Después de meses de esfuerzo, ilusión y trabajo en equipo, el 18 de febrero nos reunimos en la sede de nuestro socio estratégico, Adobe, para dar comienzo a la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing. Fue un momento muy especial, donde compartimos todas las novedades y sorpresas de esta nueva edición, que reflejan el proceso de transformación y crecimiento que estamos viviendo en AMKT. Nuestro propósito sigue más vivo que nunca: poner en valor el marketing como un pilar esencial para el éxito de los negocios y la industria. ¡Y queremos vivirlo junto a vosotros!

Los encargados de inaugurar la jornada fueron Julián Cañadas, Country Leader de Adobe Ibérica, quien presentó a la marca como nuevo socio estratégico de AMKT y nos dio una cálida bienvenida a su casa, y Enrique Arribas, presidente de AMKT, quien destacó el gran propósito de la Asociación: construir la mayor comunidad de marketing en España.

AMKT cuenta con más de 150 empresas asociadas, lo que equivale al 19 % del PIB y representa un 3 % del empleo. Ponemos en valor el marketing y ayudamos a los profesionales a demostrar su impacto en los negocios y la sociedad.

Enrique Arribas, presidente de AMKT.

A continuación, José Luis Arbeo, nuestro director general, abrió la presentación de la nueva edición de los Premios Nacionales de Marketing destacando el trabajo de la Asociación en el desarrollo del nuevo modelo de Gobierno y financiación anunciado meses atrás. En este contexto, anunció y agradeció la incorporación de los nuevos socios estratégicos; Adobe, Havas Media Network, LLYC, Mediaplus Equmedia, McCann Worldgroup y t2ó one; quienes también son patrocinadores de esta edición de los #PremiosAMKT.

Asimismo, dentro de este nuevo modelo de Gobierno, José Luis expresó su agradecimiento a los miembros de la Comisión de Estrategia de AMKT por su labor en la redefinición de los Premios Nacionales de Marketing. Un proceso que, como se verá a continuación, ha traído cambios significativos con el propósito de reflejar mejor la diversidad de la industria y la evolución de la profesión.

En cuanto a los cambios de esta XVII edición, Arbeo explicó cómo se han redefinido las diferentes categorías de empresa, cómo se han revisado igualmente los criterios de valoración, poniendo el foco en la estrategia, la innovación y el impacto en el negocio, y la incorporación del Instituto de Empresa (IE) como Oficina Técnica, aportando su rigor a todo el proceso de selección y valoración de las candidaturas que deberá llevar a cabo el jurado. Y por último, anunció la creación de una nueva línea de comunicación, desarrollada por nuestro socio estratégico, McCann, para esta nueva edición, y con la que se pretende aumentar su difusión y seguir consolidando estos premios como uno de los más valorados del sector.

Los Premios Nacionales de Marketing (PNM) son el reflejo del compromiso de AMKT por reconocer y premiar la excelencia en el sector.

José Luis Arbeo, director general de AMKT.

Nuevas categorías

Profundizando en las nuevas categorías, Arbeo señaló que, con el objetivo de reflejar el alcance actual del marketing, resaltar sus áreas y responsabilidades estratégicas, y demostrar su impacto en el negocio, la edición 2025 incluirá siete categorías de empresa, además de conservar las tres categorías especiales. En estas categorías, se premiará el talento, la excelencia y los resultados, con galardones de Oro, Plata y Bronce.

CATEGORÍAS DE EMPRESA:

• Estrategia Integral de Marketing: enfoque holístico de todos los elementos del marketing para impulsar el crecimiento de negocio.
• Construcción de Marca (2-3 años): proceso dinámico de desarrollo de la marca como brújula de la estrategia general de marketing.
• Experiencia Cliente: modelo de gestión de las interacciones de los clientes con la marca a lo largo de su ciclo de vida (B2C o B2B).
• Innovación en la Propuesta de Valor: introducción de soluciones disruptivas que aportan valor significativo al cliente y a la organización.
• Publicidad y Comunicación Comercial: modelo de comunicación de producto, servicios o promociones construido sobre el posicionamiento estratégico.
• Estrategia de Ventas (punto de venta y/o ecommerce): modelo integrado de gestión de los canales físicos y digitales como herramientas de marketing.
• Patrocinios y alianzas: colaboraciones entre empresas para crear sinergias que mejoren la activación de las marcas.

CATEGORÍAS ESPECIALES:

• Líder Empresarial Impulsor del Marketing
• Mejor Equipo de Marketing
• Gran Premio Nacional de Marketing

Nuevos criterios de valoración

Por otro lado, José Luis destacó que una de las principales novedades de esta edición es la redefinición de los criterios de valoración, poniendo el foco en la calidad estratégica, la innovación y el impacto en el negocio. De este modo, se garantiza que los galardones sigan reconociendo la excelencia en el marketing.

Criterios generales de evaluación de las categorías de empresa:

• Valor a medio-largo plazo (20 %): consistencia de la estrategia general, alineación con los valores de la marca o compañía y enfoque ESG.
• Grado de innovación y creatividad (20 %): desarrollo original de nuevas aproximaciones.
• Uso de datos, modelos y tecnología (25 %): para diseñar los objetivos y la propuesta de valor, y para evaluar el éxito.
• Resultados de negocio (25 %): ventas, cuota o margen, retorno de la inversión, incremento en la preferencia por la marca, construcción de audiencias o mercados, optimización de presupuesto…
• Dificultad del caso (10 %): competitividad del mercado, características del sector, madurez del producto, dimensión internacional…

Criterios de evaluación de las categorías especiales:

• Líder Empresarial Impulsor del Marketing: se premiará a un profesional que haya impulsado el marketing desde su posición para convertirlo en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige. 
• Mejor Equipo de Marketing. Se tendrá en cuenta la innovación, el espíritu de equipo, el nivel de compromiso, y KPIs específicos de proyectos de marketing y negocio realizados.
• Gran Premio Nacional de Marketing: es el mayor galardón que otorga la Asociación de Marketing de España. En él se reconoce a una empresa o institución que haya destacado sobre las demás por su uso del marketing como motor de crecimiento y de adaptación a entornos cambiantes. 

• Optarán a este galardón los ganadores de, al menos, uno de los premios de las categorías de empresa (Oro, Plata o Bronce).
• Para determinar el ganador del Gran Premio, se sumarán todos los puntos obtenidos por cada premiado con el siguiente criterio: Oro: 15 puntos, Plata: 8 puntos, Bronce: 3 puntos.

Oficina técnica y nuevos miembros del jurado

Al igual que en años anteriores, esta edición de los Premios Nacionales de Marketing cuenta con un nuevo equipo de reputados expertos que conformarán el jurado que valorará los diferentes casos, en esta ocasión acompañados por la importante labor que desempeñará el Instituto de Empresa (IE) como Oficina Técnica, aportando un rigor metodológico excepcional en el proceso de selección y valoración de las candidaturas, así como en las propias deliberaciones del jurado.

Con todo ello, los miembros del jurado de esta edición son:

Presidenta

Gemma Juncá, Global Marketing and Brand Director Iberia

Secretaría Técnica

Carla Szemzo, Vicedecana de IE Business School

Miembros

• Lucía Angulo, CEO McCann Worldgroup España
• José Luis Arbeo, director general AMKT
• Juan Baixeras, Country Manager España-Italia Amazon Audible
• Patricia Benito, directora general OpenBank
• José Cabanas, CMO Estrella Galicia
• Julián Cañadas, Country Leader Adobe Ibérica
• Celia Caño, directora general Mediaplus Equmedia
• Raquel Espantaleón, directora de Planificación Estratégica Sra. Rushmore
• Macarena Estévez, fundadora Círculo de Ingenio Analítico
• Javier Fernández, Global General Manager T2ó One
• Alfonso González, Chief Strategy Officer Havas Media Network
• Sonia Granados, CMO B2B Moeve
• Marta Mimbela, Head of Portfolio Strategy Sur Europa Decathlon
• Jesús Moradillo, Managing Director Marketing Solutions LLYC
• Marta Oms, directora CX Sanitas Mayores
• Cristina Vicedo, presidenta Aebrand
• Sara Vega, CMO y Comunicación Fnac
• Ricardo Zafra, CMO Sur Europa Pernord Ricard

Nueva línea de comunicación desarrollado por Mccann

Finalmente, José Luis ha anunciado que nuestro socio estrátegico McCann está trabajando la nueva línea de comunicación de los Premios Nacionales de Marketing, que busca poner en valor la profesión y el espíritu de esta nueva edición por reconocer el marketing al más alto nivel. Compartimos un pequeño adelanto de ella:

Próximos hitos

Para cerrar, José Luis Arbeo recordó las próximas citas clave de los Premios Nacionales de Marketing. Muy pronto anunciaremos las fechas de la Lista Larga y la Lista Corta, y el 24 de junio celebraremos la gran gala de entrega de la XVII edición en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío, donde conoceremos a los ganadores de este año.

El plazo para presentar las candidaturas se abrirá el próximo viernes 21 de febrero y terminará el 30 de marzo de 2025.

Agradecemos a Adobe por abrirnos sus puertas para compartir todas estas novedades, así como a nuestros nuevos socios estratégicos (Havas Media Network, LLYC, McCann Worldgroup, Mediaplus Equmedia y t2ó ONE) por su valioso apoyo. También queremos dar las gracias a todos los asistentes y medios que nos acompañaron en este día tan especial. ¡Seguimos avanzando juntos para impulsar el marketing!

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TBWA se coronaba este año como la agencia de publicidad más premiada con 9 campañas galardonadas con Chupetes y un Gran Premio, seguida de Ogilvy, con 6 Chupetes, y McCann, con 4 Chupetes y un Gran Premio. En total, la XI edición del Festival El Chupete ha repartido 42 premios y 3 grandes premios, y ha recibido más de 200 candidaturas México, Chile, Colombia y España, entre otros países. Por primera vez se recibían trabajos también de Estados Unidos.
Un jurado compuesto por 17 profesionales de la educación, la comunicación y la publicidad fue el encargado de decidir, tras una dura deliberación, la concesión de cada premio. Este grupo de profesionales estaba encabezado este año por David Cantolla, empresario y creador de Pocoyó y entre las empresas representadas en el jurado destacaba la presencia de Coca-Cola Iberia, Parque de Atracciones de Madrid, Publicis Comunicación, Havas Worldwide, Viacom International, Leo Burnett España o Tiempo BBDO España, entre otras.
La XI edición del Festival El Chupete ha estado marcado por un hilo argumental que han compartido muchas piezas, el reclamo de tiempo de ocio para compartir entre padres e hijos. El jurado destacaba antes d ela entrega de premios la increible creatividad desplegada por todas las candidaturas y el talento que desprendían todas las piezas presentadas a concurso.

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