Continuamos con la serie TOP CMO con el informe de TOP CMO Grandes del Marketing 2022, con los CMO de las empresas más grandes de España, las que facturan más de mil millones (excluyendo el sector financiero y asegurador), entre los que se encuentran Alfonso Fernández Iglesias, Iberian CMO & Head of Direct To Consumer en Samsung; Maria Luisa de la Peña, Head of Corporate Marketing and Brand en Naturgy; o Albert García, Volkswagen Marketing Director en Volkswagen.

Este ranking, elaborado junto a ditrendia, consultora que ayuda a sus clientes, desde 1995, en sus estrategias de marketing y ventas digitales; Informa D&B (filial de CESCE), compañía líder en el suministro de Información Comercial, Financiera, Sectorial y de Marketing de empresas y empresarios; y el doctor David de Matías Batalla, director de Programa y Profesor de EAE Business School y experto en Marketing con experiencia, inaugura el TOP CMO: una serie de rankings que nos hemos propuesto hacer con el objetivo de dar a conocer a los profesionales de marketing en diferentes ámbitos.

METODOLOGÍA

El TOP CMO Grandes del Marketing 2022, se realiza a partir de los siguientes conceptos: 

• Empresa: para la elaboración de esta edición se ha realizado una selección previa de empresas de la base de datos de INFORMA, que cuenta con más de 400 millones de empresas en el mundo, habiéndose utilizado como criterio para la selección las compañías cuyo importe neto de la cifra de negocios de las cuentas oficiales depositadas en los Registros Mercantiles sea mayor de mil millones de euros. Los indicadores que lo componen son:

• Ventas
• Empleados

• Marca: los datos provienen del análisis de informes de carácter público respecto a la marca. Los indicadores que lo componen son: 

• Ranking Merco de Empresas de España 2022: monitor corporativo que evalúa la reputación de las empresas.
• Brand Finance España 100 de 2022: informe anual de las marcas más valiosas y fuertes de España.
• Ranking Anunciantes InfoAdex en España 2021: que analiza la inversión publicitaria por anunciante.
• Meaningful Brands 2021 España: clasificación con las 30 marcas más valoradas por los españoles.
• Ranking Kantar BrandZ Spain 2021: de las 30 marcas españolas más valiosas.

• Premios AMKT: proviene de las empresas o profesionales que han resultado ganadores de alguno de los Premios Nacionales de Marketing que otorgamos desde la Asociación de Marketing de España desde 2009. 

• Marca personal: proviene del análisis en LinkedIn, por ser la red social de referencia a nivel profesional. Para esta edición hemos tenido en cuenta los siguientes factores:

• Antigüedad en el cargo
• Antigüedad en la empresa
• Número de seguidores

Cada concepto tiene un coeficiente de ponderación en función de la importancia establecida para cada uno de ellos:

• Marca personal: 50 %
• Premios AMKT: 30 %
• Empresa: 10 %
• Marca: 10 %

Cualquier sugerencia, corrección o crítica la recibiremos de buen gusto. Puedes escribirnos a asociacion@asociacionmkt.es.

Compártelo en tus RRSS #TOPCMO:

The post Conoce a los TOP CMO Grandes del Marketing 2022 appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

Para celebrar el Día Internacional de la Mujer, compartimos nuestro TOP CMO Mujeres de Marketing 2022, un reconocimiento a las profesionales de Marketing que todos los días se dedican a engrandecer nuestra profesión, entre las que se encuentran nombres como Carolina Aransay, directora de Marketing en Coca-Cola; Ana Belén García Luque, eCommerce & Marketing director en Pull&Bear-INDITEX; y Beatriz Faustino, Marketing Director en Carrefour España, entre otros 50.

Este ranking, elaborado junto a ditrendia, consultora que ayuda a sus clientes, desde 1995, en sus estrategias de marketing y ventas digitales; Informa D&B (filial de CESCE), compañía líder en el suministro de Información Comercial, Financiera, Sectorial y de Marketing de empresas y empresarios; y el doctor David de Matías Batalla, director de Programa y Profesor de EAE Business School y experto en Marketing con experiencia, inaugura el TOP CMO: una serie de rankings que nos hemos propuesto hacer con el objetivo de dar a conocer a los profesionales de marketing en diferentes ámbitos.

¿Qué TOP CMO vaMOS A PUBLICAR?

Tenemos muchas ganas de hacer estos rankings y nuestra idea es hacerlos con carácter mensual, así que estos van a ser los primeros que vamos a elaborar:

1. El TOP CMO Mujeres de Marketing es el primero de los rankings, en la que te traemos las 50 principales mujeres a partir de una serie de criterios (y que puedes conocer en detalle más abajo, en la metodología).
2. El TOP CMO Emprendedores, busca conmemorar a los responsables de marketing de empresas de reciente creación (start-ups), con motivo del Día Mundial del Emprendedor que se celebra el 16 de abril de 2022 y cuya finalidad es impulsar el espíritu emprendedor y reconocer la importancia del emprendimiento.
3. El TOP CMO Pymes, con motivo del Día Europeo de las Pymes que se celebra el 12 de mayo de 2022 y como agradecimiento y reconocimiento a las pequeñas y medianas empresas, motor económico de nuestro continente.

¿Cómo se ha elaborado el TOP CMO Mujeres de Marketing 2022?

Hemos hecho este primer ranking con mucho cariño y le hemos dedicado mucho tiempo para definir una metodología que pensamos realmente permita conocer quién merece estar en el ranking y en qué posición.

Conceptos que influyen en la fórmula

El TOP CMO Mujeres de Marketing 2022, está formado por los siguientes conceptos:

• Empresa: para la elaboración de esta primera edición se ha realizado una selección previa de empresas de la base de datos de INFORMA, que cuenta con más de 400 millones de empresas en el mundo, habiéndose utilizado como criterio para la selección de las compañías el importe neto de la cifra de negocios de las cuentas oficiales depositadas en los Registros Mercantiles. Los indicadores que lo componen son:
  • Ventas totales.
  • Variación de las ventas respecto al ejercicio anterior.
  • Resultado.
  • Variación del resultado respecto al ejercicio anterior.

• Marca: los datos provienen del análisis de informes de carácter público respecto a la marca. Los indicadores que lo componen son:
  • Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España – 2022: que analiza la inversión real estimada del último año por anunciantes.
  • Ranking Merco de Empresas de España – 2021: monitor corporativo que evalúa la reputación de las empresas.
  • Brand Finance – España 100 – 2021: informe que analiza las marcas más valiosas y fuertes de España.

• Premios AMKT: proviene de las empresas o profesionales que han resultado ganadores de alguno de los Premios Nacionales de Marketing que otorgamos desde la Asociación de Marketing de España desde 2009.

• Marca personal: proviene del análisis del número de seguidores en LinkedIn, por ser la red social de referencia a nivel profesional.

Cada concepto tiene un coeficiente de ponderación en función de la importancia establecida para cada uno de ellos: Empresa (40 %), Marca (30 %), Premios AMKT (20 %) y Marca Personal (10 %).

Puedes acceder al ranking completo desde aquí:

Esta es la primera versión de la fórmula, pero esperamos ir mejorándola con el tiempo, así que cualquier sugerencia, corrección o crítica la recibiremos de buen gusto. Puedes escribirnos a asociacion@asociacionmkt.es.

Compártelo en tus RRSS #TopCMOAMKT:

The post Presentamos el TOP CMO Mujeres de Marketing 2022 para celebrar el día internacional de la mujer appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

Un año más, el Comité de Expertos de Marketing Deportivo, coordinado por Carlos Cantó (SPSG Consulting) ha elaborado un nuevo Dictamen de Expertos con el fin de profundizar en la actualidad del marketing deportivo. En esta edición, el tema principal del estudio son las «Tendencias del Marketing Deportivo – Horizonte 2025», tanto desde el punto de vista de las marcas patrocinadoras como de las properties.

El próximo 15 de marzo de 9:30 a 11:00, la sede de EAE Business School (Príncipe de Vergara, 156) acogerá la presentación del Dictamen de Expertos 2022 en un modelo híbrido, con un aforo presencial limitado y retransmisión por streaming durante toda la jornada.

A lo largo de la mañana presentaremos las conclusiones y consideraciones que el Comité de Expertos ha elaborado para este estudio a través de distintos workshops.

AGENDA

9:30-9:35 | Bienvenida

• Víctor Conde, director general de AMKT

9:35-10:00 | Presentación del Dictamen de Expertos y resumen de los resultados

• Carlos Cantó, coordinador del Comité de Marketing Deportivo y CEO en SPSG Consulting

10:00-10:45 | Debate de expertos

• Alfredo Bustillo, director de Área de Patrocinios en Caixabank
• Sergio Friede, Head of Marketing & Growth – Europe and Middle East en NBA
• Susana Gaytán, directora adjunta en las Áreas de Marketing, Comunicación y Patrocinio en el Comité Paralímpico Español
• Alejandro Merino, director de Relaciones Externas y Protocolo en Consejo Superior de Deportes

Compártelo en tus RRSS #AMKTDeporte:

The post CONOCE LAS TENDENCIAS DEL MARKETING DEPORTIVO EN LA PRESENTACIÓN DEL DICTAMEN DE EXPERTOS appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

Presentamos el «Índice de Expectativas de los Directores de Marketing» (IEDM), esta vez de cara al primer semestre del año 2022. El encuentro tendrá lugar el próximo 21 de diciembre de 9:30 a 11:00 en un formato híbrido, de manera presencial desde la sede de EAE Business School (Calle de Joaquín Costa, 41, 28002 Madrid) y retransmitido por streaming. El acto contará con la participación como presentadores de Víctor Conde y Javier Gómez, coordinadores del proyecto.

Desde la Asociación de Marketing de España en colaboración con la empresa de investigación de mercados GfK, llevamos a cabo, desde 2006, la elaboración del IEDM. Un estudio en el que, en base a una muestra representativa de empresas de diferentes sectores, se mide el grado de expectativas de sus directores de marketing respecto a la evolución de sus mercados, obteniendo por tanto un indicador valioso y fiable del comportamiento de la economía global.

Este índice de profesionales para profesionales, permite disponer de información relevante, fiable y objetiva tanto cuantitativa como cualitativa en base a las previsiones de los directores de marketing respecto al comportamiento de sus marcas, inversión publicitaria, ventas, etc.

El informe ofrece información respecto a los sectores analizados así como otros temas concretos que se introducen en función del contexto actual.

– Accede a los informes anteriores aquí –

Compártelo en tus RRSS #IEDM:

The post Te invitamos a conocer las expectativas de los directores de Marketing de cara al primer semestre del año 2022 en la presentación del IEDM appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

La escuela de negocios especializada en la formación empresarial para directivos, EAE Business School, quiere recordarte que, desde hoy, puedes comenzar el camino a la cima profesional y personal que te propongas. EAE se compromete con el desarrollo profesional de todos sus alumnos, ofreciéndoles el apoyo y la orientación personalizada que necesitan para ayudar a encontrar la solución formativa y financiera que mejor se adapte a su situación única.

Para hacernos llegar este sentimiento, EAE ha presentado «Oda al Hoy», un vídeo en el que apela a «atrapar el ahora». Con esta pieza visual, basada en su posicionamiento de marca We make it happen, buscan mostrar lo que les caracteriza y ofrecen a la sociedad, poniendo en valor a todo el conjunto de personas, empresas e instituciones que forman parte de la comunidad de EAE.

Su recorrido de más de 56 años de experiencia converge con todo lo que tienen por delante en un solo punto: el hoy.

«Es hoy donde el esfuerzo conjunto tiene recompensa, porque los proyectos individuales y los colectivos están conectados. Es hoy donde se materializa el éxito, a través de las personas que transitan, regresan y dejan su huella. Es hoy donde la ilusión es compartida y donde juntos lo hacemos posible. Estamos aquí hoy, con esfuerzo e ilusión. Hoy decimos con valentía quiénes somos y hacia dónde vamos».

Da el primer paso hoy y descubre todos sus programas aquí.

Compártelo en tus RRSS #StartToday:

The post «Oda al Hoy», el inspirador vídeo de EAE Business School appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

Raúl Bravo, Director de EAE Business School y Víctor Conde, Director General de la Asociación de Marketing de España dieron la bienvenida a los asistentes a esta mesa sobre geomarketing. Víctor Conde, presentó además el encuentro, cuyo principal objetivo, señaló, es analizar la segmentación del big data para lograr la máxima información de los datos.

La jornada, contó con Marcos Rojo, Responsable Global en Quantic Solutions, que realizó una introducción al estado actual de la tecnología y sistemas de información espacial orientados al marketing. “Vivimos en un mundo VUCA (Volatily, Uncertainty, Complexity, Ambiguity), en el que muchos conceptos han cambiado. Debemos adaptarnos para competir en ese mundo volátil, incierto, complejo y ambiguo, que parece que no se va a estabilizar”.

El experto indicó que las predicciones para 2018 se están cumpliendo, “todo objeto real tendrá un objeto digital que nos permitirá establecer métricas”.

Respecto a la adopción de la tecnología aplicada al marketing, Marcos Rojo marcaba los siguientes puntos “mobile marketing, cross devices, multi-touch attribution, modelos predictivos, customer data platforms e inteligencia artificial. Al final, todo tiene un motivo y las compañías que aplican tecnologías son mucho más rentables”.

[blocktext align=”left”]”El 80% de la información está geoposicionada. Por ejemplo, la economía colaborativa tiene su base en la geolocalización.”[/blocktext]Marcos Rojo también habló de la importancia de la componente espacial de los datos. “El 80% de la información está geoposicionada. Por ejemplo, la economía colaborativa tiene su base en la geolocalización. Cabify, Uber, Blabacar, no existirían sin el GPS. La clave está en orientar toda la tecnología al cliente, estableciendo toda la información que nos aporta a un mapa. Eso, nos permite localizar zonas donde ubicar el negocio, analizar la publicidad exterior, mejorar campañas para evaluar su rentabilidad… Los datos nos dan mucha información”.

En el ámbito global, las aplicaciones de la GEO Inteligencia artificial permiten cumplir con la legislación vigente, monitorizar el rendimiento de cultivos, cuantificar el impacto del cambio climático en los recursos naturales, estimar el valor de la propiedad, validar las transacciones financieras, etc.

Antonio Tena, CRM y Data Analytics Manager en Quantic Solutions centró su ponencia en el mundo del dato. “Las empresas cada vez se están peleando más por los datos. Los datos son el petróleo de las compañías. Hay compañías que pagan mucho dinero por conseguir esa información”.

Tena aseguró además que toda empresa que se preste a hablar del mundo del dato tiene su propio algoritmo “y eso también tiene un riesgo, ya que se producen muchos ataques”.

[blocktext align=”left”]“La información ya no es solo la gasolina, sino que la analítica es el motor de las compañías.”[/blocktext]El directivo profundizó en cómo utilizar los mapas para diseñar la estrategia de una compañía. En este sentido, apuntó, la base es el customer data centric: “hace unos años, en España un 36% de las empresas que tenían un CRM lo usaban para gestionar datos, pero solo un 21% los analizaba. Hoy en día, las empresas que se están orientando al cliente tienen claras las 3 V’s que han cambiado la forma de hacer negocio; la velocidad, la variedad y el volumen de información que tenemos. Hay que utilizar de forma inteligente los datos. Pero falta una V más, el valor de la información. Hay que utilizar esa información del cliente desde una plataforma efectiva y gestionarla para que el cliente sea el centro de todo, porque de esa forma obtendremos mucha más información y fidelizaremos al cliente”.

Lo cierto es que el consumidor digital cada vez está más informado, quiere ser escuchado, es poderoso y utiliza la información contra la empresa, es impaciente, busca contenido relevante y espera eficacia y transparencia por parte de la compañía.

“La información ya no es solo la gasolina, sino que la analítica es el motor de las compañías”, sentenciaba Antonio Tena. El experto también habló de las novedades que nos traerá la cuarta ola, como la robótica llevada al extremo. Una era, en la que el papel de la información relegará el tradicional modelo AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción) a un segundo plano.

Tena ha concluido argumentando que “cada vez es más complejo gestionar los datos y las empresas deberán hacer un mayor esfuerzo para conocer al cliente. Hay que evangelizar a los clientes para que hablen bien de nosotros. Y ahí, entra en juego el micromarketing, que lo que busca es pasar del marketing pasivo y anónimo a un marketing más personal para conocer al cliente”.

Ignacio Rodríguez, Responsable Técnico en Quantic Solutions, ha explicado cómo los mapas nos pueden ayudar a analizar los datos. “Cuando hablamos de gestionar la información hablamos de portales. Situar los datos en un mapa nos ayuda a gestionar de forma más eficaz la información. Para ello, hay que aplicar soluciones de geolocalización (GIS, por sus siglas en inglés)”.

[blocktext align=”left”]”El geomarketing nos ayuda a tomar las mejores decisiones en nuestras campañas de marketing”[/blocktext]Rodríguez explicaba como los datos son georeferenciables: “Siempre nos van a aportar información. Una vez que hemos arrastrado datos al mapa, lo siguiente es analizarlos. Hay diferentes herramientas para llevarlo a cabo en función de las necesidades de la empresa y de sus objetivos. Después hay que enriquecer, ordenar y saber gestionar esos datos”.

Sobre las aplicaciones que tendrá el geomarketing y los sistemas de información geográfica el responsable técnico de Quantic Solutions destacaba que “nos ayudan a tomar las mejores decisiones en nuestras campañas de marketing. Es la tecnología que usan muchas compañías para un buzoneo inteligente”.

Rodríguez concluyó señalando que, “compartir datos nos permite avanzar más en los análisis”.

Una jornada, que ha servido para poner en valor la importancia de la geolocalización aplicada al marketing y las ventajas que traerá a una profesión que se ve claramente influenciada por la gestión de datos.

The post EL GEOMARKETING, CLAVE PARA LA TOMA DE DECISIONES EN TU ESTRATEGIA appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

Más información

MÁS INFORMACIÓN Y PROGRAMA AQUÍ

Inscripciones:

La entrada es gratuita para socios de MKT y tiene un coste de 40 euros para no socios.
INSCRIPCIÓN SOCIOS
INSCRIPCIÓN NO SOCIOS

Organizado por:

En colaboración con:

The post Chatbots – La voz detrás del móvil appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

Programa

Ponentes

Inscripciones:

La entrada es gratuita para socios de MKT y tiene un coste de 40 euros para no socios.
INSCRIPCIÓN SOCIOS
INSCRIPCIÓN NO SOCIOS
 

Organizado por:

En colaboración con:

The post Chatbots – La voz detrás del móvil: El papel de la Inteligencia Artificial en el futuro del marketing appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

The post LOS PRINCIPALES ESTUDIOS DE MKT, PROTAGONISTAS EN UNA MASTERCLASS EN EAE BUSINESS SCHOOL appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

Descarga el Informe Mobile 2016 – Ditrendia

 
Elia Méndez, Directora General de MMA Spain, ha tomado la palabra empezando por remarcar que “el responsable de marketing no puede olvidarse de meter este canal en todas sus estrategias”, y que es precisamente ésa la razón de ser de MMA Spain, “ayudar a las empresas a entender el móvil como parte de la estrategia”. Antes de dar paso a la primera ponencia, ha aprovechado para invitar a los asistentes a la próxima edición de Pure Mobile, que tendrá lugar el 20 de octubre.

La primera gran protagonista de la jornada ha sido la creatividad. Cristina Recuero, Director General Spain YDIGITAL y Emma Castel, Desarrollo de Negocio de YDIGITAL, con su ponencia “Creatividad móvil y formas de generar engagemente en el consumidor”, han puesto en evidencia las infinitas posibilidades de hacer marketing a través del teléfono móvil. El primer factor que deben tener en cuenta las empresas debe ser cómo consume el usuario la publicidad: en diferentes pantallas, mientras lleva a cabo otras actividades como ver la televisión… Por eso, cobra especial importancia ofrecer una publicidad coherente adaptada a los diferentes dispositivos. Es fundamental tener en cuenta los datos contextuales para mejorar el engagement con la creatividad, desde la hora del día hasta el tiempo que hace en el momento en el que un usuario recibe el mensaje. Sin olvidarse de “buscar una creatividad que seduzca y genere curiosidad”, añadía Recuero. Personalizar las piezas en función de estos factores, “son cambios sutiles, pero que crean un impacto significativo”. Emma Castel presentaba a continuación casos de éxito de campañas móvil a través de aplicaciones, citando algunos ejemplos de REVLON, J&B, RedBull, PUMA o Coca-Cola. Concluían que, lo más importante, “es tener claro el objetivo de la campaña, adaptar los diferentes formatos y la creatividad y planificar la campaña en los medios adecuados para luego optimizarla”.
 
Ángel Barbero, Responsable de Desarrollo de Negocio de Tecnilógica y Profesor del Máster en Marketing Online y Comercio Digital de EAE, habló de “Pokémon Go y la explosión de la realidad aumentada”. Tras contextualizar el fenómeno a raíz de los primeros juegos de realidad aumentada, como Invizimals o Ingress, hizo un análisis de su gran éxito, definiendo el juego como “una máquina de generar dinero”, pese a ser gratuito, a través del modelo Freemium y las compras: “Llegó a superar en facturación a juegos como Candy Crush Saga en menos de un mes”, indicó Barbero. “Una de las claves del éxito de Pokemon Go es que cambió los hábitos de la gente. En un primer momento, los usuarios utilizaron de manera intensiva la aplicación y pasaban más tiempo jugando que utilizando el whatsapp”. Y, aunque ha experimentado un ajuste en el número de jugadores tras el verano, el juego sigue triunfando. Si algo quedó claro con su ponencia es que la gamificación funciona, sobre todo cuando se añade la retribución a los usuarios mediante puntos de experiencia, niveles, etc, y no hay mejor ejemplo que el de Pokémon Go.
 
La última de las ponencias de la jornada corrió a cargo de Gonzalo Galván, CEO de BMind, que nos habló de “Cómo medir el ROI de una acción en el móvil-KPIs”. Planteó su exposición como una reflexión que nos ayudase a entender los retos que tenemos que abordar para aprovechar el valor real del móvil. Y es que, explicaba, el mundo digital está en constante cambio y es cada vez más complejo, pero a su vez, nacen más soluciones que dan respuesta a nuestras necesidades. “La estrategia y los procesos son quienes dirigen la integración digital. Para conseguir el objetivo hay tres soluciones: unificación, integración de las fuentes y externalización del proceso”. El principal reto del sector es, según Galván, lograr soluciones de publicidad cross device con un enfoque más exacto. Es necesario utilizar tecnología de medición especifica y controlar el tráfico dark social y search social. Concluía que el modelo de atribución es clave para el éxito, así como dejarse asesorar por profesionales y situar al usuario en el centro de la estrategia.
 

 
El broche final a la jornada lo puso una mesa redonda en la que participaron los ponentes, a los que se unieron Maribel García, responsable de Nuevos Dispositivos de Vocento, Miguel Rodríguez, Head of Marketing Institucional y Publicidad en Telefónica y Paula Aranegui, Directora de Desarrollo de Negocio para España y Portugal en Meetic. Los participantes reivindicaron el papel de los perfiles especializados para que la estrategia de marketing funcione, y coincidieron en la falta de madurez de un sector en el que las empresas tienen aún mucho camino por recorrer. Miguel Rodríguez señaló que “España es uno de los países donde más terminales hay, sin embargo no hemos dado con los formatos. Empleemos la creatividad para evitar el display tradicional”. Conseguir el éxito de la estrategia supone un esfuerzo en todas las partes del ecosistema empresarial, pero el esfuerzo merece la pena para llegar a aprovechar las infinitas oportunidades que ofrece el e-commerce y el marketing móvil en la actualidad.
 

The post EL MARKETING TRAS EL CONSUMIDOR MÓVIL: UN ELEMENTO FUNDAMENTAL EN LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.