Este año, desde AMKT queremos que todas las empresas y profesionales del marketing tengan la oportunidad de participar en la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing. En esta edición, los premios se renuevan con nuevas categorías, criterios de evaluación y un jurado compuesto por destacados líderes de la industria. Nuestro objetivo es reconocer la excelencia en el ámbito del marketing en España, premiando la innovación, la creatividad y el impacto en los negocios.

Por ello, hemos ampliado el plazo de presentación de candidaturas hasta el 10 de abril, permitiendo que más empresas, profesionales y proyectos innovadores puedan ser considerados para estos prestigiosos galardones del sector.

La industria del marketing está en constante evolución y es fundamental que todos aquellos que están realizando un trabajo excepcional tengan la posibilidad de presentar sus candidaturas y compartir sus logros.

José Luis Arbeo, director general de AMKT

Como ya sabrás, en esta XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing presentamos categorías renovadas, diseñadas para reflejar con mayor precisión el entorno actual y las tendencias del sector. Además, hemos actualizado los criterios de valoración para poner en valor la estrategia, la innovación y el impacto en el negocio. Este año, estrenamos nueva Secretaría Técnica, liderada por el Instituto de Empresa (IE), y, como cada año, contamos con un jurado compuesto por grandes líderes de la industria.

Te recordamos igualmente que esta edición 2025 contará con siete categorías de empresa y se mantendrán las tres categorías especiales. Descúbrelas todas y presenta tu candidatura directa en la que mejor encaje con tu caso. ¡Haz clic en la imagen y participa!

Categorías empresa

Categorías especiales

Para la categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing, desde AMKT, lanzaremos una consulta específica a los miembros del Club de Jurados (integrantes de los jurados de todas las ediciones anteriores), así como a los miembros de su Consejo, su Comité editorial y sus Comisiones de trabajo para que propongan candidatos/as.

Los Premios Nacionales de Marketing son el reflejo de nuestro compromiso por realzar la función de marketing en la empresa, las instituciones y, en general, en la sociedad, y reconocer aquellos casos que han destacado por un trabajo brillante y unos resultados tangibles. 

Invitamos a todas las empresas y profesionales del marketing a aprovechar esta oportunidad y enviar sus candidaturas antes de 10 de abril.

¿Por qué participar en los Premios Nacionales de Marketing?

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Durante la mañana del 12 de marzo celebramos la primera reunión del jurado de esta edición en el Patio Campus. Un encuentro en el que los profesionales de primer nivel que integran el jurado tuvieron la oportunidad de conocerse, intercambiar ideas en un ambiente de confianza y debatir sobre las novedades de esta edición. Además, compartieron la emoción de evaluar los excepcionales casos que estamos recibiendo este año.

En esta edición, contamos con un jurado de primer nivel, formado por destacados profesionales tanto del ámbito de la empresa, como instituciones académicas, asociaciones y agencias. Su misión será seleccionar a las marcas, profesionales e instituciones que conformarán el palmarés de esta XVII edición. Todo ello bajo la presidencia de Gemma Juncá, Global Marketing and Brand Director de Iberia, y con el respaldo de la Secretaría Técnica de IE Business School.

Somos la gran comunidad del marketing en España, ponemos en valor el marketing y ayudamos a los profesionales a demostrar su impacto en los negocios y en la sociedad

José Luis Arbeo, director general de AMKT

Agenda y proceso de votación

Durante el encuentro, se han repasado los criterios de evaluación y las distintas categorías que formarán parte de esta edición. Los premios de este año se centran en resaltar la innovación, la creatividad y la efectividad de las estrategias de marketing, con un enfoque especial en el impacto tangible que generan en las empresas y en los consumidores.

El período de candidaturas permanecerá abierto hasta el próximo 30 de marzo. Tras el cierre de inscripciones, el proceso avanzará con la presentación de la Lista Larga el 6 de mayo, seguida de la Lista Corta el 29 de mayo. Finalmente, el jurado llevará a cabo la votación definitiva el 13 de junio, y el 24 de junio celebraremos la gran gala de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing.

Es un honor formar parte de estos Premios en un momento de transformación e innovación tanto en el sector como en AMKT.

Gemma Juncá, presidenta de jurados

A continuación te mostramos los profesionales que conforman el jurado de esta edición:

Presidenta

Gemma Juncá, Global Marketing and Brand Director de Iberia

Secretaría Técnica

IE Business School

Miembros del jurado

• Lucía Angulo Pascual, CEO de McCann Worldgroup España y McCann España
• José Luis Arbeo, director general de AMKT
• Juan Baixeras, director de División de Canales Digitales de Mediaset España
• Patricia Benito de Mateo, Global Head of Growth de OpenBank
• José Cabanas, CMO de Hijos de Rivera
• Julián Cañadas, Country Leader Ibérica de Adobe
• Celia Caño, directora general de Mediaplus Equmedia
• Raquel Espantaleon, directora de Planificación Estratégica de Sra. Rushmore
• Macarena Estévez, Founder de CIRENTIS
• Javier Fernández Saavedra, Global General Manager de t2ó one
• Alfonso González, Chief Strategy Officer de Havas Media Network
• Sonia Granados, CMO B2B de Moeve
• Marta Mimbela, Head of Strategy & Portfolio de Decathlon West Europe
• Jesús Moradillo, director general Estrategia Marketing Solutions Europa de LLYC
• Marta Oms, Head of Marketing & Customer Experience Manager de Sanitas Mayores
• Sara Vega, Marketing & Communications Director de Fnac
• Cristina Vicedo, presidenta de Asociación Española de Branding (AEBrand)
• Ricardo Zafra, Head of Marketing Acceleration de Pernod Ricard Spain & Southern Europe

La primera reunión del jurado de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing marca el inicio de un proceso clave para identificar las estrategias más innovadoras, creativas y efectivas del sector. Bajo la dirección de Gemma Juncá y con el respaldo de la Secretaría Técnica de IE Business School, este grupo de destacados profesionales asume la responsabilidad de seleccionar los proyectos que mejor reflejan el impacto del marketing en los negocios y en la sociedad.

Desde AMKT, queremos agradecerles de antemano no solo sus conocimientos y experiencia, que ponen al servicio de esta importante tarea, sino también el tiempo y la dedicación que implica.

Nuestro compromiso es seguir trabajando para dar visibilidad al talento y la excelencia en marketing, consolidando estos premios como un referente en el sector y contribuyendo a llevar el marketing a otro nivel.

Si aún no has presentado tu candidatura, recuerda que aún puedes hacerlo de forma directa (casos propios o de clientes directos) o indirecta (casos de terceros). El plazo está abierto hasta el 30 de marzo. 

¡Esperamos tu propuesta!

Aquí te dejamos algunas fotografías para revivir la jornada:

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Después de meses de esfuerzo, ilusión y trabajo en equipo, el 18 de febrero nos reunimos en la sede de nuestro socio estratégico, Adobe, para dar comienzo a la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing. Fue un momento muy especial, donde compartimos todas las novedades y sorpresas de esta nueva edición, que reflejan el proceso de transformación y crecimiento que estamos viviendo en AMKT. Nuestro propósito sigue más vivo que nunca: poner en valor el marketing como un pilar esencial para el éxito de los negocios y la industria. ¡Y queremos vivirlo junto a vosotros!

Los encargados de inaugurar la jornada fueron Julián Cañadas, Country Leader de Adobe Ibérica, quien presentó a la marca como nuevo socio estratégico de AMKT y nos dio una cálida bienvenida a su casa, y Enrique Arribas, presidente de AMKT, quien destacó el gran propósito de la Asociación: construir la mayor comunidad de marketing en España.

AMKT cuenta con más de 150 empresas asociadas, lo que equivale al 19 % del PIB y representa un 3 % del empleo. Ponemos en valor el marketing y ayudamos a los profesionales a demostrar su impacto en los negocios y la sociedad.

Enrique Arribas, presidente de AMKT.

A continuación, José Luis Arbeo, nuestro director general, abrió la presentación de la nueva edición de los Premios Nacionales de Marketing destacando el trabajo de la Asociación en el desarrollo del nuevo modelo de Gobierno y financiación anunciado meses atrás. En este contexto, anunció y agradeció la incorporación de los nuevos socios estratégicos; Adobe, Havas Media Network, LLYC, Mediaplus Equmedia, McCann Worldgroup y t2ó one; quienes también son patrocinadores de esta edición de los #PremiosAMKT.

Asimismo, dentro de este nuevo modelo de Gobierno, José Luis expresó su agradecimiento a los miembros de la Comisión de Estrategia de AMKT por su labor en la redefinición de los Premios Nacionales de Marketing. Un proceso que, como se verá a continuación, ha traído cambios significativos con el propósito de reflejar mejor la diversidad de la industria y la evolución de la profesión.

En cuanto a los cambios de esta XVII edición, Arbeo explicó cómo se han redefinido las diferentes categorías de empresa, cómo se han revisado igualmente los criterios de valoración, poniendo el foco en la estrategia, la innovación y el impacto en el negocio, y la incorporación del Instituto de Empresa (IE) como Oficina Técnica, aportando su rigor a todo el proceso de selección y valoración de las candidaturas que deberá llevar a cabo el jurado. Y por último, anunció la creación de una nueva línea de comunicación, desarrollada por nuestro socio estratégico, McCann, para esta nueva edición, y con la que se pretende aumentar su difusión y seguir consolidando estos premios como uno de los más valorados del sector.

Los Premios Nacionales de Marketing (PNM) son el reflejo del compromiso de AMKT por reconocer y premiar la excelencia en el sector.

José Luis Arbeo, director general de AMKT.

Nuevas categorías

Profundizando en las nuevas categorías, Arbeo señaló que, con el objetivo de reflejar el alcance actual del marketing, resaltar sus áreas y responsabilidades estratégicas, y demostrar su impacto en el negocio, la edición 2025 incluirá siete categorías de empresa, además de conservar las tres categorías especiales. En estas categorías, se premiará el talento, la excelencia y los resultados, con galardones de Oro, Plata y Bronce.

CATEGORÍAS DE EMPRESA:

• Estrategia Integral de Marketing: enfoque holístico de todos los elementos del marketing para impulsar el crecimiento de negocio.
• Construcción de Marca (2-3 años): proceso dinámico de desarrollo de la marca como brújula de la estrategia general de marketing.
• Experiencia Cliente: modelo de gestión de las interacciones de los clientes con la marca a lo largo de su ciclo de vida (B2C o B2B).
• Innovación en la Propuesta de Valor: introducción de soluciones disruptivas que aportan valor significativo al cliente y a la organización.
• Publicidad y Comunicación Comercial: modelo de comunicación de producto, servicios o promociones construido sobre el posicionamiento estratégico.
• Estrategia de Ventas (punto de venta y/o ecommerce): modelo integrado de gestión de los canales físicos y digitales como herramientas de marketing.
• Patrocinios y alianzas: colaboraciones entre empresas para crear sinergias que mejoren la activación de las marcas.

CATEGORÍAS ESPECIALES:

• Líder Empresarial Impulsor del Marketing
• Mejor Equipo de Marketing
• Gran Premio Nacional de Marketing

Nuevos criterios de valoración

Por otro lado, José Luis destacó que una de las principales novedades de esta edición es la redefinición de los criterios de valoración, poniendo el foco en la calidad estratégica, la innovación y el impacto en el negocio. De este modo, se garantiza que los galardones sigan reconociendo la excelencia en el marketing.

Criterios generales de evaluación de las categorías de empresa:

• Valor a medio-largo plazo (20 %): consistencia de la estrategia general, alineación con los valores de la marca o compañía y enfoque ESG.
• Grado de innovación y creatividad (20 %): desarrollo original de nuevas aproximaciones.
• Uso de datos, modelos y tecnología (25 %): para diseñar los objetivos y la propuesta de valor, y para evaluar el éxito.
• Resultados de negocio (25 %): ventas, cuota o margen, retorno de la inversión, incremento en la preferencia por la marca, construcción de audiencias o mercados, optimización de presupuesto…
• Dificultad del caso (10 %): competitividad del mercado, características del sector, madurez del producto, dimensión internacional…

Criterios de evaluación de las categorías especiales:

• Líder Empresarial Impulsor del Marketing: se premiará a un profesional que haya impulsado el marketing desde su posición para convertirlo en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige. 
• Mejor Equipo de Marketing. Se tendrá en cuenta la innovación, el espíritu de equipo, el nivel de compromiso, y KPIs específicos de proyectos de marketing y negocio realizados.
• Gran Premio Nacional de Marketing: es el mayor galardón que otorga la Asociación de Marketing de España. En él se reconoce a una empresa o institución que haya destacado sobre las demás por su uso del marketing como motor de crecimiento y de adaptación a entornos cambiantes. 

• Optarán a este galardón los ganadores de, al menos, uno de los premios de las categorías de empresa (Oro, Plata o Bronce).
• Para determinar el ganador del Gran Premio, se sumarán todos los puntos obtenidos por cada premiado con el siguiente criterio: Oro: 15 puntos, Plata: 8 puntos, Bronce: 3 puntos.

Oficina técnica y nuevos miembros del jurado

Al igual que en años anteriores, esta edición de los Premios Nacionales de Marketing cuenta con un nuevo equipo de reputados expertos que conformarán el jurado que valorará los diferentes casos, en esta ocasión acompañados por la importante labor que desempeñará el Instituto de Empresa (IE) como Oficina Técnica, aportando un rigor metodológico excepcional en el proceso de selección y valoración de las candidaturas, así como en las propias deliberaciones del jurado.

Con todo ello, los miembros del jurado de esta edición son:

Presidenta

Gemma Juncá, Global Marketing and Brand Director Iberia

Secretaría Técnica

Carla Szemzo, Vicedecana de IE Business School

Miembros

• Lucía Angulo, CEO McCann Worldgroup España
• José Luis Arbeo, director general AMKT
• Juan Baixeras, Country Manager España-Italia Amazon Audible
• Patricia Benito, directora general OpenBank
• José Cabanas, CMO Estrella Galicia
• Julián Cañadas, Country Leader Adobe Ibérica
• Celia Caño, directora general Mediaplus Equmedia
• Raquel Espantaleón, directora de Planificación Estratégica Sra. Rushmore
• Macarena Estévez, fundadora Círculo de Ingenio Analítico
• Javier Fernández, Global General Manager T2ó One
• Alfonso González, Chief Strategy Officer Havas Media Network
• Sonia Granados, CMO B2B Moeve
• Marta Mimbela, Head of Portfolio Strategy Sur Europa Decathlon
• Jesús Moradillo, Managing Director Marketing Solutions LLYC
• Marta Oms, directora CX Sanitas Mayores
• Cristina Vicedo, presidenta Aebrand
• Sara Vega, CMO y Comunicación Fnac
• Ricardo Zafra, CMO Sur Europa Pernord Ricard

Nueva línea de comunicación desarrollado por Mccann

Finalmente, José Luis ha anunciado que nuestro socio estrátegico McCann está trabajando la nueva línea de comunicación de los Premios Nacionales de Marketing, que busca poner en valor la profesión y el espíritu de esta nueva edición por reconocer el marketing al más alto nivel. Compartimos un pequeño adelanto de ella:

Próximos hitos

Para cerrar, José Luis Arbeo recordó las próximas citas clave de los Premios Nacionales de Marketing. Muy pronto anunciaremos las fechas de la Lista Larga y la Lista Corta, y el 24 de junio celebraremos la gran gala de entrega de la XVII edición en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío, donde conoceremos a los ganadores de este año.

El plazo para presentar las candidaturas se abrirá el próximo viernes 21 de febrero y terminará el 30 de marzo de 2025.

Agradecemos a Adobe por abrirnos sus puertas para compartir todas estas novedades, así como a nuestros nuevos socios estratégicos (Havas Media Network, LLYC, McCann Worldgroup, Mediaplus Equmedia y t2ó ONE) por su valioso apoyo. También queremos dar las gracias a todos los asistentes y medios que nos acompañaron en este día tan especial. ¡Seguimos avanzando juntos para impulsar el marketing!

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El pasado 27 de junio, conocimos a los ganadores de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing, los cuales premian las estrategias de marketing que se han destacado por su creatividad, innovación y buenas prácticas durante el último año. Más de mil profesionales del sector se reunieron en el Espacio Ibercaja Delicias para celebrar este importante evento y descubrir qué marcas y profesionales fueron reconocidos.

En este sentido, para revivir una noche tan especial, te presentamos una selección de fotografías del evento. Desde la llegada, la acreditación y el cóctel previo hasta el networking posterior junto a los stands de nuestros patrocinadores y colaboradores, pasando por supuesto por la ceremonia de entrega de los galardones. ¡Esperamos que disfrutes de esta galería!

Acreditación y vino español

Entrega de Premios

Cóctel

Si quieres acceder al resumen del evento, puedes hacerlo a través del siguiente botón:

Recuerda el palmarés de los XVI Premios Nacionales de Marketing:

Además, te dejamos la jornada completa en vídeo:

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Durante la tarde del 27 de junio, los grandes profesionales del sector del marketing nos reunimos en el Espacio Ibercaja Delicias para conocer a los ganadores de las diferentes categorías de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing. Todo ello, en una gala presentada por Juanma López Iturriaga y Alba Renai, influencer virtual creada por la agencia Be a Lion, bajo el hilo conductor «El Marketing en un mundo en #RevoluciónPermanente», con el que quisimos enfatizar la importancia y la influencia del marketing como motor de cambio en las organizaciones y en la propia sociedad.

En esta jornada tan especial recibimos a nuestros patrocinadores y colaboradores, a los miembros del jurado, presididos por María Carceller, CEO del Grupo Rodilla y, por supuesto, a cientos de profesionales del sector del marketing. Todos ellos, reunidos para conocer a los ganadores en las categorías Marca, Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing, Marketing de Impacto Social, Internacionalización, Start-ups y Pymes, Patrocinio, Mejor Profesional Revelación de Marketing, Mejor Director/a de Marketing, Mejor Equipo de Marketing, Líder Empresarial Impulsor del Marketing y el Gran Premio Nacional de Marketing.

El Marketing en un mundo en #RevoluciónPermanente

Enrique Arribas, presidente de AMKT, dio inicio a la gala haciendo un resumen del último año, en una ponencia en la que también destacó el importante papel que representan los Premios Nacionales de Marketing en la industria. Arribas recordó que «la Asociación tiene más de 60 años y es una organización sin ánimo de lucro que tiene como misión poner en valor el buen marketing».

El marketing es un motor de transformación para las empresas y para la sociedad. Por ello, es muy importante seguir trabajando en un marketing sostenible y rentable.

Enrique Arribas, presidente de AMKT

A continuación, tuvimos el placer de escuchar a María Carceller, CEO de Grupo Rodilla y presidenta del jurado de esta edición. María destacó que este año las candidaturas fueron de una calidad excepcional, lo que, si bien complicó la tarea del jurado, también refleja el alto nivel del marketing en nuestro país. Además, María afirmó que «este evento celebra la creatividad, la estrategia y el impacto que el marketing tiene en nuestros negocios y también en nuestra vida. Unos premios que son un referente dentro de la industria que fomenta un espacio donde podemos compartir conocimientos e ideas».

Mediante estos Premios reconocemos el trabajo de todos los profesionales que apuestan por el marketing como una herramienta para hacer un mundo mejor.

María Carceller, CEO de Grupo Rodilla

Notoriedad de marca mediante la conexión emocional

Comenzamos la entrega de galardones con la categoría Marca, que valora estrategias eficaces de gestión de marca, entre las que se encuentran: lanzamiento de marca, imagen y posicionamiento, construcción de marca, mejora de reputación, entre otras. En esta edición el primer galardón ha sido para Campofrío, que ha sido reconocida por el jurado por crear notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad. El premio fue entregado por Claudia Safont, presidenta y CEO de TBWA España, y Antonio Bauza, director de Marketing y Comunicación EMEA de Barceló Hotel Group. Lo recibió Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío. El segundo premio se otorgó a Telefónica y el tercero a Nancy.

NFT´s para captar socios de forma impactante y efectiva

Con la categoría de Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing, se reconocen aquellas estrategias de marketing que, gracias a la innovación, el uso de la tecnología y los datos, han logrado resultados sobresalientes. En este contexto, el ganador de este año, el C.D. Leganés, ha destacado por su habilidad para adoptar innovaciones. Implementaron un proyecto pionero en el que cada nuevo socio recibió un NFT correspondiente a una parcela exclusiva del terreno de juego de su estadio. El premio fue entregado por Celia Caño, directora general en Mediaplus Equmedia y Paz Comesaña, directora de Marketing, Publicidad y Alianzas Estratégicas en Evo Banco. Y lo recogió Víctor Marín Morales, director de Comunicación y Marketing del C.D. Leganés. Las marcas Telefónica y McDonald’s obtuvieron el segundo y tercer premio, respectivamente.

la moda sostenible mediante el marketing

Hablar de Marketing de Impacto Social es hablar de progreso, mejora y avances hacia un mundo más ético y sostenible. En este sentido, Adolfo Domínguez resultó ganadora de la categoría gracias a su estrategia «#UniformMonday», que buscaba generar consciencia sobre la moda sostenible. Óscar Dorda, Managing Director de Havas Media Network, y Carmen Navarro, socia y directora de Summa Branding Madrid, fueron los encargados de otorgarle el galardón a Ana Oca, responsable de Marketing de Adolfo Domínguez. Acciona Energía | El Ganso y la Fundación MD Anderson completan el pódium de esta categoría, respectivamente.

Desde Extremadura al resto del mundo

En la categoría de Internacionalización, el jurado ha evaluado estrategias de marketing de empresas de origen español, en su proceso de expansión internacional, así como el de aquellas de origen no español en su proceso de expansión e implantación en España. En este contexto, el primer premio ha sido para La Casa de las Carcasas, quien ha logrado expandir su negocio de accesorios para móviles desde Extremadura hacia mercados internacionales, alcanzando clientes alrededor del mundo. Fares Kameli, director de IT de La Casa de las Carcasas, recogió el galardón, entregado por Carmen García, vicepresidenta de AMKT, y Domingo Olivo, director de Marketing de Sony Music Entertainment. Cocunat consiguió el segundo puesto y Scalpers el tercero.

Start-ups y Pymes por un mundo más sostenible

La categoría de Start-ups y Pymes se centra en el reconocimiento a las candidaturas que se han establecido recientemente en el mercado gracias a sólidas propuestas con perspectiva de futuro. En este sentido, Gloop se llevó el primer galardón por el lanzamiento de cubiertos y productos sostenibles e innovadores de un solo uso. César Romera, Vice President Marketing & Business Development de Kyndryl, Spain & Portugal, y Lourdes Hernández Aja, directora de Marketing y Servicios de Calidalia, fueron los encargados de entregar el premio, recibido por Cristina Sanz, Research & Development Technician de Gloop. El segundo premio fue para GoodNews y el tercer premio para Nude Project.

Impulsando el deporte a través del patrocinio

La categoría de Patrocinio reconoce estrategias de patrocinio realizadas fuera del ámbito de actividad de la empresa con la finalidad de apoyar actividades culturales y deportivas, entre otras. En este sentido, por su patrocinio a la selección masculina española de fútbol, Cervezas Victoria ha sido reconocida con el primer premio en esta categoría. El galardón, entregado por María Sánchez del Corral, vicepresidenta de AMKT, y Antonella Fanuzzi, directora de Marketing de Amplifón, fue recogido por José Villalobos, Brand Manager de Cervezas Victoria. Domino’s Pizza consiguió el segundo puesto, mientras que Santander obtuvo el tercero.

Jóvenes que DESTACAN en el sector

En la nueva categoría de esta edición, Mejor Profesional Revelación de Marketing, se considera a los profesionales jóvenes, alrededor de los 30 años, que han sido responsables o han tenido un papel crucial en el diseño, implementación y desarrollo de las estrategias de marketing más innovadoras y efectivas del año dentro de sus organizaciones. En este contexto, Aroa Sánchez, Marketing Strategist en Brandcrops, se alzó como la ganadora de esta categoría. El premio fue entregado por Ángel Ruiz, presidente del Senado de AMKT.

Líderes que destacan en la industria

Para continuar con la entrega de premios, el jurado otorgó el galardón a Mejor Director de Marketing a Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica. Fue reconocido por su destacada trayectoria y los excepcionales resultados obtenidos a lo largo de su extensa carrera en el campo del marketing. Alarcón que comentó «para mi este es un premio de equipo porque gracias a mis compañeros la marca Telefónica sigue posicionándose como un referente mundial», recibió el premio de nuestro director general, Víctor Conde.

The Best Marketer of the Year

Además, como novedad en esta edición de los Premios Nacionales de Marketing, la European Marketing Confederation (EMC) —organización a la que pertenecemos desde hace unos años— ha elegido este evento para entregar un nuevo reconocimiento a nivel internacional, The Best Marketer of the Year. Esta mención, que se otorga por primera vez este año, tiene como objetivo destacar a un profesional internacional de gran mérito que haya aportado un valor significativo al sector. El ganador de Mejor Director de Marketing de este año en los Premios Nacionles de Marketing, Rafael Fernández de Alarcón, será candidato a este reconocimiento internacional el año que viene. 

Para otorgar este reconocimiento tan especial, contamos con la presencia de representantes de la EMC y Stephanie Lohmann, SVP EMEA Field Marketing de Salesforce, quienes le dieron el galardón a Gráinne Wafer, Global Director Beer, Baileys and Smirnoff de Diageo, en reconocimiento de su larga trayectoria.

La importancia del equipo de marketing

Una buena estrategia de marketing no saldría adelante sin todo el equipo que trabaja para implementarla. En esta categoría de Mejor Equipo de Marketing, el jurado valora al grupo de Marketing que haya destacado por su espíritu de equipo, por su nivel de innovación y compromiso, y por sus estrategias de marketing exitosas en los últimos años. En esta edición, el jurado ha otorgado el premio al equipo de Telefónica. Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica, recibió el premio de manos de Víctor Conde, director general de AMKT.

LÍDER IMPULSOR DEL MARKETING

Por otra parte, en la categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing se ha impuesto la candidatura de Fuencisla Clemares, vicepresidenta de GTM (Go To Market) en Europa, Oriente Medio y África de Google, gracias a su labor por impulsar el marketing desde su posición para convertirlo en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige. Enrique Arribas, presidente de AMKT, fue el encargado de entregar el galardón a Celia Villalobos, directora de Ventas de Google España, en nombre de Fuencisla.

Gran Premio Nacional de Marketing

Por último, María Carceller, presidenta del jurado de la XVI edición, entregó el Gran Premio Nacional de Marketing, premio con el que el jurado reconoce a aquella empresa o institución cuya estrategia de marketing haya destacado sobre todas las demás. En esta edición, el ganador de este premio ha sido Durex, por haber sabido identificar las nuevas necesidades del mercado y adaptar su estrategia, así como a la empresa y a sus trabajadores, a esta nueva realidad. María Vidal, Senior Brand Manager de Durex y Andreea Dobre, Category Marketing Manager Iberia de Reckitt, recogieron el galardón asegurando que «luchar por una educación sexual afectiva diversa no solo es el propósito de Durex, también es un asunto de salud pública. A través de “Hay tema” estamos conectando con los jóvenes mediante sus propios códigos y lenguajes».

Reconocimiento a nuestro directo general, Víctor Conde

Finalmente, antes de concluir la gala, nuestro director general, Víctor Conde, recibió un emotivo reconocimiento de toda la industria durante esta decimosexta edición de los Premios Nacionales de Marketing. Este reconocimiento fue un gesto de gratitud por los años de dedicación a la Asociación y por su invaluable contribución a su crecimiento y prestigio. Tras 11 años de gran labor en la Asociación y dedicados a mejorar y dar valor al sector del marketing, Víctor Conde, nuestro director general se despide de este puesto, anunciando que a partir de ahora tomará otras funciones en la organización.

Gracias a quien aportó mi nombre hace 11 años, Pedro Aguilar, para dirigir AMKT, a María Sánchez del Corral, a Enrique Arribas, a mi equipo y a todos los socios que evidentemente me habéis dado un montón de satisfacciones, un montón de alegrías, un montón de enseñanzas

Víctor Conde, director general de AMKT

Un año más, desde la Asociación de Marketing de España no podemos sino dar las gracias, agradecer la acogida que ha tenido esta edición de los Premios Nacionales de Marketing, y hacerlo extensivo a todas las personas, empresas e instituciones que han hecho posible que estos galardones se consoliden como uno de los más prestigiosos del sector.

En este sentido, merecen un especial reconocimiento los profesionales del jurado, por su esfuerzo, trabajo y dedicación durante estos meses, así como todos los patrocinadores y colaboradores, que con su confianza y apoyo hacen que estos galardones puedan llevarse a cabo. Igualmente, agradecemos a todas las marcas que presentaron sus candidaturas, así como a todos los asistentes que nos acompañaron tanto en la gala presencial como a través del streaming en este día tan significativo para el sector.

Finalmente, solo nos queda felicitar a todas las empresas e instituciones que formaron parte de la Lista Larga y Lista Corta, y por supuesto, ¡felicidades a todos los ganadores de esta XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing!

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¡Ya conocemos los casos ganadores de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing! Para esta edición, nos hemos reunido en el Espacio Ibercaja Delicias para celebrar la entrega de los galardones, en una gala que ha tenido como hilo conductor «El Marketing en un mundo en #RevoluciónPermanente», con el que quisimos enfatizar la importancia y la influencia del marketing como motor de cambio en las organizaciones y en la propia sociedad.

De esta forma, en el gran evento del marketing, hemos podido conocer a los profesionales, empresas e instituciones que han destacado por su innovación, resultados tangibles y, en definitiva, buen hacer en el marketing.

Los protagonistas de esta velada han sido Durex, que se ha alzado con el Gran Premio Nacional de Marketing; Campofrío, premiado en la categoría Marca; C.D. Leganés en la categoría Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing; Adolfo Domínguez en Marketing de Impacto Social; La Casa de las Carcasas en Internacionalización; Gloop en Start-ups y Pymes; y Cervezas Victoria en Patrocinio. Por otra parte, en las categorías individuales, Aroa Sánchez, Marketing Strategist de Brandcrops, ha recibido el reconocimiento a Mejor Profesional Revelación de Marketing; mientras que Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica, ha sido premiado en la categoría Mejor Director de Marketing; y Fuencisla Clemares, vicepresidenta de GTM (Go To Market) en Europa, Oriente Medio y África de Google, reconocida en la categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing. Por último, Telefónica lidera la categoría de Mejor Equipo de Marketing.

Además, este año, la European Marketing Confederation (EMC) —organización a la que pertenece la Asociación de Marketing de España desde el 2021—, con el objetivo de destacar a un profesional internacional de gran mérito que haya aportado un valor significativo al sector, ha otorgado el reconocimiento The Best Marketer of the Year a Gráinne Wafer, Global Director Beer, Baileys and Smirnof en Diageo.

Palmarés completo de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing:

Categoría MARCA

1. Campofrío | Creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad.
2. Telefónica | Relanzamiento de marca (innovación y rejuvenecimiento). Marca Telefónica.
3. Nancy | Impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo. «Una marca con 55 años de historia».

Categoría INNOVACIÓN y tecnología aplicada al marketing

1. C.D. Leganés | NFT. «Inmobiliaria Buterque».
2. Telefónica | Adaptación innovadora de mensajes para cada target. «Besos segmentados».
3. McDonald’s | Creación de una estrategia de CRM innovadora. «Aquí nada es artificial».

Categoría MARKETING de impacto SOCIAL

1. Adolfo Domínguez | Contenido sobre moda sostenible. «#UniformMonday».
2. Acciona Energía y El Ganso | Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. «Zapatillas eólicas».
3. Fundación MD Anderson | Cambio de percepción y actitud sobre el cáncer.

Categoría INTERNACIONALIZACIÓN

1. La Casa de las Carcasas | Venta global de accesorios para dispositivos móviles.
2. Cocunat | Cosmética Toxic Free.
3. Scalpers | La marca de la calavera llega a nuevos territorios.

Categoría START-UPS Y PYMES

1. Gloop | Cubiertos sostenibles e innovadores.
2. GoodNews | Buen café y buen rollo.
3. Nude Project | Espacio revolucionario: colaboración entre marcas.

Categoría PATROCINIO

1. Cervezas Victoria | Selección española de fútbol.
2. Domino’s pizza | Gaming.
3. Santander | Santander SMusic.

CATEGORÍA MEJOR PROFESIONAL REVELACIÓN DE MARKETING

• Aroa Sánchez, Marketing Strategist de Brandcrops.

Categoría MEJOR EQUIPO DE MARKETING 

• Telefónica

Categoría MEJOR DIRECTOR/A DE MARKETING

• Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica.

Categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing

• Fuencisla Clemares, vicepresidenta de GTM (Go To Market) en Europa, Oriente Medio y África de Google.

GRAN PREMIO NACIONAL DE MARKETING

• Durex

¡Enhorabuena a todos los ganadores! Queremos agradecer a todas las marcas, instituciones y profesionales que han participado en esta edición, por su trabajo, buenas prácticas y difusión del buen #marketing.

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¡El día de la Gala de los Premios Nacionales de Marketing se acerca! Durante la mañana del 30 de mayo, UZalacaín La Finca albergó la reunión final del jurado de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing. En este encuentro privado, el jurado deliberó sobre los distintos casos que conforman la Lista Corta y posteriormente votaron, de forma secreta y anónima, a aquellos que recibirán los galardones en la gala del próximo 27 de junio.

Además, a lo largo de la mañana, recibimos a Alba Jiménez, representante del jurado joven de esta edición de los Premios Nacionales de Marketing. Ella tuvo la responsabilidad de presentar ante los miembros del jurado profesional sus razones por las cuales el jurado joven consideró, como posibles merecedoras del galardón, a tres de las marcas finalistas en la categoría «Start-ups y Pymes». Estos resultados se derivaron de la votación que tuvo lugar el pasado 14 de mayo en la 9.ª Gala Joven de los Premios Nacionales de Marketing.

Tras una mañana de intensas deliberaciones, se realizó una comida en la que participaron miembros del jurado, tanto de esta XVI edición como de ediciones anteriores, patrocinadores, colaboradores, socios de AMKT y representantes de la prensa. Durante la celebración, Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España, aprovechó para expresar su agradecimiento por la ardua labor del jurado en la elección de aquellas estrategias de marketing que por su innovación, buenas prácticas y resultados tangibles, han resultado merecedoras de alguno de los premios que se otorgan este año. Además, resaltó el alto nivel de marketing que podemos encontrar en España.

Desde la Asociación de Marketing de España y a través de los Premios Nacionales de Marketing, nos esforzamos por impulsar y destacar la importancia del marketing en las organizaciones y en la sociedad. Sin duda, el marketing es un motor de progreso y riqueza, tanto empresarial como social.

Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España

María Carceller, CEO del Grupo Rodilla y presidenta del jurado de la actual edición de los Premios, también tomó la palabra. Destacó que esta experiencia ha sido muy enriquecedora, no solo por trabajar con un jurado excepcional, sino también por evaluar alrededor de 219 casos sobresalientes por su originalidad e innovación.

Actualmente, el marketing en España atraviesa una etapa excepcional, con la presencia de destacados profesionales, casos ejemplares y grandes marcas.

María Carceller, CEO del Grupo Rodilla

Mejor Director de Marketing Internacional, un reconocimiento de la European Marketing Confederation (EMC)

Como novedad en esta edición de los Premios Nacionales de Marketing, la European Marketing Confederation (EMC) —una confederación de asociaciones de marketing europeas a la que la Asociación de Marketing de España pertenece desde 2021— se encargará de otorgar un nuevo reconocimiento al Mejor Director de Marketing Internacional. Esta mención, que se otorga por primera vez este año, tiene como objetivo destacar a un profesional internacional de gran mérito que haya aportado un valor significativo al sector y que, desde su posición, haya impulsado las estrategias de marketing más destacadas. Este profesional se elegirá entre los ganadores de la categoría Mejor Director de Marketing de los Premios de la pasada edición de cada país miembro.

Para ello, durante la gala de los Premios, una representación de la EMC subirá al escenario para anunciar, en primicia para toda Europa, al profesional que será valorado por su destacada trayectoria con este novedoso reconocimiento. Próximamente, compartiremos más detalles.

La Gala de los Premios Nacionales de Marketing: el próximo 27 de junio

Tras esta jornada, el próximo gran hito que tendrá lugar en esta XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing será la propia gala de entrega de los premios, que este año se celebrará el próximo 27 de junio en el Espacio Ibercaja Delicias.

Además, recordamos que el hilo conductor de esta edición es «El Marketing en un mundo en #RevoluciónPermanente». Temática que es especialmente relevante en la sociedad actual, que se encuentra en constante transformación, afrontando cambios globales en el consumo, estilos de vida… motivados en gran parte por la profunda transformación tecnológica y digital que la propia sociedad está experimentando, y que es fundamental para las empresas, y el marketing, tener presente para afrontar con garantías los retos futuros.

¡Muy pronto contaremos más detalles de esta importante celebración!

Además, te dejamos unas imágenes para recordar los mejores momentos de la celebración:

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Durante la mañana del 14 de mayo nos reunimos en las instalaciones de la Universidad CEU San Pablo en Madrid para celebrar la 9.ª Gala Joven de los Premios Nacionales de Marketing. Esta iniciativa, organizada por AMKT en colaboración con Redkampus, surge para conectar a las nuevas generaciones del marketing con los profesionales consagrados del sector y con algunas de las marcas más relevantes del mercado. En este sentido, la jornada permite a estudiantes de marketing y ADE de diversas universidades de Madrid, que integran el jurado joven, analizar y evaluar casos reales de marketing.

La sesión adoptó el dinámico formato de un Talk Show y fue animada por la banda de música Charly & the Coconuts, con Javier Sáez como presentador. Reunió a los representantes de las marcas finalistas de la categoría «Start-ups y Pymes» de los XVI Premios Nacionales de Marketing, permitiendo a los jóvenes asistentes profundizar en las estrategias de marketing de Gloop, GoodNews, No Mames Wey, Nude Project y Voltio by Mutua.

Tras dar la bienvenida a los asistentes, Sáez presentó a los representantes de las entidades organizadoras: Víctor Conde, director general de AMKT; Ricardo Palomo, decano de la facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad CEU San Pablo y Enrique Solana, presidente de Redkampus. Posteriormente, en un pequeño coloquio, explicaron a los asistentes el recorrido de los Premios Nacionales de Marketing a lo largo de estos 16 años de historia y enfatizaron en la importancia de establecer vínculos entre los futuros profesionales y el mundo laboral.

Hace nueve años surgió la idea de que los jóvenes aportaran su opinión en la categoría de Start-ups y Pymes, y eligieran su favorito entre los cinco finalistas. Entonces impulsamos la Gala Joven con la voluntad de conectar la opinión de los estudiantes con la de los mejores profesionales.

Víctor Conde, director general de la Asociación de Marketing de España

A continuación, Sáez presentó a los 20 miembros del jurado joven: Laura Arribas, Camila Beretta, Arianna Caloma, José Guillermo Cardona, Luisa Fernanda Castaño, Mario Chaparro, Eva de las Heras, Pablo de Tena, Pablo González, Alba Jiménez, Jaime López, Sandra Martínez, Emily Andrea Molina, Marina Pérez, Paula Pozuelo, Raquel Ramos, Ana Ranchal, Irene Ruo y Bárbara Sánchez.

Seguidamente, tanto los integrantes del jurado joven como los demás asistentes del evento fueron testigos de las presentaciones de los cinco finalistas de la categoría Start-ups y Pymes: Gloop, GoodNews, No Mames Wey, Nude Project y Voltio by Mutua.

Gloop | Cubiertos sostenibles e innovadores.

Recibimos a Hernán Hernández, cofundador de Gloop, una empresa innovadora que se dedica, desde el año 2020, a la producción de cubiertos comestibles. Hernández explica que el producto se trata de una alternativa práctica y sostenible al plástico de un solo uso, y que su principal objetivo es convertirse en un movimiento que mejore los hábitos de las empresas. Hernández ha defendido su candidatura destacando que otro de sus propósitos es «acompañar al sector en su transición a la sostenibilidad de la mano de la innovación».

Gloop, que apoya su estrategia de marketing en las redes sociales, está formado por un equipo joven que ha logrado facturar 200.000 euros el año pasado y espera alcanzar los 500.000 este año. Entre las claves de su éxito están las colaboraciones como la que han llevado a cabo con la compañía cervecera Mahou San Miguel con el fin de reducir su impacto ambiental.

Al contar con pocos recursos en el momento de empezar, apostamos por utilizar las redes sociales a nuestro favor, creando contenido viral. Esto nos daba a conocer y al mismo tiempo nos generaba demanda.

Hernán Hernández, cofundador de Gloop

GoodNews | Buen café y buen rollo.

Acto seguido, recibimos a Ariadna García, directora de Comunicación de Good News, quien ha explicado el concepto de una empresa que, en cuatro años, ha alcanzado un gran éxito gracias a ofrecer «buen café y buen rollo» con la sostenibilidad como bandera. Su historia comienza en 2020 cuando cinco jóvenes emprendedores pusieron en marcha en Barcelona GoodNews Coffee, un quiosco donde se premiaban las buenas noticias. «Lo hacíamos ofreciendo un descuento en el café por cada buena noticia, como embarazos, bodas o cualquier acontecimiento feliz».

De esta manera, su estrategia de marketing se basa en colaboraciones y acciones que promuevan el «buen rollo». Actualmente disponen de 13 establecimientos en Barcelona, 8 en Madrid y 10 en París. Próximamente abrirán en Ámsterdam y tienen como objetivo alcanzar los 15 establecimientos en la capital francesa.

La filosofía de nuestra empresa es mantener siempre la energía positiva mediante las #GoodNews

Ariadna García, directora de Comunicación de Good News

No Mames Wey | Comida tradicional mexicana con toque canalla.

En tercer lugar, Roger Antelo, CEO de No Mames Wey, ha intervenido para darnos a conocer su caso y cómo se han convertido en la taquería más grande de España y cuyo objetivo pasa por convertirse en la más grande del mundo. Su clave está en ofrecer una cocina divertida que fusiona la cocina mexicana con el producto español.

Su estrategia de marketing pasa por «acciones que, en línea con su propuesta, sean divertidas, canallas y con un carácter irreverente». El compromiso con el medio ambiente es otro de sus pilares, con el foco puesto en el objetivo de plástico cero. Además, la empresa aporta su granito de arena a la integración social, ya que «trabajamos con personas de la zona, personas con discapacidad y realizando colaboraciones con organizaciones como la Asociación contra el Cáncer».

Asimismo, pese a ser la marca más joven del grupo Gadea, No Mames Wey es su buque insignia y en la actualidad cuenta con 29 locales.

En No Mames Wey queremos ser más que una taquería, queremos ser una marca y que los consumidores puedan reconocernos y asociarnos directamente con nuestra esencia.

Roger Antelo, CEO de No Mames Wey

Nude Project | Nude café: Espacio revolucionario: colaboración entre marcas.

En representación de Nude Project, acudieron Ana Matín, Public Relaction&Event Manager y Mateo Quindós, director de Arte, para explicar las claves de su éxito con la apertura del nuevo Nude Café. Conscientes de la importancia de que las marcas colaboren para tener éxito, han hablado de sus sinergias con la marca GoodNews con la que han llevado a cabo el proyecto de creación de este espacio único Nude Café, un nuevo concepto en el que poder unir no solo a su público objetivo sino también a generaciones más adultas. Además, se habló de la campaña de marketing que han desarrollado con Arturo Valls rememorando el mítico programa «Camera Café» para dar a conocer el espacio. Lo que perseguían es crear un punto de encuentro mágico y único para todo tipo de público.

La unión hace la fuerza. Por ello, todas las colaboraciones que hacemos, las hacemos con sentido, con el objetivo de aportar valor y diferenciarnos en el sector.

Ana Matín, Public Relaction&Event Manager de Nude Project

Voltio by Mutua | El carsharing 100 % eléctrico de Mutua en Madrid.

Finalizamos las presentaciones hablando con Pilar López, gerente de Growth Marketing de Voltio by Mutua, el carsharing 100 % eléctrico de Mutua en Madrid. López explicó que el objetivo de la empresa es «poder moverse por la ciudad sin preocupaciones, con libertad, comodidad y seguridad en coches sostenibles». Para utilizar el servicio tan solo hay que descargarse la App de Voltio by Mutua y conducir los vehículos usando el móvil como llave.

Voltio, cuyo nombre juega con el doble significado de la palabra, se enmarca en la estrategia de movilidad de Mutua Madrileña para ofrecer las mejores soluciones a los ciudadanos de Madrid. De este modo, ya cuentan con más de 600 coches y 115.000 usuarios en tan solo casi dieciocho meses de vida.

Debido a los nuevos hábitos del consumidor, las restricciones ambientales y el auge de la sostenibilidad, la sociedad demanda nuevas soluciones de movilidad. Aquí es donde nace Voltio, una solución accesible y rápida.

Pilar López, gerente de Growth Marketing de Voltio by Mutua

Mesa de debate con las marcas

Antes de que el jurado joven se retirase a deliberar, Sáez invitó a los representantes de las marcas finalistas a participar en una mesa redonda. Esta discusión permitió analizar en detalle los casos que los llevaron a ser finalistas de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing. Durante la mesa, los representantes profundizaron en las estrategias y acciones específicas de cada marca, su enfoque hacia la ética y la sostenibilidad, las iniciativas ambientales y su ventaja competitiva.

Tras esta mesa de debate, el jurado joven eligió las que, bajo su punto de vista, eran las estrategias de marketing ganadoras. En este sentido, por segundo año consecutivo, una de las estudiantes miembros del jurado, Alba Jiménez, ha sido elegida para acudir como oyente a la deliberación del jurado profesional del próximo 30 de mayo, en la que se seleccionarán los ganadores por categoría de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing, y argumentar las razones que han llevado al jurado joven a considerar a tres de las marcas finalistas como posibles merecedoras del galardón.

¡Gracias a todos los asistentes y finalistas por acompañarnos en una mañana tan importante para nosotros, y a Coca-cola, Nicols e Iralaultima por colaborar en la realización de este evento!

Y, por supuesto, a CEU San Pablo, por acogernos en su casa, y a RedKampus, que han hecho posible un año más que la Gala Joven siga siendo un éxito.

Nos vemos en la gala de entrega de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing, que se celebrará el próximo 27 de junio en Espacio Ibercaja Delicias.

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¡Ya conocemos la Lista Corta de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing! Durante la mañana del 23 de abril, nos reunimos en Meeting Place, para descubrir las marcas e instituciones finalistas de la actual edición de los Premios AMKT. Estos 32 casos seleccionados por el jurado optan a recibir alguno de los galardones en las diferentes categorías: Marca, Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing, Marketing de Impacto Social, Internacionalización, Start-ups y Pymes, y Patrocinio.

Además, recordamos que las cuatro categorías personales: Mejor Profesional Revelación de Marketing (categoría nueva de esta edición), Mejor Equipo de Marketing, Mejor Director/a de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing, aunque siguen el mismo proceso que las anteriores, no se hacen públicas en las fases intermedias y solo se desvelará al ganador el día de la gala de los Premios Nacionales de Marketing.

La jornada comenzó con unas palabras de Valeria Knop, Cluster Manager de Meeting Place, quien da la bienvenida a los asistentes a la presentación de la Lista Corta. Posteriormente, tomó la palabra nuestro director general, Víctor Conde, quien ha repasado las categorías, el jurado, los criterios de votación e hitos principales de la actual edición de los Premios Nacionales de Marketing. Después, ha dado paso a los seis jurados encargados de presentar las estrategias de cada caso seleccionado por categorías.

CONOCE A LOS SELECCIONADOS de LA LISTA CORTA (por orden alfabético):

Durante el encuentro, en el que contamos con miembros del jurado, patrocinadores, colaboradores y marcas e instituciones de la Lista Larga de los Premios Nacionales de Marketing, tuvimos la oportunidad de conocer las estrategias de cada uno de los casos que conforman la Lista Corta, gracias a las explicaciones ofrecidas por algunos miembros del jurado:

Categoría MARCA:

Para conocer a los finalistas de la categoría Marca, recibimos a Antonio Bauza, director de Marketing y Comunicación EMEA de Barceló Hotel Group y jurado de la XVI edición de los Premios. En esta categoría se valoran estrategias eficaces de gestión de marca, entre las que se encuentran: lanzamiento de marca, imagen y posicionamiento, construcción de marca, mejora de reputación, entre otras.

• Campofrío | Creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad.
• Cervezas 1906 | Refuerzo de posicionamiento de marca que se aleja de la «tribu». «La Mochila».
• Durex | Posicionamiento de marca como referente en educación sexual. «Hay Tema».
• Iryo | Lanzamiento de marca. «Planea no planear nada».
• Nancy | Impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo. «Una marca con 55 años de historia».
• Naturgy | Reputación de marca. «Ojo al vatio».
• Telefónica | Relanzamiento de marca (innovación y rejuvenecimiento). Marca Telefónica.

Categoría INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA APLICADA AL MARKETING:

Esta categoría fue presentada por Xavier Cuadrat, Business Development Director de Reckitt y jurado de la XVI edición de los Premios. En esta categoría se valoran estrategias e iniciativas de marketing que, gracias a la innovación y/o al uso de la tecnología aplicada al marketing y al uso del dato, logran resultados sobresalientes.

• Acciona Energía y El Ganso | Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. «Zapatillas eólicas».
• C.D. Leganés | NFT. «Inmobiliaria Buterque».
• Durex | Posicionamiento de marca como referente en educación sexual. «Hay Tema».
• McDonald’s | Creación de una estrategia de CRM innovadora. «Aquí nada es artificial».
• Telefónica | Adaptación innovadora de mensajes para cada target. «Besos segmentados».

Categoría MARKETING DE IMPACTO SOCIAL:

Esta categoría fue presentada por Vanesa Nieto, directora general de Arena Barcelona y jurado de la XVI edición de los Premios. En esta categoría se premian estrategias de marketing realizadas por empresas e instituciones que contribuyan a una transformación social que implique una clara mejora para la sociedad.

• Acciona Energía y El Ganso | Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. «Zapatillas eólicas».
• Adolfo Domínguez | Contenido sobre moda sostenible. «#UniformMonday».
• Durex | Posicionamiento de marca como referente en educación sexual. «Hay Tema».
• Estrella Galicia | Pack sin embalaje.
• Fundación MD Anderson | Cambio de percepción y actitud sobre el cáncer. «Sin miedo a vivir».

Categoría INTERNACIONALIZACIÓN:

Daniel Campo, director de El Publicista y miembro del jurado en la XVI edición de los Premios, introdujo estos casos. En esta categoría se premian estrategias de marketing de empresas españolas con expansión internacional y empresas extranjeras que se establecen en España.

• Cocunat | Cosmética Toxic Free.
• La Casa de las Carcasas | Venta global de accesorios para dispositivos móviles.
• Lolea | La sangría premium más internacional.
• Mango Home | El hogar español llega a otros países.
• Scalpers | La marca de la calavera llega a nuevos territorios.

Categoría START-UPS Y PYMES:

Esta categoría fue presentada por Renato del Bino, cofundador de Nort3 y miembro del jurado en la XVI edición de los Premios. En esta categoría se valoran las estrategias de marketing de éxito realizadas por empresas que buscan arrancar, emprender o montar un negocio.

• Gloop | Cubiertos sostenibles e innovadores.
• GoodNews | Buen café y buen rollo.
• No Mames Wey | Comida tradicional mexicana con toque canalla.
• Nude Project | Espacio revolucionario: colaboración entre marcas.
• Voltio by Mutua | El carsharing 100 % eléctrico de Mutua en Madrid.

Categoría PATROCINIO:

Esta categoría fue presentada por Belén Callejo, directora de Marketing de KPMG España y miembro del jurado en la XVI edición de los Premios. En esta categoría se premian las mejores estrategias de patrocinio realizadas fuera del ámbito de actividad de la empresa o institución de que se trate y, cuya finalidad sea el apoyo a actividades deportivas y culturales.

• Carrefour | La Vuelta (ciclismo).
• Cervezas Victoria | Selección española de fútbol.
• Domino’s pizza | Gaming.
• Mercedes-Benz Fashion Week Madrid | Moda.
• Santander | Santander SMusic.

¡Enhorabuena a los seleccionados en la Lista Corta de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing!

Como próximos hitos a tener en consideración, destacamos la Gala Joven que se llevará a cabo el próximo 14 de mayo. También, el próximo 30 de mayo celebraremos la reunión final del jurado en la que seleccionarán a los ganadores de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing, que conoceremos en la gala el 27 de junio. ¡Pronto contaremos más detalles!

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¡Ya conocemos a las marcas e instituciones que optan a ser finalistas en la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing! Durante la mañana del 3 de abril nos reunimos en la sala de Ámbito Cultural de El Corte Inglés de la Plaza de Callao para conocer qué marcas e instituciones conforman la Lista Larga de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing.

En esta XVI edición, se premiarán 10 categorías diferentes, seis pertenecen a la categoría de empresas: Marca, Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing, Marketing de Impacto Social, Internacionalización, Start-ups y Pymes y Patrocinio. Y cuatro categorías personales: Mejor Profesional Revelación de Marketing (categoría nueva de esta edición), Mejor Equipo de Marketing, Mejor Director/a de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing. Estas 4 últimas categorías, aunque siguen el mismo proceso que las anteriores, no se hacen públicas en las fases intermedias y solo se desvelará al ganador el día de la gala de los Premios Nacionales de Marketing.

La presentación fue realizada por nuestro director general, Víctor Conde, y nuestra directora de Marketing y Comunicación, Montse de Luis, quienes han anunciado las marcas e instituciones que compiten por convertirse en finalistas de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing en las categorías antes mencionadas.

En el encuentro estuvieron presentes los miembros del jurado, nuestros patrocinadores y colaboradores, así como los socios y las marcas e instituciones que han presentado sus candidaturas para la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing. Es importante destacar que en esta ocasión hemos recibido un total de 219 candidaturas, en comparación con las 208 del año pasado.

Entrevista exclusiva a Fernando Arcega de Ibercaja

Durante la presentación, el periodista y consejero de la Asociación, David Torrejón, entrevistó a Fernando Arcega, adjunto a la Dirección de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales de Ibercaja, marca galardonada con el primer premio de la categoría de Patrocinio en la última edición de los Premios Nacionales de Marketing, y con el segundo premio en la categoría ESA Best of Europe Gold durante la 16.ª edición anual de los Premios de la European Sponsorship Association. 

Arcega durante la conversación compartió con nosotros su opinión acerca de la importancia que tienen actualmente los patrocinios dentro del plan de marketing de las empresas y el trabajo interno que llevó a cabo Ibercaja para poner en marcha el nuevo patrocino «Espacio Ibercajas Delicias», un área destinada a democratizar la cultura. Además, Arcega reflexionó sobre los resultados de esta importante acción, tanto desde un enfoque interno como desde una perspectiva externa en la sociedad.

Espacio Ibercaja Delicias es un patrocinio que nació de una idea que se fue desarrollando en el tiempo y tuvimos que reforzar el trabajo interno para coordinar varios equipos y que el proyecto saliera adelante.

Fernando Arcega, adjunto a la Dirección de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales de Ibercaja

Marcas seleccionadas en la Lista Larga:

Categoría Marca:

• CaixaBank | Refuerzo de uno de sus valores de marca: el compromiso social. Educación financiera para todos. «Mucho por hacer».
• Campofrío | Creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad.
• Cervezas 1906 | Refuerzo de posicionamiento como marca que se aleja de la tribu. «La Mochila».
• Cervezas Victoria | Construcción de valores de marca. «La Cláusula 8.2».
• Durex | Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. «Hay Tema».
• Google | Mejora de percepción de marca. «Más seguridad con Google».
• iryo | Lanzamiento de marca. «Planea no planear nada».
• Nancy | Impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo. «Una marca con 55 años de historia».
• Naturgy | Reputación de marca. «Ojo al vatio».
• Relevo | Lanzamiento de un nuevo medio deportivo. «Relevo».
• Renault Austral | Calidad de producto. Volver a hablar del motor. «La belleza del mecanismo».
• Ruavieja | Recuperación de su territorio. «La película de tu vida».
• Santander | Fortalecimiento de marca innovadora para los jóvenes. «Jugador 201».
• Suchard | Conexión con todas las generaciones. «La vida es».
• Telefónica | Relanzamiento de marca (innovación y rejuvenecimiento). «Marca Telefónica».
• Turismo de Andalucía | Diferenciación. «Andalusian Crush».
• Women’secret | Marca de referencia para todas. «Colección descombinadas».

Categoría Innovación y Tecnología Aplicada al Marketing:

• ACB | Refuerzo de conexión con el público. «Aquí nada es artificial».
• Acciona Energía y El Ganso | Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. «Zapatillas eólicas».
• Asisa | Pieza audiovisual innovadora. «Teatro».
• Axa| Desarrollo social: contra la desigualdad de género. «Victoria 285».
• B travel | Microsite para consolidar su posicionamiento. «Déjate llevar. Out of Office».
• C.D. Leganés | NFT. «Inmobiliaria Butarque».
• Donettes | Lanzamiento de producto novedoso. «Donettes Popettes».
• Durex | Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. «Hay Tema».
• Iberdrola | Modelo de información sólido. «Smart Retail».
• IE University | Herramienta colaborativa de diseño. «IE Design System».
• Mahou Rosé | Lanzamiento de producto novedoso. «Mahou Rosé».
• McDonald’s | Creación de una estrategia de CRM innovadora. «Aquí nada es artificial».
• MediaMarkt | Tecnología ad-machina para publicidad digital. «MediaMarkt y la IA».
• Pulso Vital | Proyecto de salud rural. «Pulso Vital».
• Telefónica | Adaptación innovadora de mensajes para cada target. «Besos segmentados».

Categoría de Marketing de Impacto Social:

• Acciona Energía y El Ganso | Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. «Zapatillas eólicas».
• Acciona.org | Docuserie sobre suministro eléctrico renovable a comunidades aisladas. «La luz que permanece».
• Adolfo Domínguez | Contenido sobre moda sostenible. «#UniformMonday».
• Barceló ReGen | Estrategia ESG. «Barceló ReGen».
• Clarel | Contra la pobreza menstrual. «28 íntimo, no tan íntimo».
• Correos | Compromiso diario en favor de la igualdad de géneros. «#8MTodoelaño».
• Dale una Vuelta | ONG contra el consumo precoz de contenido pornográfico. «Generación XXX».
• Debuencafé | Consumo inteligente del café. Lanzamiento de marca sostenible.
• Durex | Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. «Hay Tema».
• Ecoalf | Consumo responsable. «Add To [Cart] Earth».
• Estrella Galicia | Pack sin embalaje.
• Fundación MD Anderson | Cambio de percepción y actitud sobre el cáncer. «Sin miedo a vivir».
• Oxfam Intermón | Estrategia de captación de público joven. «Support the supports (gaming)».
• Pedro del Hierro | Contra los prejuicios a los que tiene que hacer frente la mujer. «#Movimiento ByBy».
• Veepee | Apoyo a la enferma de cáncer de mama. «Pink October».

Categoría Internacionalización:

• 100 Montaditos | La marca española de referencia de montaditos asequibles. «Typical Spanish».
• Allzone | E-commerce retail.
• Arcos | El referente de los cuchillos.
• Cocunat | Cosmética Toxic Free.
• El Chiringuito de Jugones | Proyección internacional del programa deportivo español. Un fenómeno que traspasa fronteras.
• Fama | Sofás españoles: de Yecla al mundo.
• G2A | E-commerce centrado en el mercado español.
• La Casa de las Carcasas | Venta global de accesorios para dispositivos móviles.
• Lolea | La sangría premium más internacional.
• Mango Home | El hogar español llega a otros países.
• Parfois | Omnicanalidad. Tiendas físicas digitales. Origen Portugal.
• PcComponentes | Servicio 5 estrellas.
• Scalpers | La marca de la calavera llega a nuevos territorios.
• Smileat | Comida infantil ecológica.
• Vueling | Blues de Rentreé.

Categoría Start-ups y Pymes:

• All in Biking | La mayor comunidad de ciclistas.
• Allzone | E-commerce retail B2C-B2B.
• Cüimo | Marketplace transaccional de motos de segunda mano.
• Flax & Kale | Eat better, be happier, live longer.
• Gloop | Cubiertos sostenibles e innovadores.
• GoodNews | Buen café y buen rollo.
• It’s Lava | Bolsos que educan en sostenibilidad.
• Mazinn | La comunidad GenZ habla con las marcas.
• Mundo Healthy | Productos de alta calidad y con beneficios nutricionales.
• No Mames Wey | Comida tradicional mexicana con toque canalla.
• Nude Project | Espacio revolucionario: colaboración entre marcas.
• Plazy | Servicio a domicilio de lavado integral sostenible de coches.
• Princesa Amandine | Asociación de tres operadores para dar valor a una marca de patata dentro de la categoría.
• Smartick | Plataforma online de educación infantil para desmontar mitos.
• Voltio by Mutua | El carsharing 100 % eléctrico de Mutua en Madrid.

Categoría Patrocinio:

• Aldi | Deporte paraolímpico y nutrición.
• Carrefour | La Vuelta (ciclismo a España).
• Cervezas Victoria | Selección española de fútbol.
• Domino’s pizza | Gaming.
• ElPozo King Upp | La Velada (de Ibai Llanos).
• gtt | Sociedad de Conciertos de Alicante.
• Illy | Arte contemporáneo.
• Massimo Dutti | Art in progress.
• McDonald’s | Kings League.
• MediaMarkt | Pokémon Twitch Cup.
• Mercedes-Benz Fashion Week Madrid | Fashion Week.
• Openbank | Rock Circus (musical).
• Orange | Real Federación Española de Tenis (RFET).
• Santander | Santander SMusic.
• Vithas | Solheim Cup (golf).

¡Enhorabuena a todos!

Próximos hitos de los Premios Nacionales de Marketing

Os recordamos que próximamente conoceremos a los finalistas de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing en la presentación de la Lista Corta y el 27 de junio se darán a conocer a todos los finalistas en la gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing que tendrá lugar en el Espacio Ibercaja Delicias. Próximamente compartiremos todos los detalles.

A continuación, te ofrecemos un resumen de lo que fue la jornada:

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