¿Las marcas reflejan la diversidad social en sus contenidos? ¿Utilizan lenguaje inclusivo? ¿Trabajar la accesibilidad impacta de forma positiva en su branding? Estas son algunas de las preguntas a las que daremos respuesta en el estudio «Observatorio de marcas y contenidos accesibles. ¿Cómo las marcas emplean la accesibilidad en sus estrategias de marketing?», que realizará nuestro socio empresa corporativo ILUNION, desde ILUNION Comunicación Social—la agencia de referencia para las empresas y organizaciones que realmente quieren trasladar su compromiso con la responsabilidad social—con la colaboración de la Asociación de Marketing de España.

En una sociedad donde es cada vez más crucial garantizar que todos puedan acceder y comprender la información, independientemente de sus capacidades o circunstancias, surge la necesidad de hacer el contenido verdaderamente inclusivo. En este sentido, este estudio, único y de gran relevancia, pretende mostrar cómo las marcas están abordando la accesibilidad en sus estrategias de marketing para que, aquellas empresas interesadas en ser más inclusivas puedan aprender de estos ejemplos e implementarlo en sus propias prácticas.

De este modo, nos gustaría invitarte a participar en la siguiente encuesta para la elaboración de este Observatorio. Tu participación ayudará a concienciar sobre la importancia de incorporar contenidos accesibles en marketing, mejorando la percepción de tu marca, fomentando la innovación y demostrando tu compromiso con una sociedad más inclusiva.

Responder a esta encuesta te tomará aproximadamente 15 minutos. Recuerda que tu participación es esencial para ayudar a que el marketing evolucione y se conecte de manera honesta con el público.

Te mantendremos informado acerca de la presentación de los resultados del estudio.

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En España el 10 % de la población vive con algún tipo de discapacidad, con ello, se enfrentan diariamente a multitud de barreras invisibles que se encuentran arraigadas en nuestra sociedad: falta de conocimiento, prejuicios, sobreprotección, entre otros… Limitaciones que afectan no solo la manera en la que gozan su vida, sino también, la forma en la que se comunican con el mundo que los rodea.

Asimismo, desde ILUNION llevan años trabajando por la inclusión de las personas que necesitan requisitos de accesibilidad superiores a lo que se considera estándar. Además, buscan cada día cumplir con su propósito de marca «Construir un mundo mejor con todos incluidos» a través de acciones reales y concretas.

Por ello, convencidos de que uno de los instrumentos más eficaces para modificar el mundo es la comunicación, nuestro socio empresa corporativo ILUNION, crea esta guía con la idea de trasladar su propósito a la industria del marketing, rompiendo con las barreras y generando contenidos que procuren conectar con una audiencia diversa. El objetivo principal es garantizar que todos, independientemente de sus capacidades o circunstancias, puedan acceder y comprender la información, con el fin de conectar con la audiencia, de estar más cerca y de ser relevantes.

Es esencial tener en cuenta que, además de las personas con discapacidad, nos dirigimos hacia una sociedad en constante envejecimiento. El respeto por el diseño universal al crear contenidos accesibles y comprensibles se vuelve cada vez más crucial. La generación de contenidos accesibles no solo representa una responsabilidad social, sino también un impulso hacia una sociedad más justa e igualitaria.

La guía revela la magnitud de estudiar e identificar a profundidad la diversidad para aprender a implementar las medidas correctas. Como también, señala la importancia de asegurarnos de eliminar falsos estereotipos en nuestros contenidos y promover que nuestros equipos sean diversos e inclusivos.

Por otra parte, el documento se convierte así en una valiosa recopilación de consejos y recomendaciones tanto para profesionales del sector como para usuarios, facilitando la creación de contenidos accesibles, sencillos y fáciles de entender.

Te desvelamos algunas claves para que tus contenidos alcancen a la mayor cantidad de personas:

-Utilizar una variedad de tipografías puede ayudar a establecer una jerarquía visual y a mejorar la estética del diseño.

-Los subtítulos son una solución efectiva para hacer que los contenidos de los videos sean más accesibles.

-¡Cuidado con los GIFs! Los contenidos en movimiento pueden distraer y desorientar. No abusar de su uso, menos en redes sociales.

Sin duda, esta guía es una herramienta fundamental para conocer cómo comunicar de una forma más inclusiva y fomentar la diversidad en la comunicación. ¡Léelo completo y descubre todas las recomendaciones que nos ofrece ILUNION!

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¿Participas en la estrategia de Comunicación y Marketing de una marca? ¿Creas contenido para redes sociales? ¿Planificas la publicidad de tu empresa? ¿Trabajas en una productora audiovisual? ¿Alguna vez te has preguntado si tus eventos son accesibles? El próximo 7 de noviembre nuestros socios de ILUNION presentan la Guía de marketing y comunicación inclusiva, en la que podrás conocer todas las claves para crear contenido accesible.

Esta guía quiere abordar la diversidad desde la audiencia a la que nos dirigimos. Hay que tener en cuenta que hay personas con algún tipo de discapacidad que en su día a día encuentran más barreras que otras, que tienen limitaciones y que tan solo necesitan que pensemos en ellas y en cómo van a consumir nuestro contenido para que, al crearlo y difundirlo, nos aseguremos que les va a llegar de forma correcta.

Además de las personas con discapacidad, nuestra sociedad avanza hacia un envejecimiento progresivo. Según datos del INE, se calcula que en el 2050 España será el país más envejecido después de Japón. Por ello, crear contenidos accesibles y fáciles de entender, cobra cada vez mayor importancia si queremos que nuestra comunicación y contenidos lleguen a todas las personas.

Esta guía pretende ser una herramienta con la que queremos compartir trucos y recomendaciones para crear contenidos accesibles e inclusivos. La presentación tendrá lugar, a las 18:30, en la Torre ILUNION. ¡No te la pierdas!

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Cada mes damos la bienvenida a nuevos socios de AMKT, que se unen a nuestra comunidad y comparten con nosotros los principios y valores del Código Ético de la profesión, de responsabilidad, transparencia, profesionalidad y, en definitiva, de buen hacer en el marketing. A lo largo de este último semestre, se han incorporado 11 nuevos socios empresa, que pertenecen a los principales sectores de la actividad empresarial.

Como socios empresa corporativos presentamos a Glovo, plataforma tecnológica multicategoría, presente en 25 países y más de 1400 ciudades en todo el mundo; Hyundai, empresa puntera en electrificación y compromiso con el cliente en el mundo del motor; Ilunion, líder en la transformación empresarial, poniendo desde siempre a las personas en el centro y confiando en la diversidad como riqueza; Iryo, el primer operador privado ferroviario español de alta velocidad por número de frecuencias y volumen de flota; Pernod Ricard, líder del mercado nacional de espirituosos y vinos; y Renault, marca histórica de la movilidad y líder de la movilidad eléctrica en Europa.

Como socios empresa colaboradores se han incorporado Abbcast, productora de podcasting con más de 15 años de experiencia, que trabaja con las principales plataformas del sector en España; la Escuela Internacional de Protocolo, que aporta a la sociedad las bases necesarias para la consolidación del protocolo como disciplina fundamental en la transmisión de mensajes; Grupo Cooperativo Cajamar, una de las diez entidades y grupos financieros significativos del sistema financiero español y referente de la banca cooperativa de nuestro país; Grupo Gesternova, empresa que comercializa electricidad renovable para alcanzar un futuro energético más responsable con el medio ambiente; el Hipódromo de Madrid, en el que se disputa la temporada deportiva más prestigiosa a nivel nacional, con 43 jornadas de carreras de caballos; PRISA Media, unidad que engloba las marcas informativas en español referentes en información, independencia e innovación; y Worldline, líder mundial en pagos seguros y transacciones confiables.

Un repaso de los socios de AMKT de 2022

A las puertas de 2023, aprovechamos para recordar a las empresas que se han unido a nuestra comunidad durante este último año. Como socios empresas corporativos encontramos a Google, cuya misión es organizar la información del mundo y hacer que sea útil y accesible para todos; Hijos de Rivera, que produce, comercializa y distribuye cervezas, aguas minerales, vinos y sidras en más de 60 países; Kyndryl, el mayor proveedor de servicios de infraestructura de TI del mundo; SAP, líder del mercado de software de gestión empresarial; y Publicis Groupe, líder global de comunicación y transformación digital.

Entre las incorporaciones como socios empresa colaboradores de este año contamos con AB Traduktalia, especializada en la traducción y la interpretación consecutiva y simultánea en tres grandes campos: turismo, ciencia y tecnología, y economía y finanzas; Appinio, plataforma global de investigación de mercados con sede en Hamburgo; Bizum, el servicio de pago instantáneo de cuenta a cuenta a través del móvil; Carmila, creada por Carrefour y grandes inversores institucionales con el objetivo de transformar y revalorizar los centros comerciales contiguos a sus hipermercados; HMY, líder europeo en servicios de consultoría, diseño y creación de espacios, eventos y tecnologías para el retail; Roquette, líder mundial en ingredientes vegetales, pionero en proteínas vegetales y proveedor líder de excipientes farmacéuticos; Salesland, multinacional de referencia en el sector de soluciones comerciales y servicios de fuerza de venta; y Toluna, que ofrece insights de consumidores en tiempo real a través de su plataforma Toluna Start.

Además, también queremos dar la bienvenida a todos los socios individuales profesionales y júniors que se han unido a AMKT en estos últimos meses.

¡Gracias por participar en nuestra comunidad de profesionales y compartir nuestros valores!

YA CONTAMOS CON MÁS DE MIL PROFESIONALES Y EMPRESAS, GRANDES Y MEDIANAS, QUE FORMAN PARTE LA ASOCIACIÓN DE MARKETING DE ESPAÑA Y DISFRUTAN DE LOS BENEFICIOS Y VENTAJAS QUE OFRECEMOS. ¿TE GUSTARÍA UNIRTE? PUEDES CONSULTAR AQUÍ TODOS LOS DETALLES.

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