligencia artificial serán creadores activos del metaverso. No hay límites ni de usuarios, ni de experiencias o mundos. Por ahora podemos replicar lo que hacemos fuera del metaverso: es decir, si hacemos patrocinios en el mundo físico, hacer lo mismo en el mundo virtual. Ya comienzan a verse vallas publicitarias, vídeos, experiencias interactivas, product placement… Además, la publicidad programática estará integrada y sabremos las preferencias de cada usuario. […] Lee el artículo completo https://arrontesybarrera.com/creatibo/metaverso-y-la-publicidad-que-viene/

10. Cómo utilizar los esports en tu estrategia de marketing y aumentar tu alcance B2C

Por Redacción

La presencia de los eSports en tu estrategia para aumentar alcance de la marca a nivel de marketing digital es una tendencia que poco a poco va ganando más adeptos. Y es que los eSports se han convertido en toda una sensación a nivel internacional. Tanto es así que ahora las empresas buscan maneras de formar parte de esta moda.

Los eSports explotaron y llegaron a sus niveles más altos de popularidad hace algunos años con su presencia en consolas y en ordenadores. Cada vez más un público más joven es el interesado en estos temas de tecnología, videojuegos, equipos electrónicos, etc. Este es un nicho de mercado muy importante que abarca millones de personas.

Los eSports en tu estrategia para aumentar alcance: marketing digital.

Los famosos eSports se han convertido en un elemento de nicho, para transformarse en una necesidad de las marcas y empresas como una herramienta potencial de marketing y publicidad. Según algunos estudios, se estima que los ingresos en este sector aumentarán un 69% en los próximos años. […] Lee el artículo completo https://www.antevenio.com/blog/2021/12/esports-en-tu-estrategia-para-aumentar-alcance/

> Consulta aquí las Blogosferas anteriores.

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El «Barómetro de Patrocinio Deportivo» cumple su 14.ª edición, y se ha convertido en el estudio de referencia del sector. Consta de cuatro partes:

• El punto de vista de las marcas patrocinadoras

• El punto de vista de las properties patrocinadas

• El punto de vista de la demanda/aficionados

• Tendencias del patrocinio

Posteriormente a la presentación del estudio, Carlos Cantó moderará y participará en un debate sobre Sports Business en el que también intervendrán:

• Jorge de la Vega, director de marketing y comercial de LaLiga

• Patricia Rodríguez, directora general en Granada CF

• Julio Senn, socio director en Senn Ferrero Asociados S.L.

• Javier Sobrino, Managing Director en Aser Ventures

• Íñigo Tassara, Director Investment Banking en JB Capital Markets
• Luis Vicente, Chairman en Apex Capital

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– Ya puedes registrarte aquí – 

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