El pasado 9 de diciembre, celebramos nuestro Consejo de Gobierno en las oficinas de KPMG, uno de nuestros socios empresa corporativos. Durante la reunión, veintiséis destacados directivos han aprobado el plan y el presupuesto para 2025, construido sobre las líneas estratégicas aprobadas el pasado mes de octubre: nuevo modelo de gobierno, nuevas fuentes de financiación y revisión de la propuesta de valor.  

Enrique Arribas, nuestro presidente, destacó que «el Plan aprobado permitirá avanzar en la profesionalización de la Asociación y aportar aún más valor a los socios sobre las bases de lo mucho logrado hasta ahora».

El objetivo es poner en valor el marketing, que se conozca y reconozca su aportación a los negocios y la sociedad.

Enrique Arribas, presidente de AMKT

Posteriormente, José Luis Arbeo, nuestro director general, repasó las iniciativas clave que ya están en marcha y redefinirán la Asociación en 2025: 

• Se han creado tres Comisiones de trabajo (Estrategia, Socios y Contenidos), formadas por socios y consejeros de excelente trayectoria profesional. Esas comisiones están rediseñando la propuesta de valor y la experiencia del socio, los Premios Nacionales de Marketing y la comunicación de AMKT.
• Se ha constituido un Comité Editorial formado por los socios que dirigen Comités verticales (B2B, Cultura, Deporte, Financiero y Asegurador, Innovación y Tecnología, Movilidad, Retail, Tercer Sector y Turismo). Dicho Comité seleccionará y planificará los contenidos que se ofrecerán a los socios teniendo en cuenta los temas, formatos y periodicidades que estos prefieren.
• Se ha establecido la figura del socio estratégico, consolidando acuerdos con importantes compañías como Adobe, LLYC y McCann Worldgroup España. Además, Havas y Mediaplus Equmedia, patrocinadores históricos de los Premios Nacionales de Marketing, también se suman a esta nueva categoría. Como socios estratégicos, estas empresas recibirán una visibilidad y un apoyo destacado por parte de AMKT, mientras que su contribución adicional fortalecerá la financiación y el desarrollo de la Asociación.

Además, se ha cerrado un acuerdo con IE Business School (IE) que incluye varias áreas de colaboración:

• IE será la nueva oficina técnica de los Premios Nacionales de Marketing, uno de los buques insignia de AMKT. Velará por el rigor y la transparencia del proceso y podrá convertir los casos ganadores en materiales docentes.
• IE ofrecerá a los socios de AMKT ventajas para poder estudiar algunos de sus programas.
• AMKT ofrecerá ayudas al estudio y, a través de sus socios, oportunidades de empleo para alumnos de IE.

Arbeo destacó que «el presupuesto aprobado nos dota de recursos adicionales para ofrecer a nuestros socios contenidos y networking de máxima calidad y optimizar nuestra comunicación. Estoy seguro de que esta nueva etapa va a ilusionar a nuestros socios actuales y atraerá a muchas empresas y profesionales más a la familia AMKT».

El año 2025 se perfila como un período clave para el progreso y consolidación de nuestra Asociación. Con el presupuesto aprobado, comenzaremos a materializar resultados concretos que reflejan el compromiso y esfuerzo conjunto de nuestro equipo, socios, colaboradores y profesionales aliados. Queremos agradecer a los socios por asistir a este Consejo de Gobierno, tan importante para el futuro de la Asociación, y por su apoyo y contribución a los cambios que estamos llevando a cabo en AMKT.

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En un mundo donde la atención es limitada, las conexiones reales marcan la diferencia. La emoción, como un hilo conductor, fortalece los vínculos humanos, mientras el espacio digital se convierte en el lugar ideal para compartir aquello que nos apasiona.

Desde los fans del K-pop hasta los ciclistas, gamers, foodies o amantes del motor, las comunidades digitales están en auge. Son mucho más que un espacio de encuentro: son la clave para conectar de forma auténtica y significativa en un entorno cada vez más competitivo.

¿Qué son las comunidades digitales? 

De una manera muy resumida, podríamos decir que las comunidades digitales son grupos de personas que se reúnen en torno a un espacio virtual compartiendo un interés o afición común. Desde la Generación Z hasta los Boomers, personas de todas las edades encuentran en estos espacios online un lugar para compartir intereses, y conectar con otros que comparten sus mismas pasiones.

Algunos estudios indican que casi el 75 % de los usuarios de internet participan, o han participado, en alguna comunidad digital. Pero, además del perfil de las personas, el ámbito donde estas comunidades tienen lugar es igualmente amplio, de este modo, podríamos hablar de grandes fenómenos que van desde el gaminig, con más de 3000 millones de gamers en el mundo, y casi 2400 millones de euros generados en España en 2022, hasta el anime, donde plataformas como Crunchyroll cuentan con más de 15 millones de usuarios mensuales. Pero, no es el tamaño lo que caracteriza a una comunidad digital, sino ese vínculo e intereses comunes existente entre los propios usuarios, y es ahí donde existe una oportunidad para las marcas.

Desde el punto de vista de marketing, las comunidades digitales suponen un territorio donde las marcas pueden desarrollar sus estrategias de marketing y conectar con sus audiencias, desde establecer acciones para darse a conocer a nuevos públicos, trabajar la fidelización o retención de clientes, o llevar a cabo acciones de co-creación con influencers o integrantes de la propia comunidad.

Como nuestro socio colaborador Play the Game apunta, «las comunidades digitales desempeñan un papel crucial en nuestro mundo actual, fusionando cultura y entretenimiento de maneras sin precedentes. Se han convertido en la tendencia global que define a las generaciones más jóvenes».

¿Cómo posicionar tu marca en el centro de las comunidades digitales?

En este sentido, el próximo 17 de diciembre, de 14:30 a 15:30, nuestro socio colaborador Play the Game presenta el webinar «Conoce qué son y cómo crecen las comunidades digitales», de la mano de su CEO Oscar Soriano. Este será un espacio diseñado para descubrir en profundidad las características de estas comunidades, su impacto en el entorno digital y cómo aprovechar su potencial para conectar auténticamente con tu audiencia.

Aprenderás todas las claves para posicionarte en el mundo digital con ejemplos prácticos y casos reales que te ayudarán a conseguir resultados tangibles. ¡Inscríbete ahora!

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Recientemente, nuestro socio empresa colaborador Branz Group, destacado por su enfoque en marketing promocional sostenible, ha dado un paso más con el lanzamiento de una innovadora plataforma que reúne y optimiza todos los aspectos de las campañas promocionales en un solo lugar: MyBranz.

Pero, ¿por qué el marketing promocional sigue siendo una herramienta fundamental en el mundo empresarial? Se trata de una estrategia clave dentro del marketing que tiene como objetivo incentivar la interacción y fidelización de los consumidores a través de acciones concretas, como promociones, descuentos, programas de fidelidad o regalos. Estas iniciativas no solo buscan potenciar las ventas y aumentar la visibilidad de una marca, sino también crear un vínculo más cercano y duradero con el público.

En un entorno altamente competitivo y en constante cambio, el marketing promocional debe evolucionar continuamente para adaptarse a nuevas tendencias y tecnologías. Con este propósito, nuestro socio Branz Group ha desarrollado esta innovadora plataforma que centraliza en un solo lugar servicios clave como incentivos, fidelización, tarjetas regalo, merchandising y compras centralizadas, facilitando así una gestión más eficiente y estratégica.

La plataforma incluye soluciones clave como LoyalZ, CardZ, CorporateZ, Co-Branz y MerchanZ, diseñadas para cubrir diversas necesidades del marketing promocional:

LoyalZ

LoyalZ es una solución integral creada para gestionar programas de fidelización de manera eficiente. Ofrece herramientas para administrar usuarios, puntos y roles, además de permitir la personalización de comunicaciones y la configuración de catálogos de premios, facilitando así la creación de relaciones más sólidas y duraderas con clientes y empleados.

CardZ

Es una plataforma digital de tarjetas regalo diseñada para premiar, motivar e incentivar tanto a clientes como a empleados. Con una tecnología versátil y altamente personalizable, se adapta a las necesidades específicas de cada campaña, asegurando una experiencia efectiva y satisfactoria en las acciones de marketing.

CorporateZ

Es una herramienta completa para la gestión del merchandising corporativo de las empresas. Ofrece funciones para administrar usuarios, roles, sedes y catálogos de productos, abarcando aspectos clave como precios, stocks de seguridad y límites de compra. Las sedes o delegaciones pueden acceder al catálogo integrado para adquirir productos de forma fácil e intuitiva, mientras la plataforma se encarga de la preparación, envío y facturación de los pedidos.

Co-BranZ

Diseñada para la compra de merchandising corporativo personalizado, con la posibilidad de incorporar co-branding. Permite a distribuidores, clientes o empleados adquirir productos a través de un catálogo integrado, con la opción de añadir una segunda personalización configurable. La plataforma gestiona todo el proceso, desde la estampación y preparación del pedido hasta el envío y la facturación.

MerchanZ

Es un servicio especializado en la adquisición de merchandising personalizado para cualquier ocasión. Permite la compra de productos promocionales para eventos o campañas de marketing, en cualquier volumen, con precios preferentes y plazos ajustados a las necesidades del cliente. Todo el proceso se gestiona de manera completamente online, desde la selección de personalización hasta el pedido final, ocupándose también de la personalización, preparación, envío y facturación.

Si te interesa conocer más sobre esta innovadora plataforma, te invitamos a visitar la página web de MyBranz, donde encontrarás todos los detalles sobre su funcionamiento. También, puedes solicitar directamente una demo a través de su correo electrónico:  info@branz.es.

Además, a continuación, puedes acceder a una serie de vídeos que explican en profundidad cómo opera la plataforma y destacan la importancia de centralizar todas las necesidades en un único espacio:

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Las oportunidades de innovación están íntimamente ligadas a la digitalización, y el SEO se ha convertido en un aliado estratégico para las aseguradoras, permitiéndoles mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda y conectar con una audiencia más fragmentada y exigente.

En este contexto, Good Rebels, socio empresa colaborador de AMKT y agencia creativa en estrategia digital, presentó los resultados de su nuevo informe «SEO Competitor Index. Sector asegurador», un análisis del rendimiento SEO de las principales aseguradoras en España que revela aprendizajes clave para impulsar las marcas en el sector.

El estudio analiza en profundidad a las siete principales aseguradoras de España: Mapfre, Mutua Madrileña, Allianz, SegurCaixa Adeslas, AXA y Zurich, centrándose en factores clave como el web performance y UX, la visibilidad en buscadores, la autoridad, la popularidad y el tráfico orgánico.

La transformación digital como motor de crecimiento en el sector asegurador

Las aseguradoras españolas están avanzando en su digitalización para responder a las necesidades de una audiencia más exigente y fragmentada. Según el informe, la adopción de estrategias SEO efectivas no solo permite a estas empresas conectar con sus clientes, sino que les ayuda a reducir significativamente los costes publicitarios.

Mapfre, que lidera en visibilidad orgánica, ahorra más de 1,5 millones de euros mensualmente en campañas de PPC (pago por clic), logrando captar tráfico sin depender de anuncios pagados.

Experiencia de usuario, clave en la captación y retención de clientes

La experiencia de usuario es un factor fundamental en el entorno digital, especialmente en el sector asegurador. Allianz se posiciona como referente en esta categoría, obteniendo la puntuación más alta en velocidad de carga y optimización para dispositivos móviles, factores clave en el posicionamiento SEO y en la fidelización de clientes.

La mejora en la experiencia de usuario no solo facilita la navegación, sino que incrementa la confianza del consumidor en la marca y en sus servicios.

Reconocimiento de marca y búsqueda directa

Mutua Madrileña lidera las búsquedas de marca con más de 368 000 búsquedas mensuales de su nombre en Google, lo que refuerza su posición en el mercado. Este elevado reconocimiento de marca se traduce en un aumento del tráfico orgánico hacia su página web, logrando un ahorro en campañas de pago de 907 300 euros mensuales.

Además, el informe revela que el 29 % del tráfico de las aseguradoras proviene de búsquedas directas, lo que subraya la importancia de un alto nivel de reconocimiento de marca en el sector.

El SEO como herramienta de optimización de costes y rentabilidad

En un mercado en constante crecimiento y transformación, el SEO se presenta como una herramienta esencial para que las aseguradoras optimicen sus recursos y logren una mayor rentabilidad. Con un valor del tráfico orgánico en el sector estimado en más de 3,2 millones de euros mensuales, el SEO permite reducir la dependencia de las campañas de publicidad de pago y maximizar el retorno de inversión en estrategias digitales.

Agradecemos a nuestro socio colaborador Good Rebels por compartir información tan relevante para el sector y por incluir en el estudio valiosas recomendaciones para lograr un SEO eficaz.

Puedes acceder al informe completo mediante el siguiente enlace:

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El pasado jueves 3 de octubre, celebramos nuestro Consejo de Gobierno en las oficinas de LLYC, uno de nuestros socios empresa corporativos. Durante la reunión, treinta destacados directivos y profesionales analizaron el progreso del año y debatieron las nuevas líneas estratégicas de trabajo, tras la incorporación de José Luis Arbeo como director general de AMKT el pasado mes de julio.

Nuestra ambición, como bien señaló nuestro presidente Enrique Arribas, es «evolucionar y avanzar en la profesionalización de la Asociación para cumplir aún mejor con nuestro propósito: poner en valor la profesión, demostrar su aportación a los negocios y la sociedad, y ser un punto de encuentro, inspiración y formación para toda la industria».

En este contexto, Arbeo aseguró que «cumplir ese objetivo exige revisar a fondo nuestra actividad: asegurarnos de que hablamos de todos los temas que demandan los profesionales, servimos contenidos útiles del mayor nivel y generamos espacios de networking de calidad. Para ello necesitamos ayuda de los socios y construir un nuevo modelo de funcionamiento».

En esa línea, Arbeo presentó a los consejeros un plan con dos grandes ejes estratégicos: reforzar el modelo de gobierno y generar más recursos son los grandes objetivos en esta nueva etapa. Para ello:

• Se crean tres comisiones de trabajo (Estrategia, Socios y Contenidos), cuyos responsables se unirán al Comité Ejecutivo, integrado hasta ahora por el presidente y los vicepresidentes de AMKT: Enrique Arribas, Roberto Bodegas, Alfonso Fernández, Carmen García, María Sánchez del Corral, y el director general, José Luis Arbeo. Esas comisiones revisarán la oferta de valor, los territorios y tribunas de comunicación de AMKT y la experiencia brindada al asociado. También deben evolucionar los Premios Nacionales de Marketing, buque insignia de AMKT que ha alcanzado ya 16 ediciones y es uno de los certámenes más valorados por los profesionales.
• A su vez, el Comité Ejecutivo hará funciones de Comité Editorial. Confirmará los territorios y temas más relevantes para los socios y acordará el plan de contenidos de los distintos comités verticales con sus responsables (actualmente existen nueve comités activos: Cultura, Deporte, Financiero y  Asegurador, Innovación y Tecnología, Joven, Movilidad, Retail, Tercer Sector y Turismo).
• Se crea la figura de socio estratégico: compañías que quieran incorporarse a la gestión de la Asociación (los socios que las representen se unirán también al Comité Ejecutivo) y colaboren en la financiación de la actividad.

Esperamos que estas líneas de trabajo sean el comienzo de una etapa decisiva para seguir elevando el valor de la profesión del marketing y consolidar a AMKT como el punto de encuentro para todos los profesionales del sector. Agradecemos profundamente a los socios por su asistencia a este Consejo de Gobierno, crucial para el futuro de la Asociación, y por su contribución a los cambios que estamos llevando a cabo. Estas directrices se formalizarán en el plan y presupuesto para 2025, que se presentará al Consejo el próximo 9 de diciembre.

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En un entorno digital cada vez más competitivo, la capacidad de gestionar y optimizar datos es crucial para el éxito de cualquier estrategia de marketing. Google Tag Manager se ha convertido en una herramienta esencial para los profesionales del marketing y analistas, permitiendo una implementación ágil y eficiente de etiquetas en sitios web sin necesidad de conocimientos avanzados en programación. Asimismo, en la actualidad, donde la personalización y el análisis de datos son clave para entender el comportamiento del usuario y tomar decisiones informadas, dominar Google Tag Manager es fundamental para maximizar el rendimiento de campañas y mejorar la experiencia del usuario.

En este contexto, el curso avanzado de Google Tag Manager, organizado por nuestro socio de Skiller Academy, está diseñado para profesionales que deseen elevar sus competencias en la gestión avanzada de etiquetas y seguimiento de datos en entornos digitales. Un curso exprés preparado para capacitar al participante en el uso avanzado de Google Tag Manager y así mejorar la medición y seguimiento de datos en sus estrategias de medios. Todo ello, con un método de aprendizaje experiencial, a través de acciones reales que permiten una preparación más rápida y eficiente.

¿Qué aprenderás en el curso avanzado DE Skiller Academy?

Con módulos que cubren desde los conceptos fundamentales hasta las funciones más avanzadas, podrás obtener:

• Conocimientos avanzados en Google Tag Manager.
• Conocimientos sobre el flujo completo de la medición en medios, desde la definición de objetivos, hasta la implementación de pixeles y la comprobación de su funcionamiento.
• Habilidades para optimizar la medición de datos en tus campañas.
• Experiencia práctica en la gestión de etiquetas y seguimiento de datos.

El curso se desarrollará los días 8, 9 y 10 de octubre, en modalidad 100 % online, en horario de 18:00 a 21:00. Para inscribirte en el curso, puedes escribir a fabiana@skiller.es con el asunto «CURSO AVANZADO GTM». También, puedes acceder a más información en el siguiente botón:

Además, como parte de nuestro partnership con Skiller Academy, los socios de AMKT tenéis acceso a un 25 % de descuento en el curso. Más información en el área de socios:

¡Forma parte de AMKT! Únete a nuestra comunidad de profesionales y accede a beneficios exclusivos.

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En los últimos años, la publicidad digital ha experimentado un crecimiento exponencial, convirtiéndose en una pieza fundamental para las estrategias de marketing de las empresas. Su capacidad para segmentar audiencias, medir resultados en tiempo real y adaptarse a los comportamientos cambiantes de los consumidores ha revolucionado la forma en que las marcas se conectan con sus públicos. En un mundo cada vez más conectado, donde la presencia online es crucial, la publicidad digital no solo ha ganado relevancia, sino que se ha convertido en una herramienta indispensable para alcanzar y cautivar a los consumidores de manera efectiva y personalizada.

En este contexto, y con el propósito de ofrecer una formación alineada con las necesidades actuales, nuestro socio Skiller Academy presenta su curso avanzado de Pay Per Click. Este curso te brinda la oportunidad de explorar en profundidad la publicidad digital, adquirir habilidades especializadas, mejorar la visibilidad de los negocios, incrementar el tráfico web y obtener resultados efectivos en el entorno digital.

¿Qué es Pay Per Click o Pago por Clic?

El Pay Per Click o Pago Por Clic (PPC) constituye una táctica de publicidad digital en la que los publicistas abonan una cuota cada vez que un usuario interactúa con su anuncio mediante un clic. Dichos anuncios se exhiben en resultados de búsquedas, sitios web afiliados, o plataformas de redes sociales, y se presentan como una herramienta eficaz para atraer tráfico pertinente hacia un sitio web o una página de destino.

Las empresas utilizan el PPC para atraer tráfico, compras o consultas de su audiencia objetivo. Las plataformas de PPC más comunes permiten una segmentación muy precisa, por lo que puedes mostrar tus anuncios solo a los usuarios que encajen con tu demografía.

Lo que aprenderás en el curso avanzado de Pay Per Click de Skiller Academy

• Dominarás la estrategia del Pago Por Clic (PPC): Te convertirás en un experto en PPC, entendiendo cómo esta estrategia de publicidad en línea puede conducir a un tráfico relevante a tu sitio web o página de destino. Este conocimiento te permitirá generar campañas de alto rendimiento y aumentar significativamente la visibilidad de tus productos o servicios.
• Manejarás Google Ads y Meta Ads con confianza: Adquirirás habilidades para diseñar, configurar y optimizar campañas publicitarias en Google Ads y Meta Ads.
• Aprenderás técnicas avanzadas de segmentación y remarketing: Te adentrarás en las técnicas de segmentación y remarketing más avanzadas para llegar a tu público objetivo con la mayor precisión posible. Este conocimiento te permitirá optimizar tus campañas publicitarias y maximizar tu retorno de inversión.
• Aprenderás a impulsar un ecommerce: Adquirirás habilidades especializadas para utilizar Google Ads y Meta Ads con el objetivo de impulsar tu negocio de comercio electrónico.

El objetivo principal del curso es la obtención de conocimiento y técnicas sobre las herramientas necesarias para implementar campañas de pay per click de una forma eficiente. Todo ello, en busca de maximizar el impacto de las estrategias y la mejora de los resultados. Además, podrás aprender de una forma totalmente práctica y experiencial, a través de acciones reales, que permiten una preparación más rápida y eficiente.

El programa dará inicio el próximo 8 de octubre y se extenderá hasta el 30 de octubre, ofreciendo la flexibilidad de participar de manera online para que puedas aprender a tu propio ritmo y desde la comodidad de tu hogar u oficina. La formación se estructurará con la metodología «Skill-Builder», que compagina la teoría con la práctica, proporcionando así a los participantes las habilidades esenciales para convertirse en profesionales de la publicidad programática.

Como parte de nuestro partnership con Skiller, los socios de AMKT tienen un 25 % de descuento en el curso. Más información en el área de socios:

Si todavía no formas parte de nuestra comunidad de profesionales, puedes inscribirte al curso a través del siguiente botón:

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Hace poco más de un año, Google introdujo de manera definitiva la versión actualizada de su principal herramienta de analítica web: Google Analytics 4, reemplazando así a Universal Analytics. Esta actualización ha introducido nuevas funcionalidades, una interfaz rediseñada y un enfoque innovador en su uso. Este cambio ha sido particularmente relevante para las empresas que dependen de los datos de Google Analytics para sus acciones de marketing, comercio electrónico y publicidad, ya que se han visto obligadas a adoptar GA4 para continuar analizando y optimizando sus resultados.

En este contexto, nuestros socios de Skiller Academy lanzan una nueva edición de su curso de Google Analytics 4, especialmente diseñado para actualizar y mejorar tus conocimientos en esta herramienta. Este programa está cuidadosamente creado para satisfacer las necesidades tanto de nuevos usuarios de Google Analytics como de analistas de datos que buscan estar al día con las últimas innovaciones tecnológicas. A lo largo del curso, aprenderás todo lo necesario sobre la nueva versión de una de las plataformas más utilizadas para la recopilación y análisis de datos web.

Diferencias entre Google Analytics 4 y Universal Analytics

La diferencia clave entre Universal Analytics y Google Analytics 4 está en su enfoque de seguimiento. Universal Analytics se enfoca en la medición de páginas vistas y sesiones, mientras que Google Analytics 4 se orienta hacia el seguimiento de eventos (interacciones o acciones concretas que realizan los usuarios en el sitio web), lo que permite analizar acciones específicas y campañas de manera más precisa en nuestra página web.

Además, algunas de las nuevas funciones de GA4 incluyen: 

• Seguimiento unificado de sitios web y aplicaciones en una única vista, con mejoras en el seguimiento multiplataforma y multidispositivo.
• Utilización avanzada de aprendizaje automático para obtener insights sobre el recorrido del cliente y visualizar de manera más eficaz el embudo de conversión.
• Integración optimizada con otras herramientas de Google para mejorar el rendimiento de las campañas.
• Configuración predeterminada de eventos disponible.

¿Qué aprenderás en el curso avanzado de Google Analytics 4 de skiller academy?

Con módulos que cubren desde los conceptos fundamentales hasta las funciones más avanzadas, podrás aprender a:

• Mejorar tus campañas y canales de marketing, análisis avanzado y uso de analítica web para optimizar estrategias de marketing.
• Configurar y personalizar Google Analytics 4 para adaptarlo a tus necesidades específicas.
• Analizar y entender los informes y métricas que ofrece la herramienta.
• Usar datos en tiempo real para hacer ajustes rápidos y eficaces en tu estrategia.
• Comprender el viaje del cliente a través de múltiples dispositivos y puntos de contacto, utilizando eventos en lugar de sesiones para un análisis más preciso.
• Diseñar un funnel eficaz con seguimiento de conversiones personalizadas.
• Incorporar controles de privacidad y la modelización de comportamientos y conversiones, permitiéndote obtener una comprensión más profunda de los usuarios y sus interacciones.
• Y mucho más…

El curso tendrá lugar los días 16, 18, 20, 23 y 25 de septiembre en horario de 18:00 a 20:00, en formato 100 % online para adaptarse a tu horario y necesidades. El curso incluye un total de 10 horas de aprendizaje, que abarcan tanto el contenido teórico como ejercicios prácticos para el alumno. Además, una vez completado el curso, los participantes recibirán una certificación de Skiller Academy avalada por la Asociación de Marketing de España – AMKT.

Para inscribirte en el curso, puedes escribir a fabiana@skiller.es con el asunto «CURSO AVANZADO GOOGLE ANALYTICS 4». También, puedes acceder a más información en el siguiente botón:

Además, como ya es habitual, por ser socio de AMKT, puedes acceder a un descuento del 25 % sobre el importe total del curso. Accede a más información en el área de socios:

¡Forma parte de AMKT! Únete a nuestra comunidad de profesionales y accede a beneficios exclusivos.

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Hace unos días, hemos establecido un nuevo acuerdo con Redkampus, agencia de marketing especialista en conectar a marcas e instituciones con el público joven y socio empresa colaborador de la Asociación, para fortalecer nuestra cooperación. Este acuerdo continuará nuestra misión conjunta de acercar e informar a los estudiantes universitarios sobre el marketing más innovador y actual. Además, esta colaboración subraya la importancia de integrar a las nuevas generaciones en el marketing nacional y facilita la conexión de los futuros profesionales con el sector.

gala joven: un evento colaborativo entre amkt y redkampus

Desde hace nueve años, Redkampus y AMKT han trabajado juntos para organizar la Gala Joven, un evento destacado dentro del programa de los Premios Nacionales de Marketing, que se ha convertido en un referente en el ámbito universitario y juvenil.

Este evento tiene como objetivo, por un lado, dar a conocer algunas novedades del marketing a los estudiantes y, por otro, dar voz y voto a los jóvenes permitiéndoles vivir situaciones reales de la vida profesional. En este encuentro, algunos jóvenes tienen la posibilidad de votar a sus finalistas favoritos de la categoría Start-ups y Pymes, una de las categorías de los Premios Nacionales de Marketing, aportando una perspectiva fresca y diferente.

Además, hace dos años, como resultado de esta exitosa colaboración, estos estudiantes que valoran y votan los mejores casos de esa categoría forman parte del club del jurado joven, un grupo compuesto por todos esos estudiantes destacados de marketing y ADE de todas las universidades de Madrid que han participado en la gala joven como jurados. La pertenencia a este club les permite acudir a la gala de los Premios Nacionales de Marketing y a otros hitos del programa de Premios en la edición que participan y en todas las ediciones siguientes, lo que resulta para ellos una gran oportunidad de networking y aprendizaje.

Para concluir, con la firma de este nuevo acuerdo, Redkampus y la Asociación de Marketing de España reafirmamos nuestro compromiso de fomentar la participación joven en el marketing profesional, a través de la Gala Joven y otras actividades.

Desde AMKT, agradecemos a Redkampus por su continuo apoyo a esta importante iniciativa, que ayuda a los jóvenes a iniciar su carrera en el sector del marketing y aporta perspectivas frescas a la industria. Estamos seguros de que seguiremos innovando juntos en los próximos años.

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¿Alguna vez te has preguntado por qué un producto que acabas de ver en un ecommerce sigue apareciendo como anuncio mientras navegas por otras páginas web? Esto es gracias a la publicidad programática, una técnica de marketing digital que cada vez más marcas y grandes empresas están incorporando en sus estrategias de marketing digital, para alcanzar una audiencia altamente segmentada. De hecho, según el último estudio de la IAB sobre la inversión publicitaria en medios digitales, el modelo de publicidad programática supone más de un 34,7 % de la distribución de la publicidad en segmentos online.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática es un proceso automatizado de compra de medios, impulsado principalmente por el análisis de grandes volúmenes de datos, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. En realidad, la publicidad programática se basa en la tecnología de cookies, que recopila información sobre los usuarios online, como su ubicación, historial de navegación y preferencias. Esta información se utiliza para crear perfiles detallados de los usuarios y ofrecer anuncios personalizados.

Este modelo permite a los anunciantes segmentar los datos de audiencia, identificar las ubicaciones más eficientes, conseguir el mejor espacio publicitario al mejor precio y, finalmente, conectar con su público objetivo en el momento oportuno. Por otro lado, los editores utilizan plataformas de venta programática para poner a disposición su inventario publicitario y monetizar su contenido digital.   

¿Qué vas a conseguir en este curso avanzado?

En el mundo digital de hoy, la compra programática más que una tendencia, es una necesidad. Por ello, Skiller Academy han creado el bootcamp «Programmatic Trader & Specialist» para ayudarte a adquirir habilidades altamente demandadas que te distinguirán en el sector del marketing digital.

De este modo, inscribirte en este curso con Skiller Academy te brinda numerosos beneficios, entre los cuales destacan:

• Comprensión profunda de la compra programática: adquirirás un entendimiento integral del ecosistema de la publicidad programática, su funcionamiento y su relevancia en el marketing digital. Explorarás su importancia tanto desde el punto de vista de los anunciantes como de los medios.

• Dominio de las principales plataformas programáticas: mediante lecciones prácticas te convertirás en un experto en las plataformas más importantes de compra programática. Plataformas como Xandr, Google Marketing Platform, incluyendo Display & Video 360 y Google Ad Manager, entre otros.

• Profesionales del sector como profesores: contarás con un equipo de profesores compuesto por experimentados profesionales del sector.

• Salidas laborales: la creciente demanda de habilidades en publicidad digital y análisis de datos ofrece a los alumnos numerosas oportunidades laborales en puestos como trader programático, analista de datos o estratega de medios digitales, entre otros.

• Preparación para certificados: Skiller te capacitará para obtener certificaciones reconocidas en la industria en las principales plataformas de publicidad programática.

¿Qué salidas laborales tiene un especialista en publicidad programática?

Un especialista en publicidad programática tiene muchas salidas laborales en diferentes tipos de organizaciones debido a la creciente demanda de habilidades en marketing digital y análisis de datos. Algunas de las posiciones que puede ocupar un especialista en esta área son:

• Estratega de medios digitales: diseñar y ejecutar estrategias de medios digitales, incluyendo la compra programática, para alcanzar los objetivos de la empresa o de los clientes.

• Analista de datos o insights de medios digitales: utilizar habilidades de análisis para examinar los datos de las campañas, encontrar insights y hacer recomendaciones para futuras estrategias de medios.

• Trader programático: trabajar en plataformas de demanda (DSP) o en agencias de trading desk, gestionando y optimizando las pujas en tiempo real para campañas programáticas.

• Consultor de publicidad digital: asesorar a las empresas sobre su estrategia de publicidad digital y ayudar a implementar y optimizar las campañas programáticas.

Además, la experiencia en publicidad programática puede ser valiosa para puestos más avanzados en marketing digital, como director de Medios Digitales, director de Marketing Digital, o incluso posiciones como Chief Digital Officer.

El programa dará inicio el próximo 20 de septiembre y se extenderá hasta el 15 de noviembre, ofreciendo la flexibilidad de participar de manera presencial o remota. La formación se estructurará con la metodología «Skill-Builder», que compagina la teoría con la práctica, proporcionando así a los participantes las habilidades esenciales para convertirse en profesionales de la publicidad programática.

En el siguiente enlace encontrarás toda la información del curso y el proceso de inscripción:

Como parte de nuestra colaboración con Skiller Academy, los miembros de AMKT disfrutarán de un exclusivo descuento del 25 % sobre el coste total del bootcamp. 

¿Aún no formas parte de nuestra comunidad de profesionales? Hazte socio de AMKT y disfruta de éste y muchos otros beneficios exclusivos.

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