En esta nueva entrega del Observatorio de la Blogosfera de Marketing, exploramos una variedad de temas que están moldeando el futuro del marketing.

Desde la definición estratégica de objetivos de marketing hasta el arte de simplificar complejidades en la gestión empresarial, cada uno de los 10 artículos seleccionados este mes ofrece insights valiosos para profesionales del sector.

Descubre cómo la dirección de marketing puede maximizar su impacto, la evolución del branding en la era moderna, y cómo construir equipos de marketing de primer nivel. Además, descubre las últimas tendencias en redes sociales, la importancia del toque humano en la automatización con IA, y cómo los arquetipos de marca están cambiando para conectar con las audiencias del siglo XXI.

Como siempre, no dejes de leer los artículos completos. ¡Esperamos que encuentres útil e inspiradora esta selección!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. Objetivos clave de los directores de marketing: Datos y consejos

Por Shelley Pursell

Para dirigir eficazmente un equipo de marketing, es necesario saber hacia dónde se dirige. Ya sea que nuestro objetivo sea aumentar los ingresos o mejorar la comprensión de nuestros productos por parte de nuestros clientes, comenzar con una prioridad clara ayuda a orientar todos nuestros esfuerzos en 2025 y más allá.

Sin embargo, a veces puede resultar difícil identificar los objetivos más importantes de nuestra organización. Por esta razón, en HubSpot encuestamos a más de 700 ejecutivos de marketing para ayudarnos a tomar las decisiones correctas.

Examinaremos los principales objetivos de la gestión de marketing para el próximo año y compartiremos algunos consejos de los líderes de ClickUp, RocketReach, Uber y más sobre cómo lograrlos. […] Lee el artículo completo https://blog.hubspot.es/marketing/objetivos-director-de-marketing

2. La pregunta que el Branding moderno debe responder

Por Andy Stalman

Casi todas las marcas saben qué hacen. Conocen sus productos, sus servicios, sus procesos de producción. Saben cómo lo hacen, dominan sus metodologías y tecnologías. Entienden para qué lo hacen, identifican sus objetivos de negocio y su propuesta de valor. Incluso, muchas marcas han comenzado a reflexionar sobre el por qué lo hacen, buscando un propósito que trascienda la mera obtención de beneficios. Sin embargo, en esta búsqueda constante de sentido, la mayoría de las marcas aún no se ha detenido a formular una pregunta fundamental: ¿Quién soy?

Esta omisión no es trivial. En un mercado saturado de ofertas y mensajes, donde la diferenciación por producto o servicio es cada vez más difícil, la identidad de marca, el «quién», se convierte en el factor determinante para conectar con el público (interno/externo) y construir relaciones duraderas. […] Lee el artículo completo https://andystalman.com/la-pregunta-que-el-branding-moderno-debe-responder/

3. Guía del CMO: Cómo construir un equipo de Marketing de primer nivel

Por Jim Lecinski

He trabajado en estrecha colaboración con algunos de los mejores directores globales de marketing (CMOs) para entender cómo crean, forman y retienen equipos de marketing de primer nivel. Y me he dado cuenta de que hay un modelo claro, un plan meditado que diferencia a los mejores equipos del resto. ¿Quieres saber cómo construir un equipo de marketing que marque la diferencia? En este artículo te explico cómo puedes contratar, formar y retener a los mejores profesionales para crear una organización de marketing realmente competitiva.

Contratar: crea un equipo de marketing de primer nivel formado por un talento diverso, versátil y resolutivo […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/futuro-del-marketing/gestion-y-cultura-corporativa/como-crear-un-equipo-de-marketing/

4. Estudio Redes Sociales 2025: comparamos los datos con el informe anterior y revelamos las tendencias

Por Isabel Romero

[…] En el informe del Estudio hemos observado una tendencia clave: la importancia del formato en vídeo. Sigue siendo el formato estrella y cada vez son más las plataformas que se apuntan: a TikTok, Instagram, Facebook y YouTube se ha sumado LinkedIn, a finales del pasado año y X, que ha añadido una pestaña para acceder de forma directa en su aplicación.

Es el formato que domina el alcance, la interacción y es el gran reclamo de marcas y creadores de contenido para llamar la atención. No importa tanto si es en formato de larga duración o más bien cortos, porque es la gran arma para conectar con las audiencias. Aun así, no olvides explorar otros formatos que pueden ayudarte a conseguir tus objetivos y que también tienen sus opciones para ayudarte a impulsar tu presencia en redes sociales, como es el caso de los carruseles de Instagram. […] Lee el artículo completo https://metricool.com/es/estudio-redes-sociales/

5. Cuándo utilizar la IA y cuándo añadir un toque humano: Guía para marketers

Por Jessica Lunk

Como profesional del marketing, tienes que hacer malabarismos con innumerables responsabilidades en todos los canales. Tu tiempo es limitado y la presión para obtener buenos resultados es constante. No es de extrañar que la inteligencia artificial (IA) se haya convertido en el aliado clave. Desde la racionalización de las tareas repetitivas hasta el diseño de experiencias personalizadas, la IA cambia las reglas del juego, pero sólo cuando se utiliza con buen criterio.

La magia de un marketing eficaz reside en saber cuándo apoyarse en la IA y cuándo añadir a tus campañas ese insustituible toque humano. He aquí cómo lograr el equilibrio perfecto: […] Lee el artículo completo https://www.benchmarkemail.com/es/blog/cuando-utilizar-ia-marketing/

6. Arquetipos de marca emergentes, para conectar con las audiencias del siglo XXI

Por Noelia Perlacia

[…] Hoy, vivimos en una era marcada por la digitalización, la sostenibilidad, la diversidad y la transparencia. Los consumidores ya no solo buscan productos o servicios; quieren marcas con propósito, que reflejen sus valores y se posicionen ante los grandes retos del mundo. Este contexto exige una evolución de los arquetipos clásicos, dando lugar a nuevos arquetipos emergentes, que reflejan las dinámicas culturales y sociales actuales.

En este post vamos a analizar qué son los arquetipos emergentes, por qué han surgido y cómo pueden ayudarte a renovar tu estrategia de marca, para conectar de manera más auténtica y relevante con tus audiencias. […] Lee el artículo completo https://www.avancecomunicacion.com/arquetipos-de-marca-emergentes-para-conectar-con-las-audiencias-del-siglo-xxi/

7. ¿Qué es el EGC en Marketing? Usa el Employee Generated Content para diferenciarte

Por Ana Rodilla

Autenticidad. Esta es la palabra clave y el objetivo por el que apuesta el EGC. ¿Todavía no sabes qué es esta variación del UGC? El Employee Generated Content otorga credibilidad, cercanía y autoría a los contenidos frente a otros ajenos relacionados con tu empresa. Por ello, debes conocer los beneficios de utilizar este tipo de contenido en tu estrategia de marketing y fortalecer tu marca.

El contenido generado por empleados es una práctica mediante la cual las empresas pueden dar a conocer su cultura y sus valores de manera natural, creíble y honesta, ya que pone rostro y voz a la marca para la que estas personas trabajan. Además, en un mercado cada vez más competitivo, enseñar cómo funciona un negocio es un método útil y muy práctico de reclutamiento de nuevos talentos, ya que genera la oportunidad de atraer a posibles candidatos que se sientan identificados con los valores que se muestran. […] Lee el artículo completo https://www.sumate.eu/blog/que-es-egc-marketing-employee-generated-content/

8. Simplificar algo es lo más complejo que hay

Por Mariano Amartino

En un mundo, casi tiktokero, dominado por soluciones rápidas y frases llamativas, los mejores líderes logran dominar la complejidad y hacer que parezca sencilla; los malos lideres sobre-simplifican sin entender siquiera las bases del problema. Hay una frase de Steve Jobs que captura la esencia de esto: la capacidad de simplificar soluciones complejas sin reducirlas a respuestas ineficaces y excesivamente simplificadas es realmente complejo.

Y cuando sos un emprendedor, la simplicidad es una ventaja competitiva SIEMPRE. La gente ansía la simplicidad de manera natural; y lo vas a ver ya sea un cliente eligiendo entre productos o un equipo alineándose con una estrategia, la claridad inspira confianza y seguridad. […] Lee el artículo completo https://www.uberbin.net/archivos/estrategias/simplificar-algo-es-lo-mas-complejo-que-hay.php

9. El soplador de hojas

Por Lucas Aisa

Hay acciones que, si no las acompañas de algo más, son una pérdida de tiempo.

Soplar hojas es una de ellas.

Cada vez que veo a alguien con un cacharro de esos, se me llevan los demonios.

Aparte del ruido que hacen (por algo llevan cascos quienes los usan…), si no se usan para amontonar la mierda en un rincón, y RECOGERLA DESPUÉS para tirarla al contenedor, no hacen más que mover la mierda de sitio. Mierda que, en cuanto se vayan, volverá a ser arrastrada por el viento a la ubicación anterior, obviamente.

Al excel de objetivos del año le pasa parecido.

Si luego no lo descompones en acciones, LAS EJECUTAS Y HACES SEGUIMIENTO, no es más que mover hojas de sitio y dejar que el viento las lleve donde quiera una vez terminada la reunión de presentación de objetivos. […] Lee el artículo completo https://calvoconbarba.com/2025/01/13/el-soplador-de-hojas/

10. El arte de encontrar lo que no buscabas

Por Ana Mata

[…] La serendipia no solo pertenece al mundo de los inventores y los exploradores. En la comunicación, ese arte de conectar mentes y corazones, es el ingrediente mágico que transforma una conversación cotidiana en un momento inolvidable. Es el golpe de suerte que surge cuando las palabras correctas encuentran a la persona correcta en el momento justo.

Y es que las palabras, no son solo herramientas para transmitir información. Son como semillas. Algunas caen en terreno estéril y otras florecen donde menos lo esperabas…. Vale, y otras acaban teniendo forma de cardo borriquero… el caso: la serendipia en la comunicación ocurre cuando esas palabras que dijiste sin pensar demasiado, conectan profundamente con alguien… […] Lee el artículo completo https://anamata.substack.com/p/el-arte-de-encontrar-lo-que-no-buscabas

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En esta primera selección del año, desde el Observatorio de la Blogosfera de Marketing, te presentamos los 10 artículos más destacados sobre las tendencias que todo profesional del marketing debería conocer.

Descubre cómo es la creatividad que viene, qué es la optimización omnisearch, el auge de la Generación Beta, la necesidad de enamorar a nuestros consumidores, el protagonismo de los agentes en IA, cómo es el futuro del consumo o el impacto del envejecimiento, entre otros temas.

Esperamos que las tendencias en marketing, consumo, publicidad, tecnología, copywriting y más que hemos elegido, te inspire para los desafíos y oportunidades que traerá este 2025. ¡¡Buena lectura!!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. Marketing en 2025: ¿Amar en la era del desamor?

Por Javier Regueira

[…] El trabajo de los marketinianos es muy, muy duro. Porque consiste en construir confianza dentro de un contexto de desconfianza.

Los consumidores viven una era de profundo desengaño: perciben que a las marcas solo les interesan nuestros euros, no ellxs mismxs.

Según un estudio de la consultora Cohn & Wolf, tan sólo un 5 % de los consumidores creen que los negocios son transparentes y honestos. El resto desconfían.

Y no, la desconfianza con respecto a lo que una marca dice/hace no se elimina con publicidad (que es la versión más oficial que existe del discurso de la marca).

Se elimina con amor. Sí, con amor. […] Lee el artículo completo https://javierregueira.com/marketing-en-2025/

2. La creatividad que viene

Por Inés Fernández

[…] Los consumidores cada vez más están dejando volar su imaginación hacia mundos fantásticos, mágicos y surrealistas, mundos donde vean reflejado el deseo de evasión a través de efectos visuales imaginativos e irreales.

Como la ansiedad y el estrés son una constante, la dopamina se ha convertido en un bien codiciado por aquellos que buscan un escape, un momento de calma o simplemente disfrutar de una bonita sensación. Se trata de seguir una narrativa de placer estético, sonoro, visual e intelectual.

La industria publicitaria ya ha tomado nota y recupera su afán por ofrecerle a la gente pequeñas, pero poderosas dosis de pausas con forma de anuncios. Para ello combina tecnología y cultura, y se inspira en los universos de fantasía del cine, la televisión o los videojuegos. […] Lee el artículo completo https://arrontesybarrera.com/creatibo/la-creatividad-que-viene/

3. Principales tendencias y predicciones de marketing digital para 2025

Por Johan Eriksson, Edina Baur, Francois Bracq, Alison Lomax, Guillaume Roques, Dyana Najdi, Phil Wilson

El futuro está repleto de posibilidades gracias a los últimos avances tecnológicos.

Cuesta pensar que hayan pasado 25 años desde que se lanzó la Búsqueda de Google para que los usuarios pudieran escribir sus preguntas y recibir respuestas en cuestión de segundos.

Hoy en día puedes hacer búsquedas de muchas formas; por ejemplo, con imágenes, la voz e incluso haciendo una foto de lo que quieres comprar. La IA está siendo un motor para que la Búsqueda pueda aprovechar todo su potencial con nuevas funciones, como Resúmenes creados con IA y Rodea para Buscar.

Piensa ahora en todas las posibilidades que quedan por explorar.

Te invito a descubrir las principales predicciones y tendencias de marketing digital para 2025. Líderes de Google de Europa, Oriente Medio y África han colaborado en este artículo para contarte lo que puedes esperar de cara al futuro. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/insights/tendencias-de-consumo/tendencias-marketing-digital-2025/

4. ¿Será o3 un nuevo GPT2? Y otras preguntas/predicciones para 2025

Por Fernando Polo y Carlos Corredor

[…] Parece que los «agentes basados en IA» serán los grandes protagonistas del 2025. ¿Qué señales apuntan a esto? En primer lugar, no hay un solo líder de la industria IA que no muestre su convencimiento al respecto, con Marc Benioff como destacado abanderado de la IA agéntica. Las grandes tecnológicas (Google, Amazon, Microsoft, Open AI) trabajan en ecosistemas conectados que se integran y participan en todos los puntos de nuestra vida digital, donde los agentes son la parte visible de los cimientos apuntalados sobre la IA.

Hasta ahora habíamos escuchado la promesa de que los agentes IA harán tareas por nosotros, ya sean actividades personales («Manda un Bizum a mi sobrina», «Reserva para seis personas en el italiano») o en el trabajo. Pero no acabamos de ver que estas acciones sucedan verdaderamente. 2025 ¿será? ¿puede ser? el año en que esto cambie, el «momento ChatGPT» de los agentes. […] Lee el artículo completo https://intel.goodrebels.com/p/predicciones-ia-2025

5. El futuro empieza hoy: tendencias emergentes de consumo para 2025

Por Leanne Cochrane

Es esta época del año nuevamente. Hemos mirado hacia atrás a las tendencias emergentes de 2024 para ayudar a dar forma a futuras ideas de campañas y estrategias de marketing, e intentar descubrir el próximo nombre reconocido en la cultura popular.

Nuestro enfoque está en resaltar esos intereses de consumo que hemos visto crecer este año, especialmente en más de una plataforma social. Siempre hay valor en mirar hacia atrás para poder avanzar. De hecho, en esta misma época el año pasado reportábamos sobre la tendencia «Luchar o huir», y, hace solo unas semanas, el gran evento de Jake Paul y Mike Tyson se convirtió en uno de los momentos culturales más importantes del año.

Parece que muchas de las tendencias de 2024 encajan perfectamente con refranes populares, así que he aquí nuestra selección de los más destacados de este año para informar tu 2025. […] Lee el artículo completo https://recursos.audiense.com/es/blog/tendencias-emergentes-de-consumo-para-2025

6. De SEO al Omnisearch Optimization (OSO): la clave para dominar el nuevo ecosistema de búsquedas digitales

Por David Tomas

[…] La omnisearch optimization (OSO) es una estrategia integral que va más allá del SEO tradicional para abarcar todos los espacios digitales donde los usuarios buscan información. Mientras que el SEO se ha centrado históricamente en optimizar contenidos para motores de búsqueda como Google, OSO amplía este enfoque para incluir una variedad de plataformas y formatos, adaptándose a un ecosistema digital mucho más diverso y fragmentado.

En el caso de las redes sociales, OSO pone el foco en plataformas como TikTok, Instagram y LinkedIn, donde los usuarios realizan búsquedas específicas de contenido visual, tendencias y conexiones profesionales. Estas plataformas ya no son solo canales de interacción social; también actúan como motores de búsqueda potentes para descubrir marcas, productos y servicios. […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/de-seo-al-omnisearch-optimization-oso-la-clave-para-dominar-el-nuevo-ecosistema-de-busquedas-digitales

7. Bienvenida la Generación Beta y su impacto en la sociedad 5.0

Por Joanna Prieto

Año nuevo, generación nueva, este 2025 le damos la bienvenida a la Generación Beta que abarcará a los niños nacidos a partir del 2025 hasta el 2039, y que vivirán la llegada del siglo XXII, en plena era de singularidad tecnológica y transformaciones sociales. Esta generación crecerá rodeada de inteligencia artificial, metaverso, robótica y un acceso sin precedentes al conocimiento, que crece de manera exponencial pero también de un mundo convulsionado y desigual.

Moldearán el futuro de la mano de la Generación Alfa (nacidos del 2010-2024) Pero ¿cómo será el mundo de ellos y cómo relaciona esto con la Sociedad 5.0 en un mundo cada vez más humano y digital? quiero llevarnos hacia una visión profunda de la Generación Beta y cómo las tendencias emergentes en tecnología y sociedad influirán en su desarrollo y en el futuro de nuestra comunidad global. […] Lee el artículo completo https://joannaprieto.com/la-generacion-beta-su-impacto-en-la-sociedad-5-0/

8. Cómo el marketing de nostalgia impulsa las campañas actuales (y por qué funciona)

Por Isabel Delgado

[…] El marketing nostálgico consiste en utilizar temas, referencias y símbolos del pasado para evocar recuerdos positivos en la mente de los consumidores. El objetivo es crear un vínculo emocional recordando a la gente experiencias, productos o épocas que recuerdan con cariño. Estas campañas suelen hacer referencia a la cultura pop de los años 80, 90 o principios de los 2000 -como la música, los programas de televisión, la moda retro o los productos descatalogados- y reintroducir estos elementos con un toque moderno.

Estas estrategias de marketing funcionan en todos los sectores, desde la moda y el entretenimiento hasta la tecnología y la alimentación, ya que las marcas pretenden atraer tanto al público más joven que descubre estos artefactos culturales por primera vez como a los consumidores de más edad que los vivieron en primera persona. […] Lee el artículo completo https://www.benchmarkemail.com/es/blog/marketing-de-nostalgia-por-que-funciona/

9. La IA de Apple: ¿Avance o Retroceso CREATIVO?

Por Maïder Tomasena

¿Sabes qué me pasó ayer?

Estaba tomando mi café de la mañana, scrolleando tranquilamente por YouTube cuando de repente… ¡BUM!

Me encuentro con el nuevo anuncio de Apple sobre IA y casi se me atraganta el café.

Y no, no es porque fuera malo – técnicamente es brillante, como todo lo que hace Apple – sino porque hizo preguntarme: ¿en qué momento pasamos del «Think Different» al «Don’t Think»? […]

Es como si hubiéramos pasado de celebrar a los revolucionarios a aplaudir… bueno, la pereza corporativa. […]

Y aquí es donde la cosa se pone interesante. Porque este anuncio tiene dos caras, como esa moneda que lanzas al aire cuando no sabes qué pedir para cenar.

Por un lado, está promoviendo algo que me preocupa muchísimo: […] Lee el artículo completo https://maidertomasena.com/la-ia-de-apple-avance-o-retroceso-creativo/

10. Envejecimiento de la población y futuro del trabajo: un desafío global que requiere mirar a largo

Por Santi Garcia

El envejecimiento de la población representa uno de los desafíos más significativos para muchas economías desarrolladas, con profundas implicaciones en la estructura y dinámica de sus mercados laborales. En países como el nuestro, la confluencia de una baja natalidad con un aumento en la esperanza de vida ha transformado radicalmente la demografía, afectando tanto el empleo como las estructuras económicas y sociales subyacentes.

Tal como recientemente han dejado en evidencia la estadística continua de población y el informe de indicadores demográficos básicos que elabora el Instituto Nacional de Estadística, a pesar de que la llegada de inmigrantes ha permitido que la población residente en nuestro país esté actualmente en máximos históricos, rozando los 49 millones de habitantes, esta «savia nueva» no ha logrado contrarrestar del todo la tendencia hacia una población envejecida. […] Lee el artículo completo https://www.santigarcia.net/2024/12/envejecimiento-de-la-poblacion-y-futuro-del-trabajo-un-desafio-global-que-requiere-mirar-a-largo.html

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Últimos días del año y desde el Observatorio de la Blogosfera de Marketing te ofrecemos la última selección del año, con los 10 artículos que no te deberías perder.

Te traemos artículos que abordan temas diversos en el mundo del marketing: cómo las marcas pueden influir en las respuestas de IA para mejorar su presencia digital, el desarrollo de campañas publicitarias que priorizan la accesibilidad y la inclusión, y técnicas avanzadas para medir la viralidad de las campañas de marketing. También destacamos la importancia de mantener una estrategia consistente en tiempos de cambio rápido, la estrategia Social First o el dilema de la autenticidad, entre otros temas apasionantes.

Esperamos que esta selección te inspire para el nuevo año. ¡Disfruta de la lectura y felices fiestas! Nos «leemos» el año que viene.

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. Optimización LLM: 10 formas de introducir tu marca en las respuestas de la IA

Por Louise Linehan

[…] Puede que te molesten los chatbots de IA por reducir tu cuota de tráfico o por robarte tu propiedad intelectual, pero muy pronto no podrás ignorarlos.

Al igual que en los primeros días del SEO, creo que estamos a punto de ver una especie de escenario del salvaje oeste, con las marcas luchando por entrar en los LLM por las buenas o por las malas.

Además, para equilibrar la balanza, también espero que algunos pioneros legítimos ganen a lo grande.

En esta guía aprenderás a entrar en las conversaciones sobre IA justo a tiempo para la fiebre del oro de la optimización LLM. […] Lee el artículo completo https://ahrefs.com/blog/es/optimizacion-llm/

2. Cómo crear campañas de publicidad más accesibles e inclusivas

Por Leila Mabourakh, Casey Hendricks

¿Sabías que el 50 % de los estadounidenses ven la televisión con subtítulos la mayor parte del tiempo y que esa cifra asciende al 70 % entre la generación Z del país? Además, el 53 % de los españoles prefiere ver películas y series con subtítulos frente a la versión doblada.

Si bien los subtítulos son tecnologías de accesibilidad originalmente pensadas para usuarios con sordera o deficiencia auditiva, todo el mundo que haya visto un vídeo silenciado conoce bien su efecto curb-cut. A veces, las ventajas de la inclusión en el conjunto de la sociedad son impredecibles.

Por supuesto, la accesibilidad puede significar distintas cosas en función de las necesidades y preferencias de cada persona. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/futuro-del-marketing/gestion-y-cultura-corporativa/diversidad-e-inclusion/recomendaciones-publicidad-accesible-inclusiva/

3. ¿Qué es el Factor K? Cómo calcular y medir la Viralidad

Por Oscar Fuente

En marketing digital uno de los objetivos que todos queremos conseguir es lograr la viralidad. El crecimiento exponencial y orgánico es algo que muy pocas veces o nunca vas a lograr, pero si te acercas valdrá su peso en oro. Yo te voy a confesar que nunca lo he logrado pero he estado cerca y siempre he utilizado el factor K o coeficiente de viralidad para medir los resultados. […]

El factor K representa cuántas personas, en promedio, cada usuario puede atraer para que también prueben o consuman un producto o contenido. Esta métrica es clave para entender si una campaña tiene potencial de crecer sin intervención externa, es decir, sin invertir constantemente en publicidad paga. El valor del factor K te indica si los esfuerzos de referencia están logrando un efecto dominó o si se necesita ajustar la estrategia. […] Lee el artículo completo https://www.iebschool.com/blog/que-es-el-factor-k-como-calcular-y-medir-la-viralidad/

4. Miopía estratégica vs. constancia estratégica

Por Jorge Segado

En un entorno acelerado, intentar adaptarse a cada cambio puede llevar al caos. Empieza a ser necesario fijar la atención en lo que permanece constante.

Según nos dicen, las organizaciones deberían reaccionar rápidamente a los avances tecnológicos, las nuevas dinámicas del mercado y las preferencias cambiantes de los consumidores. Pero en la práctica, esto es casi imposible de lograr, porque el entorno evoluciona mucho más rápido de lo que las empresas pueden responder.

En entornos volátiles, las empresas que anclan sus estrategias en unos pocos factores duraderos, en lugar de en muchos factores transitorios, tienen más probabilidades de lograr un crecimiento sostenible. Este enfoque se denomina constancia estratégica y supone reconocer los aspectos fundamentales del modelo de negocios de la empresa (sus valores centrales, relaciones con los clientes, identidad de marca y competencias clave) y seguir dedicándose a ellos a pesar de las presiones externas. […] Lee el artículo completo https://jorgesegado.com/2024/11/20/miopia-y-estrategia/

5. ¿Qué es una estrategia Social First y por qué es vital para las marcas?

Por Barbara Rodriguez

[…] Una estrategia Social First significa que las redes sociales no son el canal final de distribución, sino el corazón de la estrategia. En lugar de adaptar contenido pensado para otros medios, las marcas que adoptan este enfoque crean directamente pensando en cómo será consumido y compartido en las plataformas sociales. Esto implica entender los lenguajes, formatos y dinámicas propias de cada red para diseñar contenido que sea relevante, entretenido y, sobre todo, nativo.

A diferencia del marketing tradicional, donde las redes sociales son un canal más, con Social First las plataformas son el motor de interacción y creatividad. Las marcas que apuestan por este enfoque piensan en cómo impactar en su audiencia desde el primer momento, creando contenidos que generen conversación y, lo más importante, que conecten. […] Lee el artículo completo https://brandcrops.com/blog/que-es-una-estrategia-social-first-y-por-que-es-vital-para-las-marcas/

6. El dilema de la autenticidad ¿La píldora roja o la píldora azul?

Por Adolfo Ramírez

En la icónica película Matrix, el protagonista, Neo, se enfrenta a una elección que lo cambiará para siempre: tomar la píldora azul y permanecer en un mundo ilusorio y cómodo, o elegir la píldora roja y enfrentarse a una realidad incómoda, pero auténtica.

Se me ha ocurrido que este dilema, tiene plena aplicación en el mundo empresarial actual, donde muchas organizaciones deben decidir entre meramente proyectar una imagen de autenticidad o, por el contrario, comprometerse con una autenticidad genuina y desafiante.

¿Están dispuestas las empresas a aceptar la realidad y vivir según sus valores? ¿o prefieren una versión de autenticidad que solo mantiene la apariencia? […] Lee el artículo completo https://adolforamirez.es/2024/11/18/el-dilema-de-la-autenticidad-la-pildora-roja-o-la-pildora-azul/

7. La improvisación: El arte de transformar lo inesperado en una oportunidad creativa

Por Edgar Pichardo

En el mundo del marketing y la publicidad, la improvisación a menudo se percibe como una respuesta reactiva a situaciones inesperadas. Sin embargo, con más de 20 años de experiencia como director creativo en la industria del marketing y publicidad digital, he descubierto que improvisar es mucho más que eso. Es una práctica constante que implica estar en sintonía con las tendencias, las herramientas y la cultura, al tiempo que buscamos soluciones no obvias para conectar de manera auténtica con nuestras audiencias. No olvidemos que un producto o marca que conecta emocionalmente con su audiencia eleva considerablemente su capacidad de venta (hasta un 23 % según Nielsen).

La improvisación como exploración y conexión cultural […] Lee el artículo completo https://soy.marketing/la-improvisacion-el-arte-de-transformar-lo-inesperado-en-una-oportunidad-creativa/

8. Email marketing basado en comportamiento: cómo crear flujos automatizados para usuarios activos e inactivos

Por Laia Cardona

El email marketing basado en el comportamiento es una estrategia que consiste en enviar correos electrónicos a los usuarios según su comportamiento en la web y en sus interacciones con la marca. Por tanto, es una forma de segmentación y de personalización del email marketing.

En vez de enviar correos genéricos o basarse en otros aspectos del consumidor, el email marketing basado en el comportamiento tiene en cuenta aspectos como quién ha visitado la web, qué compras ha realizado, qué contenidos se ha descargado o quién ha hecho clic en los emails enviados con anterioridad.

Esta práctica se ha vuelto cada vez más relevante debido a que los clientes son cada vez más exigentes y a que la competitividad no deja de aumentar. […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/email-marketing-basado-en-comportamiento-como-crear-flujos-automatizados

9. El futuro de la medición de audiencias: ¿cómo está cambiando con la TV conectada?

Por Redacción HMG

Tradicionalmente, la medición de audiencias se basaba en métodos bastante simples: encuestas de hogares y análisis de datos de audiencias proporcionados por empresas como Nielsen. Sin embargo, estos métodos se han quedado algo desactualizados y no ofrecen una visión completa del comportamiento del espectador moderno. La llegada de la TV conectada ha cambiado las reglas del juego. La CTV permite a los anunciantes obtener datos mucho más precisos y granulares sobre quiénes están viendo sus contenidos, cómo lo hacen y durante cuánto tiempo.

Con CTV, las marcas pueden acceder a datos de primera mano generados directamente desde las plataformas de streaming y dispositivos. Prime Video, por ejemplo, ofrece contenido de alta calidad y además proporciona información de gran valor sobre las preferencias y hábitos de los espectadores. […] Lee el artículo completo https://hmg.eu/medicion-audiencias-tv-conectada

10. 5 claves que tienen en común los anuncios más exitosos de Youtube

Por Nerea Lanchazo

La publicidad digital ha cambiado drásticamente en la última década. Y YouTube se ha posicionado como una de las plataformas más influyentes para marcas que buscan conectar con sus audiencias.

Con millones de visualizaciones diarias, los anuncios de video en YouTube son una ventana para la creatividad, la diversidad y la autenticidad.

Google, a través de su sistema de inteligencia artificial Gemini, analizó más de 8.000 anuncios para identificar los factores clave que determinan el éxito de las campañas publicitarias en esta plataforma. ¿Y cuál ha sido el resultado?

¡Toma nota! Porque aquí hemos recopilado las conclusiones que revelan las claves que comparten los anuncios más exitosos de Youtube. Así podrás optimizar los de tus marcas y asegurarte que cada campaña es un éxito. ¡Allá vamos! […] Lee el artículo completo https://idearium.es/5-claves-que-tienen-en-comun-los-anuncios-mas-exitosos-de-youtube/

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Te traemos una nueva selección con los 10 mejores artículos de marketing, rigurosamente elegidos de entre los cientos que revisamos.

Este mes, los temas destacados abarcan desde cómo defender el presupuesto anual de marketing y el análisis crítico sobre el uso estratégico de descuentos, hasta el renacimiento del branding y cómo las empresas pueden aprovechar la inteligencia artificial para personalizar la experiencia del cliente. También destacamos la importancia de prepararse proactivamente para las crisis en comunicación, cómo adaptar las estrategias de marketing a diferentes generaciones, y los tipos de embudos de marketing esenciales que toda empresa debería conocer, entre otros temas.

Esperamos que estos artículos no solo enriquezcan tu conocimiento, sino también inspiren nuevas ideas y enfoques para enfrentar los desafíos actuales y futuros del marketing. ¡Disfruta de la lectura!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. Renueva tu plan anual de marketing

Por Jim Lecinski

[…] He escrito y revisado cientos de planes de marketing anuales a lo largo de mi carrera. La estrategia más habitual que he observado es la de los planes basados en tareas. El equipo enumera todas las tareas que quiere emprender en el próximo año y define el precio de cada una de ellas. Por ejemplo, emitir publicidad en cadenas de televisión durante 40 semanas, producir tres nuevos anuncios, remodelar el sitio web, renovar el packaging, firmar con seis nuevos influencers y lanzar tres nuevos sabores. El equipo estima el coste que supone completar cada tarea y envía el total a los directivos como plan de marketing y solicitud de presupuesto.

Con esta estrategia, el marketing se trata como un gasto: esto es lo que valen las iniciativas de marketing del año que viene. Aunque es un método muy directo, tiene grandes inconvenientes. Reduce el marketing a una función bonita pero no esencial: nos gustaría hacer esta lista de cosas guays si tienes presupuesto disponible para darnos.

Sin embargo, el problema es que si lo que le entregas a tu CFO parece una factura, lo más normal es que piense en formas de reducirla.  […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/futuro-del-marketing/gestion-y-cultura-corporativa/plan-anual-de-marketing/

2. El peligro de los descuentos: cómo vender más sin usarlos

Por woko

Cada día resulta más complicado vender, en parte por la multitud de empresas que podemos encontrarnos hoy en el mercado ofreciendo el mismo tipo de productos y/o servicios. Esto, a su vez, ha provocado que los descuentos se hayan convertido en una herramienta habitual de cara a atraer clientes y aumentar las ventas de nuestro negocio.

Pero esto es un arma de doble filo porque, ¿sabías que el impacto que pueden tener los descuentos no siempre es positivo? De hecho, en ocasiones incluso puede afectar de manera negativa a la percepción que tienen los usuarios de nuestra marca.

En este post te hablamos, precisamente, del lado oscuro de los descuentos y te explicamos otras formas de mejorar las ventas de tus productos o servicios sin tener que recurrir a ellos. […] Lee el artículo completo https://woko.agency/blog/descuentos-como-vender-mas/

3. El Renacimiento del Branding

Por Andy Stalman

Bienvenidos a la era más caótica y emocionante para las marcas. El branding ha dejado de ser lo que conocíamos; ya no se trata de logos y campañas pegajosas, sino de experiencias, conexiones y propósitos. Estamos presenciando el Renacimiento del Branding, donde las viejas reglas ya no aplican, y las nuevas están siendo escritas en tiempo real. Es un mundo dinámico, líquido y radical, y las marcas que sobrevivan serán aquellas que rompan con el pasado y abracen el futuro con audacia.

Este es un momento único, lleno de oportunidades y posibilidades infinitas. Las marcas están evolucionando de simples entidades comerciales a ecosistemas vivos que respiran y se adaptan, que conectan emocionalmente con sus audiencias y que no solo venden productos, sino ideas y visiones del futuro. […] Lee el artículo completo https://andystalman.com/el-renacimiento-del-branding/

4. El escándalo vende: cuándo debes (o no) abandonar a tu influencer

Por Jackie Davies

El escándalo vende. Los productores de realities lo saben bien, al igual que muchos influencers. Cuando se produce el escándalo «correcto», se disparan las visualizaciones y la atención se multiplica. Pero no sólo la televisión y las redes sociales se benefician de ello; las marcas también pueden encontrar oportunidades en medio del caos, si juegan bien sus cartas.

Sin embargo, cuando se desata un escándalo en torno a un influencer, la mayoría de las marcas se distancian instintivamente. Ahora bien, quienes realmente saben hacerlo son aquellos que toman perspectiva, evalúan la situación y toman una decisión calculada: seguir con el influencer y probablemente obtener un nivel de fama vertiginoso, o bien alejarse para proteger su reputación.

Esto es exactamente lo que sucedió en el caso de […] Lee el artículo completo https://recursos.audiense.com/es/blog/el-escandalo-vende-cuando-debes-o-no-abandonar-a-tu-influencer

5. Hay una nueva economía de internet naciendo

Por Antonio Ortiz

Durante más de dos décadas, el equilibrio entre agregadores (buscadores y redes sociales) y sitios de contenidos fue posible.

Uno controlaba la relación con el usuario y capturaba gran parte del valor. El otro recibía audiencia del primero, es decir, del buscador, y conseguía hacer negocio con ese tráfico.

Con matices, claro. Tenemos creadores de contenido con capacidad de atraer tráfico directo, sobre todo los grandes medios. Pero incluso ellos necesitan funcionar bien con Google si quieren pelear por el liderazgo en audiencia.

Luego está toda esa conversión de las redes sociales en plataformas de creadores de contenido. Pero la gran parte de la economía de internet se ha articulado sobre el equilibrio buscador-creadores. Hasta ahora. […] Lee el artículo completo https://www.error500.net/p/hay-una-nueva-economia-de-internet

6. Los mejores anuncios impresos del mundo

Por Inés Fernández

La publicidad impresa con una creatividad inteligente siempre ha tenido un gran impacto y lo sigue teniendo. Aunque el foco está cada vez más puesto en la publicidad digital, hay que decir que una gráfica publicitaria impresa, capaz de atraer nuestra atención, puede acabar dando la vuelta al mundo y haciéndose viral. Aquí recopilamos los mejores ejemplos de anuncios impresos.

Un concepto central creativo, una imagen llamativa y un mensaje inteligente suelen ser la clave. Como muestra hemos reunido algunos de los mejores anuncios impresos, tanto de grandes marcas, como de marcas más modestas. El objetivo, demostrar que no es necesario un gran presupuesto, pero sí una buena creatividad para conseguir alcanzar y sobrepasar ampliamente los objetivos de tu marca.  […] Lee el artículo completo https://arrontesybarrera.com/creatibo/los-mejores-anuncios-impresos-del-mundo/

7. Las ventajas de la anticipación en comunicación de crisis y riesgos

Por Natalia Sara

El golpe que te tumba es el que no ves venir. Y, si además de no verlo, no estás preparado puede ser mortal. En las organizaciones el valor de la anticipación es fundamental frente a riesgos y crisis que ponen en peligro la reputación. La capacidad de gestionarlos impone hoy mayor agilidad porque vivimos en permacrisis e hiperconectados. Anticiparse marca la diferencia.

Es necesario que las empresas diseñen su propio sistema de prevención y protección proactiva donde la comunicación es un pilar esencial para proteger la reputación. Los retos a los que se enfrentan ahora y en el futuro las organizaciones requieren la eficacia e influencia de las comunicaciones corporativas y la gestión de la reputación. Solo así pueden ser más eficaces e influyentes y estar capacitadas para reaccionar y minimizar impactos negativos. […] Lee el artículo completo https://nataliasara.com/2024/10/11/las-ventajas-de-la-anticipacion-en-comunicacion-de-crisis-y-riesgos/

8. Qué son los GPTs personalizados y cómo crearlos

Por Ana Claudia Ferreira

Un GPT personalizado es básicamente una versión ajustada de un modelo de lenguaje IA, como ChatGPT, pero adaptada a las necesidades de una empresa o usuario en particular. A diferencia de los GPTs estándar, que son más genéricos, los GPTs personalizados permiten que las empresas ajusten las respuestas y el comportamiento de la IA según sus propios objetivos. ¿Cómo lo hacen? Usando instrucciones específicas, conocidas como «prompts», o entrenando el modelo con datos propios que reflejan su contexto.

Por ejemplo, una empresa puede personalizar un GPT para que genere contenido optimizado para SEO, adaptado a los productos o servicios que ofrece. De la misma forma, un GPT personalizado puede ajustarse para contestar preguntas frecuentes de los clientes con un tono que refleje la personalidad de la marca. […] Lee el artículo completo https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-son-los-gpts-personalizados

9. Dime de qué generación eres y te diré qué publicidad quieres: cómo adaptar tu estrategia de marketing a cada generación

Por David de Silva

En la era digital, cada generación responde de manera diferente a los estímulos publicitarios. Lo que atrae a un millennial puede no ser efectivo para un baby boomer, y lo que resuena con la Generación Z podría parecer irrelevante para la Generación X. Por eso, entender las diferencias entre estas generaciones no solo es una cuestión de curiosidad, sino una necesidad estratégica para cualquier empresa que quiera optimizar su inversión en marketing digital y employer branding.

En este post, vamos a desglosar cómo cada grupo demográfico percibe la publicidad y qué estrategias puedes implementar para captar su atención. […] Lee el artículo completo https://srpotato.com/estrategias-marketing-para-cada-generacion/

10. Los 6 tipos de embudos de marketing que debes conocer

Por Benchmark Team

[…] Tener un embudo o funnel de marketing es esencial para cualquier empresa, sobre todo ahora que se hacen tantas compras e investigaciones por internet. Tu embudo de marketing consiste básicamente en generar clientes potenciales en tu página web, identificando las necesidades de esos clientes potenciales en cada etapa de su recorrido, y trazando las mejores formas de interactuar con ellos y animarles a pasar a la acción, ya sea descargando tu contenido o realizando una compra.

Un funnel de marketing te permite optimizar tus esfuerzos de marketing para influir en tus clientes y conseguir que realicen acciones beneficiosas para tu negocio. Sin embargo, es muy importante tener en cuenta que tu embudo necesita estar impulsado por herramientas como los softwares de automatización de marketing o un CRM. […] Lee el artículo completo https://www.benchmarkemail.com/es/blog/tipos-funnel-de-marketing/

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The post GPTS personalizados, prevención de riesgos, <i>branding</i>, <i>funnel</i> de marketing, y mucho más en la Blogosfera AMKT del mes de noviembre appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

Continuamos con nuestra selección mensual en el Observatorio de la Blogosfera de Marketing, presentándote los 10 artículos que concienzudamente hemos elegido para ti de los cientos que analizamos cada mes.

En esta ocasión sobre temas variados como el branding, el coste de adquisición de clientes, la creatividad frente a mediocridad en la era de la inteligencia artificial, los mejores podcast de marketing, fórmulas efectivas de copywriting, análisis sobre los sesgos cognitivos, las diferencias entre SEO y SXO, y la optimización de presupuestos en la planificación de medios, entre otros.

Estos artículos no solo están elegidos para informarte y actualizarte, sino también para inspirarte a implementar nuevas estrategias frente a los desafíos actuales del marketing. ¡Esperamos que te resulten útiles!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. Cambia el WHY por el WHO: Todo te irá mejor.

Por Iván Díaz

[…] No es lo mismo crear valor vendiendo un coche con una mecánica infalible que nunca falla, que crear valor vendiendo un coche para disfrutar de tu libertad. Ambos hablan de mecánica perfecta pero desde diferentes ángulos.

Bueno, en este proceso de «importar» en los últimos años hemos perdido el foco. Por completo. Desde la llegada del WHY (de la mano de Simon Sinek) y del Propósito posteriormente, llevamos años viendo Marcas que se centran más en el Por Qué hacen lo que hacen, o cómo pretenden mejorar el mundo que les rodea, que centradas en explicarte lo más importante de todo, Quién Soy.

Y sí, es lo más importante de todo. […] Lee el artículo completo http://www.branzai.com/2024/09/cambia-el-why-por-el-who-todo-te-ira.html

2. ¿Qué es una buena relación LTV:CAC?

Por Fiorella Cárdenas

Si diriges una empresa, es muy importante que sepas cómo influye en tus resultados la relación entre el valor del tiempo de vida del cliente y el coste de adquisición (es decir, LTV:CAC), que expresa las ganancias y los gastos que implica atraer clientes.

Para que la adquisición de clientes tenga éxito, debes atraer a las personas que tienen más probabilidades de comprar tus productos o servicios. Sin embargo, ya que has conseguido clientes, te interesará saber si la metodología que usaste para atraerlos es realmente rentable, y la mejor manera de averiguar esto es comparar el coste de adquisición de clientes con el valor del tiempo de vida del cliente. […] Lee el artículo completo https://blog.hubspot.es/service/ltv-cac

3. Creatividad y mediocridad en la era de la Inteligencia Artificial

Por Jesus Cao

Hay algo en lo que nos parecemos todos, todos queremos ser únicos (y ser percibidos como tales). Luego nos sorprendemos cuando llegamos a esa puesta de sol tan espectacular y es imposible ver nada sin abrirse paso a codazos. O cuando queremos ir al último restaurante de moda y es imposible conseguir mesa. O cuando queremos sorprender a nuestro cliente y nos damos cuenta de que estamos ofreciendo lo mismo que los demás envuelto en el mismo papel de regalo. […]

¿Qué pueden hacer las marcas para diferenciarse? ¿Qué propuesta de valor única ni qué niño muerto si luego las identidades, las campañas, las tiendas, son todas iguales (porque todos, como clientes, como consumidores, como usuarios de las RRSS queremos lo mismo)? […] Lee el artículo completo https://flow.es/creatividad-y-mediocridad-en-la-era-de-la-inteligencia-artificial/

4. Los mejores Podcasts de Marketing en 2024

Por Tanit de Pouplana

[…] El podcast es un formato muy útil para conocer las opiniones de expertos y otros profesionales del sector, así como estar a la última de un área tan cambiante. Pero, principalmente, lo que se ofrece y lo que se busca son estrategias, casos de éxito y tendencias.

El formato podcast brinda la oportunidad de explicar, de una forma amena, cuáles son las mejores y peores estrategias que pueden llevarse a cabo dentro de una empresa. Se trata, entonces, de una muy buena manera de obtener conocimientos sobre cómo construir y fortalecer una marca, posicionarla dentro del mercado y alcanzar el éxito. […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/los-mejores-podcasts-de-marketing

5. Las fórmulas de copywriting más utilizadas [+ejemplos]

Por Jessica Quero

[…] El copywriting es más complicado que ponerte a escribir lo primero que se te ocurra y tener estas fórmulas testadas y que sabes que funcionan a mano siempre te ayudará a mejorar tus textos.

Es importante que entiendas que no tienes por qué seguirlas al pie de la letra, sino adaptarlas para incluir lo que realmente necesita conocer tu cliente ideal para tomar acción. Aunque si estás empezando te ayudará más seguirlas tal cual.

Y obviamente su longitud deberás adaptarla al canal que vayas a usar.

Es decir, no es lo mismo un texto para una página enfocada a la conversión, como una landing page, que un texto enfocado a un anuncio o un contenido en redes sociales. […] Lee el artículo completo https://jessicaquero.com/formulas-de-copywriting/

6. 12 sesgos cognitivos que debes conocer sí o sí

Por Amalio Rey

[…] Por si no lo sabes, los llamados «sesgos cognitivos» son atajos o trampas mentales que nos llevan a hacer una interpretación equivocada e irracional de la información que usamos para tomar decisiones. Por ejemplo, exagerar o menospreciar una determinada información que influye en la probabilidad de acierto de esas decisiones.

Como siempre explico, que usemos heurísticas simplificadas es normal. Una reacción natural del cerebro para ahorrar energía. Si tuviéramos que activar un pensamiento sofisticado y analizar demasiados datos para todo, sería agotador. Así que echamos mano de rutinas mentales, métodos informales basados en la intuición y la experiencia, que acortan el camino y operan en piloto automático. Hasta ahí, todo bien, en favor de la eficiencia. El problema aparece cuando […] Lee el artículo completo https://www.amaliorey.com/2024/09/14/12-sesgos-cognitivos-que-debes-conocer-si-o-si/

7. Qué es SXO. Diferencias con el SEO

Por Natalia Vasca

[…] El SXO (Search Experience Optimization) es una técnica de optimización web que va más allá del SEO tradicional. Mientras que el SEO se centra en mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda, el SXO busca optimizar la experiencia del usuario desde que encuentra un sitio web en los resultados de búsqueda hasta que navega en él.

Este concepto surge como respuesta a los cambios en los algoritmos de motores de búsqueda como Google, que han comenzado a priorizar no solo la relevancia del contenido, sino también la calidad de la experiencia del usuario.

Un buen posicionamiento ya no es suficiente si los usuarios no encuentran lo que buscan de manera rápida y efectiva. […] Lee el artículo completo https://www.neolo.com/blog/que-es-sxo-diferencias-con-el-seo.php

8. Optimizando el presupuesto en la planeación de medios

Por Charlie Helias

[…] Muchos de los formatos tradicionales han, no solo migrado sino adicionado a su oferta, plataformas digitales (redes sociales, páginas web, podcats, canales en Youtube, entre otros), pero también formatos que se consideraban rígidos como vallas o mupis, han ido transformando y migrando a los formatos digitales como pantallas de alto formato y mupis digitales, abriendo la posibilidad de microsegmentaciones y hasta geolocalizaciones eficientes en términos de rendimiento de exposición.

Sin embargo, aunque la oferta actual, pueda continuar ese camino hacia la innovación y abrir brechas interesantes en términos de alcance y frecuencia, lo cierto es que la oferta comercial es la que incide fuertemente en términos de la planeación de medios, pero… ¿todo esto cuánto va a costar?  […] Lee el artículo completo https://soy.marketing/optimizando-el-presupuesto-en-la-planeacion-de-medios/

9. La cultura del descuento y por qué debes alejarte de ella

Por Marina Febles

Estoy segura de que has visto empresas que ofrecen descuentos constantemente. Después de un tiempo, las letras brillantes » OFERTA » y » 50 % de descuento » comienzan a perder su efecto.

Aprende cómo aprovechar los beneficios de los descuentos y al mismo tiempo mantener el valor de tu negocio.

Los descuentos son muy parecidos a los «jaja» que encontramos en los mensajes. Ayudan a establecer una buena relación pero cuando se usa en exceso puede perder su significado.

En el caso de los descuentos, pueden incluso socavar tu reputación, afectando gravemente a tu negocio a largo plazo. […] Lee el artículo completo https://atipicamarketing.com/la-cultura-del-descuento-y-por-que-debes-alejarte-de-ella/

10. Trampas creativas: Cómo diseñadores y creadores de contenido están siendo víctimas del «malvertising»

Por Hugo Gómez Albadalejo

[…] Una búsqueda rápida en Google para ver qué es scam nos mostrará un sinfín de tipos de estafa diferentes ante los que podemos vernos expuestos al navegar por internet, pero hay uno especialmente peligroso para los creadores de contenido: el malvertising. El concepto es relativamente amplio, y abarca desde las infecciones de malware hasta los ataques de phishing elaborados a partir de anuncios publicitarios fraudulentos.

Durante la búsqueda de ideas o tutoriales para la creación de contenidos podemos encontrarnos con un sinfín de banners, pop-ups, o artículos promocionales con fines maliciosos. Algunos podemos distinguirlos fácilmente, pero otros pueden escaparse a nuestra atención. Un clic equivocado puede traducirse en una infección con un keylogger que robe nuestras contraseñas, o un pago realizado en una página fraudulenta propiedad de un hacker. […] Lee el artículo completo https://lacriaturacreativa.com/2024/09/10/trampas-creativas-como-disenadores-y-creadores-de-contenido-estan-siendo-victimas-del-malvertising/

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Retomamos nuestra selección mensual de 10 artículos de los cientos que revisamos en el Observatorio de la Blogosfera de Marketing después del parón veraniego.

Este mes, hemos elegido artículos que abarcan desde estrategias de marketing experiencial para conectar con los jóvenes, las últimas innovaciones en SEO y publicidad digital, el análisis de más de 8.000 anuncios con IA que identifica tendencias creativas actuales y cómo Netflix está redefiniendo la publicidad digital. También exploramos el uso estratégico del engagement scoring como KPI, la integración del Marketing Mix Modeling con atribución multicanal, la construcción de marcas B2B auténticas.

Estos artículos ofrecen perspectivas que pueden ayudar a transformar tu enfoque de marketing, así que esperamos que su lectura te inspire y te proporcione herramientas útiles para afrontar los desafíos del marketing actual.

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. ¿Realmente las marcas contactan con los jóvenes? La nueva era del Marketing Experiencial, un paso más en la Experiencia de Cliente

Por Mª Dolores Méndez Aparicio

Es una realidad la lejanía de los Millenials y Gen Z de la publicidad en las plataformas de contenidos y que el uso del e-commerce es todavía un canal por (re)inventar en muchas marcas. Esto hace que, en generaciones donde impera el sentimiento de grupo y la influencia de terceros (nano, micro o como quiera calificarse al influencer), las marcas no tengan suficiente capacidad de relación directa con sus clientes.

En recientes estudios sobre cómo viven las diferentes generaciones, la Publicidad y el Marketing Experiencial (Ramos Sánchez, 2024; Carvajal Gonzalo, 2024) observamos resultados muy interesantes y que las marcas deberíamos tener en cuenta si queremos promover, no solo una relación efectiva con nuestros clientes, sino generar compromiso y vinculación con ellos.

Desde una perspectiva de Economía del Comportamiento y considerando un modelo causal, desde variables que pueden influir en la actitud del cliente frente al Marketing Experiencial, el estudio de Ramos Sánchez (2024) obtiene conclusiones muy relevantes: […] Lee el artículo completo https://asociaciondec.org/blog-dec/realmente-las-marcas-contactan-con-los-jovenes-la-nueva-era-del-marketing-experiencial-un-paso-mas-en-la-experiencia-de-cliente/66428/

2. El engagement scoring, una métrica estratégica

Por Jaime Pellón

Pocas métricas de negocio alcanzan la dimensión estratégica que tiene el engagement del cliente y pocas son al mismo tiempo tan desconocidas. Se desea, se incorpora a las conversaciones, incluso a los objetivos como intención abstracta, se sabe que es una variable crítica de comportamiento y que influye de una manera determinante en la valoración de una marca o de una compañía, pero raramente se mide y se convierte en un KPI estratégico, que es lo que debería ser.

Porque el engagement, la vinculación, la atracción ejercida, la capacidad para enganchar, mantener, retener, involucrar a los clientes de una marca o una empresa en un momento puntual o en un periodo de tiempo es la verdadera medida del éxito en su relación con el mercado.

Reducir lo que debería ser una métrica de primer nivel a un mero concepto genérico de marketing y de fidelización es una pérdida que se asume de forma inconsciente con demasiada frecuencia. Es una pérdida porque estamos hablando de un inmenso caudal de información estructurada y reunida en un solo algoritmo para entender el comportamiento de cada cliente y el de todo el negocio en su conjunto cuando se evalúa de forma diacrónica y rigurosa. […] Lee el artículo completo https://inloyalty.es/publicaciones/2024/07/03/el-engagement-scoring-una-metrica-estrategica

3. Analizamos con IA más de 8000 de los mejores anuncios de vídeo y esto es lo que aprendimos

Por Anne Marie Nelson-Bogle

[…] Los anunciantes optan por dar rienda suelta a su creatividad en la plataforma por su capacidad única de llegar a audiencias interesadas a través de todo tipo de pantallas y formatos. Y muchos más anunciantes la usan para encontrar contenido creativo inspirador, interesante y motivador, o para ver lo que hacen otras marcas. Sin embargo, incluso el más riguroso de los estudios sobre el ámbito del marketing de vídeo no abarcará todas las tendencias que pueden proporcionar información valiosa sobre qué historias despiertan las emociones de las audiencias y cómo lo hacen.

Por eso nuestros científicos de datos utilizaron la IA de Google para analizar 8000 campañas de anunciantes destacados que se han publicado en YouTube a lo largo de los últimos seis meses. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/estrategias-de-marketing/video/analisis-ia-anuncios-youtube/

4. Netflix revoluciona la publicidad con Data Clean Rooms: ¿El futuro del marketing digital?

Por Skiller Academy

[…] En su segundo año de negociaciones Upfront, Netflix ha logrado un aumento significativo de más del 150 % en compromisos de ventas publicitarias. Este crecimiento se debe en gran parte a su capacidad para atraer a grandes agencias y empresas independientes, así como a su éxito en cerrar acuerdos en categorías clave como CPG, tecnología, entretenimiento, automóviles, y comercio minorista. La inclusión de marcas globales en sus títulos más populares, como «Squid Game», «Bridgerton» y «Emily in Paris», muestra la fuerza de su oferta de contenido como una plataforma de publicidad atractiva.

Este enfoque estratégico se amplifica con la implementación de su plataforma de tecnología publicitaria propia, que comenzará a probarse en Canadá en noviembre y se lanzará globalmente en 2025. Además, la integración de soluciones avanzadas de medición, como NielsenOne y Lucid, y la expansión de su mercado de publicidad programático privado en mercados clave, subraya su intención de ofrecer una experiencia publicitaria sofisticada y medible. […] Lee el artículo completo https://skiller.education/netflix-revoluciona-la-publicidad-con-data-clean-rooms-el-futuro-del-marketing-digital/

5. Integrar el MMM con la atribución multicanal para una visión 360º

Por Paula Moreno

Tanto el MMM como la atribución multicanal son herramientas valiosas para comprender cómo las actividades de marketing impactan en las ventas. El MMM es mejor para obtener una visión general del ROI de marketing, mientras que la atribución multicanal es mejor para comprender el recorrido del cliente y dar crédito a puntos de contacto individuales por conversiones. Aunque un MMM también tiene como objetivo adjudicar y atribuir crédito a los diferentes canales, cuando hablamos de atribución multicanal en este artículo nos estaremos refiriendo a formas y reglas estandarizadas de atribución. En este artículo entenderemos cómo integrando ambos conseguiremos una visión completa de nuestra estrategia de marketing. […]

Integrar el Marketing Mix Modeling (MMM) y la atribución multicanal puede proporcionar a las empresas una visión completa del marketing, lo que les permite tomar decisiones más informadas y efectivas. […] Lee el artículo completo https://www.adsmurai.com/es/articulos/mmm-atribucion-multicanal

6. Más allá de la venta: construyendo una marca B2B auténtica

Por Héctor M. Meza Curiel

Típicamente, las empresas B2B han operado sus estrategias de marketing bajo una lógica distinta a la de sus contrapartes B2C. Mientras que estas se han centrado en construir relaciones emocionales con el consumidor final a través de marcas potentes y mensajes persuasivos, las B2B han priorizado la generación de leads y la conversión directa, dejando de lado la construcción de marca. Este paradigma ha funcionado durante años; sin embargo, está cambiando en respuesta a diversos factores, haciendo que las marcas B2B consideren, cada vez más, una construcción de marca más humana.

De acuerdo con cifras del B2B Institute, hasta el 80 % de los presupuestos de marketing de las marcas B2B se dedican a esfuerzos de generación de leads; no obstante, una asignación óptima necesita contemplar un 60/40, con un 60 % dedicado a la construcción de marca, y no solo el 20 % que se observa actualmente, indica el Institute of Practitioners in Advertising (IPA). […] Lee el artículo completo https://soy.marketing/mas-alla-de-la-venta-construyendo-una-marca-b2b-autentica/

7. El futuro del SEO es el Answer Engine Optimization (AEO)

Por Virginia Pérez

La IA ha redefinido nuestra forma de buscar en internet. La tendencia del consumidor ha evolucionado de las búsquedas tradicionales de información donde se les presentaba una retahíla de enlaces a la tendencia zero-click search o Búsqueda sin clic, donde se les ofrece la respuesta a sus preguntas. Las búsquedas sin clic exigen un nuevo enfoque, la optimización de motores de respuesta (AEO).

Si bien el SEO se centra en mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda tradicionales, AEO tiene como objetivo optimizar el contenido para proporcionar respuestas directas a las consultas de los usuarios. En lugar de simplemente clasificar alto en una lista de resultados, el objetivo del AEO es la optimización del contenido para queries de búsqueda que están planteadas como preguntas, con el objetivo de aparecer como fragmento destacado de las SERPs. […] Lee el artículo completo https://www.datacentric.es/blog/marketing/el-futuro-del-seo-es-el-aeo-answer-engine-optimization/

8. Tus canales propios salvarán tu reputación

Por Lucas Aisa

Estás a dos saltos tecnológicos de que alguien te haga un video fake, con tu cara y tu voz, que sea difícilmente detectable como falso. No hace falta que seas un político en campaña o Pedro Piqueras para que te lo hagan, todos tendremos el nuestro. Y cuando el protagonista seas tú, igual ya no te hace tanta gracia.

Lo hará tu cuñado para mandarlo al grupo de WhatsApp de la familia, o quizás un compañero de trabajo, un amigote o alguien con intención de joderte la vida, no lo sé. Pero alguien lo hará, y además lo hará en 2 clics.

Y que sea tan fácil, tiene un lado bueno. Muy bueno. Que no nos los vamos a creer, porque seremos conscientes de lo fácil que será hacerlos. […] Lee el artículo completo https://calvoconbarba.com/2024/07/15/tus-canales-propios-salvaran-tu-reputacion/

9. Qué es la ciberocupación o cybersquatting y cómo detectarlo para asegurar la integridad de tu empresa

Por Ana Rodilla

La forma en que las personas y las empresas interactúan, comercian y se comunican ha cambiado gracias al Internet. No obstante, junto con el aumento exponencial del uso de Internet, también han surgido nuevas formas de abuso y explotación. El ciberfraude o cybersquatting, es una de las prácticas más engañosas y puede poner en peligro la integridad del comercio electrónico y las marcas comerciales.

La ciberocupación o cybersquatting, también conocido como apropiación de nombres de dominio, es el acto de registrar un determinado nombre de dominio que se asemeja a uno verdadero para traficar con él o usarlo para fines fraudulentos, los ciberocupas, además de clonar la tienda, crean anuncios falsos en diferentes plataformas para llegar a un mayor número de usuarios a los que estafar.

¿Cuándo se considera que una marca está sufriendo una suplantación de marca? […] Lee el artículo completo https://www.sumate.eu/blog/que-es-ciberocupacion-cybersquatting-como-evitarlo/

10. Cómo hacer una lista de difusión en WhatsApp: guía completa

Por Eri Blanco

¡Pin, pin, pin! 🔊 «Nueva notificación de WhatsApp». Se te hace conocido este tono, ¿verdad? Acudes de inmediato al chat de WhatsApp para saber quién te escribió o respondió.

Así estamos 24/7 todas las personas en el móvil, recibiendo mensajes de amigos, familiares o por qué no de una notificación que hace parte de una lista de difusión de mensajes.

La lista de difusión: ese será el tema que abordaremos en este blog, cómo hacerla y para qué nos puede servir.

¡Pongámonos en marcha e iniciamos! 🤓

¿Qué es una lista de difusión en WhatsApp y cómo funciona?

El principal papel de las listas de difusión es enviar mensajes o comunicar a múltiples contactos a la vez, seleccionando previamente los destinatarios, sin necesidad de crear un grupo.  […] Lee el artículo completo https://www.rdstation.com/blog/es/como-hacer-lista-de-difusion-whatsapp/

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Cerramos un ciclo más en el Observatorio de la Blogosfera de Marketing. Es el momento ideal para recargar energías y prepararnos con entusiasmo para el inicio del nuevo curso en septiembre.

Pero antes, queremos que aproveches este período para enriquecer tus conocimientos y regresar con nuevas ideas que implementar.

Por eso, hemos seleccionado cuidadosamente 10 lecturas esenciales de entre los cientos de artículos que analizamos mensualmente, abarcando temas tan diversos como la generación Alpha, la evolución del branding en la era de la inteligencia artificial, estrategias efectivas de retargeting en Meta Ads, la redefinición de la omnicanalidad en las relaciones con los clientes a través del metamarketing, el impacto de la propuesta de valor en la decisión del consumidor de pasar de un simple deseo a una necesidad real, el poder transformador de la publicidad a través de mensajes clave, cómo la interpretación de datos puede revelar verdades incómodas y la importancia de la confianza del consumidor para mejorar las métricas de compra.

Esperamos que estos artículos te inspiren y te proporcionen valiosos insights. ¡Feliz lectura y feliz verano! Nos reencontraremos en septiembre con más lecturas inspiradoras.

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de ditrendia

1. De «Quiero» a «Necesito»: Claves para una Propuesta de Valor exitosa

Por Daniela Goicoechea

«Waiting on a Miracle» toca una fibra en mí. Me recuerda las muchas veces que, en vez de hacer lo que necesito, me empeño en lo que quiero. ¿Por qué lo hacemos? Una razón es la satisfacción inmediata y temporal que nos da tener lo que queremos. Podríamos decir que lo que queremos nos produce satisfacción inmediata y dopamina. Pero vivir en un «high» de dopamina no es sostenible ni saludable. Cuando obtenemos lo que necesitamos, tendemos a generar una sensación de bienestar más estable, asociada con la serotonina, un neurotransmisor clave en la regulación del estado de ánimo y la estabilidad emocional. Y ahí es donde queremos vivir.

Mi obsesión por la música y las necesidades humanas es obvia, pero quiero llevarme este tema al terreno del marketing y la comunicación. El «lo que quiero» y «lo que necesito» son también dos componentes necesarios en el viaje de nuestro cliente y por ende en nuestra propuesta de valor. […] Lee el artículo completo https://brandcrops.com/blog/quiero-necesito-propuesta-de-valor/

2. Cambié Google por la IA durante una semana. Esto es lo que aprendí

Por Si Quan Ong

[…] ¿Realmente se puede sustituir Google con IA? Después de todo, he crecido con Google; nunca pude imaginar que algún día dejaría de utilizar al gigante de las búsquedas.

A pesar de eso, me picó la curiosidad por probar. Así que decidí dejar de utilizar Google durante una semana. En su lugar, al igual que el CEO de Shopify, usé Perplexity (un motor de búsqueda estilo chatbot). En caso de que me faltara algo, decidí que usaría ChatGPT o Gemini como apoyo.

Para el «experimento», instalé el plugin de Perplexity y lo convertí en mi motor de búsqueda predeterminado. También descargué las aplicaciones de ChatGPT y Perplexity en mi teléfono. […]

Utilicé sobre todo Perplexity y descubrí que podía hacer casi todo lo que hacía con Google, excepto cosas concretas, como hacer una búsqueda en un sitio determinado (site:search). […] Lee el artículo completo https://ahrefs.com/blog/es/sustituir-google-ia/

3. Mover el mundo al ritmo de jingle: publicidad para cambiar el sistema

Por Mónica Sadoc

Vendedores de humo, manipuladores, mentirosos o promotores del capitalismo. Lo cierto es que la industria publicitaria nunca ha tenido muy buena fama. Algunos incluso lo llaman «el lado oscuro de la comunicación». Seguramente, los últimos 100 años y la serie Mad Men no han ayudado demasiado.

Sin embargo, lejos de estar gobernados por Darth Sidious e ir vestidos con traje y corbata, los publicistas solemos pecar más de idealistas que de demagogos. Creemos de verdad en el poder transformador de la comunicación y soñamos con cambiar el mundo a golpe de mensajes clave y melodías que se cuelan en las comidas familiares, en los trayectos del trabajo a casa y entre los stories de tu amor platónico y tu prima Claudia. […] Lee el artículo completo https://21gramos.net/mover-el-mundo-al-ritmo-de-jingle-publicidad-para-cambiar-el-sistema/

4. Del algoritmo al corazón: ¿qué será del branding en la era de la IA?

Por Fernando Polo

[…] Imaginemos a Adidas creando un coach virtual que se convierte en una conexión única y personal de la marca con cada cliente. A través de todo tipo de interfaces: gafas, relojes, airpods o smartphones, la marca hablará con nosotros por mediación de grandes modelos de lenguaje multimodales (voz, texto, imagen).

Posiblemente tendría un nombre propio único, pero el timbre de voz y ciertos aspectos del estilo de interacción estarán condicionados por nuestros comportamientos. Un coach IA que aprenderá y nos conocerá, que comprenderá nuestras preferencias deportivas, nuestros hábitos… barreras mentales. Y que estará siempre a nuestro lado ayudándonos e inspirándonos (y recomendándonos los últimos modelos de Adidas, evidentemente).

Lo interesante, es que aunque un asistente personalice la interacción basándose en nuestras preferencias mantendrá un estilo, un tono de voz (aunque el timbre sea diferente) y una personalidad coherentes con la marca. Todo usuario reconocería la esencia y los valores que hacen a Adidas única. […] Lee el artículo completo https://intel.goodrebels.com/p/ia-branding-estrategia-marca

5. Impulsa la confianza de los consumidores para incrementar las compras y otras métricas importantes

Por Sarah Ashley, Sarah Bradley, Yongtae Park

Como los profesionales del marketing también somos consumidores, podemos decir que hemos estado a ambos lados del recorrido de compra. Sabemos de primera mano lo abrumador que resulta elegir entre un sinfín de opciones. Cuando siete de cada diez consumidores españoles afirman que «tomar la decisión de compra correcta requiere más esfuerzo que antes», esto indica que existe una barrera para tomar decisiones con confianza.

Hace poco lanzamos con Ipsos una encuesta a más de 18.000 participantes de 18 mercados para determinar cómo se puede romper esa barrera. Nuestro estudio reveló que los consumidores seguros de sí mismos son más propensos a emprender acciones significativas que impulsen el rendimiento empresarial a largo plazo. Con ayuda de la IA, cualquier marca puede contribuir a generar la confianza que los consumidores necesitan para tomar decisiones de compra seguras basadas en información relevante según sus necesidades en continuo cambio. Te explicamos cómo hacerlo. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/insights/consumer-journey/impulsar-confianza-consumidores-para-mejorar-metricas/

6. 6 tácticas de retargeting en Meta Ads que tienen resultados WOW

Por Irene Garcia Breton

[…] Los profesionales del marketing (¿marketeros? ¿marketinianos? ¿super marketing people?) gastan miles y miles de euros en conseguir nuevas visitas a la web / blog / tienda online. Pero, lamentablemente, solo un pequeño porcentaje de las personas que llegan por primera vez a una web, terminan convirtiendo.

Por eso es tan importante lanzar campañas de remarketing en Facebook Ads: es la mejor manera de convertir audiencias frías en audiencias hot hot hot.

Las campañas de remarketing tienen un ROI (return of investment) súper alto. Trust me. Sé de lo que me hablo.

Bien hechas, estas campañas harán que ganes pasta gansa. […] Lee el artículo completo https://oinkmygod.com/blog/tacticas-remarketing-facebook-ads/

7. Elefantes en la sala, o cuando los datos te dicen cosas que no quieres ver

Por Iban Dasca

[…] Llevo tiempo obsesionado con la idea de aprender más y todo cuanto me llega sobre el mundo de los datos y su interpretación. Siento un insaciable deseo de devorar conocimiento en esta materia, no sólo por la relevancia que tiene en nuestro día a día en el mundo digital, sino por una curiosidad innata en poder conocer y entender qué se puede hacer con los datos y como mejorar mi vida con ellos.

Recuerdo aquella magnifica afirmación del economista británico y premio Nobel, Ronald Coase, el cual dijo que «si torturas lo suficiente a los datos, ellos confesarán lo que sea». Estamos rodeados de datos, y estamos acostumbrados a visualizarlos e interpretarlos desde una postura subjetiva y muy probablemente sesgada, puede que incluso, en ocasiones, de forma errónea.  […] Lee el artículo completo https://www.ibandasca.com/ibandasca/elefantes-en-la-sala-o-cuando-los-datos-te-dicen-cosas-que-no-quieres-ver

8. Qué es realmente el metamarketing y cómo podemos trabajarlo en las empresas

Por Sergio Sánchez

En el último libro de P. Kotler, «Marketing 6.0», denomina al nuevo marketing, «metamarketing», el marketing donde la omnicanalidad es la clave de la relación con el cliente, y que lo considera un marketing inmersivo. Pero realmente hace suyo el concepto de metamarketing cuando éste ya fue utilizado por E.J Kelly en 1959, refiriéndose a un marketing integral: «la síntesis de todas las bases gerenciales, tradicionales, científicas, sociales e históricas del marketing». Al leer el libro de Kotler recordé el concepto porque previamente lo había leído en un artículo que referencio en mi tesis doctoral. Y nada tiene que ver con la utilización que Kotler hace del mismo. […] Lee el artículo completo https://sergiosanchezblog.es/que-es-realmente-el-metamarketing-y-como-podemos-trabajarlo-en-las-empresas/

9. La generación Alpha, el reto digital de las marcas

Por Angélica Ramírez

Así es, nos acabamos las letras y ahora volvemos a empezar con el alfabeto para nombrar a la generación con el mayor reto digital que las marcas han tenido hasta ahora. La generación Alpha está definida por los nacidos en 2010 y hasta fines de este 2024. Se estima que dentro de no mucho sea la generación más grande en el mundo.

Esta generación marca su inicio en un año significativo en temas de tecnología. En 2010 se lanza la primer Ipad, aparece el Kinect, el Kindle, la televisión en 3D e inicia el auge de los servicios en la nube (que hoy son parte de nuestras vidas y nos permiten estar mejor comunicados). Colaborar en la nube viene a simplificar el trabajo en oficinas y labores académicas. […] Lee el artículo completo https://soy.marketing/la-generacion-alpha-el-reto-digital-de-las-marcas/

10. Updates de Google: por qué y cómo actualiza Google sus resultados

Por Juan González Villa

Hacer SEO para Google es probablemente el único juego donde el árbitro cambia las reglas 9-10 veces al año. Además, esos cambios se comunican de manera poco específica, por no decir ambigua (si entrasen en detalles eso podría ser aprovechado por los que quieren hacer spam).

Sin embargo, existe una línea de comunicación mucho más específica, un «manual del usuario» que está al alcance de cualquiera que quiera leer sus 170 páginas: la guía de evaluadores de calidad.

Guía para evaluadores de calidad: hacia dónde va Google.

Esta guía contiene indicaciones mucho más específicas y sin ambigüedad sobre lo que Google considera buenos resultados, dignos de aparecer en las primeras posiciones de sus SERPs, y malos resultados. […] Lee el artículo completo https://useo.es/updates-google-andaluseo-2024/

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The post Metamarketing, <i>branding</i> en la era de la inteligencia artificial, y la generación Alpha en la Blogosfera AMKT del mes de julio appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

Cada mes seleccionamos los 10 posts que deberías leer de entre todos los que se escriben por los mejores blogs de marketing que seguimos.

En esta selección te presentamos temas tan variados como estrategias de entretenimiento de marca, la relevancia del diseño orientado a datos, y la diferenciación en la era de la inteligencia artificial. También, exploramos las mejores prácticas para aumentar tus leads, el verdadero costo de competir por precio, y cómo las momfluencers están cambiando el panorama del marketing digital. Además, abordamos la importancia de una visión a largo plazo en SEO y el uso de la arquitectura comercial para crear espacios atractivos en redes sociales.

Como siempre, recomendarte que visites los blogs de los artículos seleccionados, para así poder ver las imágenes, gráficos, vídeos… que los acompañan. ¡Esperamos te resulten interesantes!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de ditrendia

1. Marcas y entretenimiento: deja de pensar como un anunciante

Por Javier Regueira

[…] En general, los publicistas no sabemos comunicar entreteniendo.  Normal: nadie nos ha enseñado.

Nos enseñaron que para llegar a las audiencias era preciso alquilar espacio en los medios y lanzar anuncios que esas audiencias no tienen más remedio que ver, aunque no quieran hacerlo. La mejor prueba de cómo afrontamos el reto de comunicar una marca es que los publicistas llamamos ANUNCIANTES a nuestros clientes, las marcas.  Hay una asociación de anunciantes, y unos premios para anunciantes.

Pero para competir en esa sociedad del juego es imprescindible cambiar el chip. Te ofrezco abordar esta reflexión con la ayuda de este gráfico: […]

Te explico brevemente esta reflexión, por si te inspira, con la ayuda de «Cleanipedia» un canal de tips de limpieza en TikTok, cuyo autor es Unilever.  Elijo deliberadamente un ejemplo simple y prosaico.  […] Lee el artículo completo https://javierregueira.com/marcas-y-entretenimiento/

2. Pensar a largo plazo para disfrutar de la redacción

Por Eva Sanagustín

[…] Entonces, si el SEO es un trabajo igual de continuado que el de posicionar una marca, ¿por qué trabajan tan separados marketing y comunicación que todavía hay empresas en las que se pelan a la hora de distribuir presupuesto? Menos mal que no ocurre en todas, pero la sensación de que no llevan el mismo ritmo es evidente a poco que colabores con esos departamentos.

Ya, cada campaña tiene plazos concretos que respetar, normalmente cortos, pero también hay que dejar margen para aquellas acciones asociadas a objetivos más a largo plazo. Ir con tanta prisa por cumplir lo que se pide para mañana (léase ayer) hace que se olvide eso que tan bonito queda en la web corporativa y que también puede aplicarse a los contenidos: la visión. […] Lee el artículo completo https://www.evasanagustin.com/workaholic/2024/05/13/contenidos-pensar-a-largo-plazo-para-disfrutar-de-la-redaccion/

3. No toda la lealtad de los clientes te lleva a la rentabilidad

Por Carlos Rodríguez Rad y Rafael Oliver

El principal problema de la gestión de Clientes es que el tiempo que dedicas a los clientes no rentables, no se lo dedicas a los clientes rentables y el beneficio se resiente.

Las empresas que, de forma estructurada o por condiciones innatas, consiguen que sus clientes estén muchos años con ellos a través de la retención y como consecuencia la lealtad, consiguen unas tasas de rentabilidad muy superiores a la media. No obstante, cuando llevan un tiempo orientados a la fidelidad de sus clientes, al análisis de su funcionamiento y a la comprobación de los resultados, se percatan de que todos los clientes no son iguales y que necesitan clarificar la situación, no sea que estén reteniendo a lo que podríamos calificar de malos clientes o de menor rentabilidad y que no tienen posibilidad de mejora. […] Lee el artículo completo https://blog.economistas.es/lealtad-rentabilidad

4. 6 estrategias efectivas para conseguir clientes potenciales

Por Ana Ivars

Lo que antes fue un secreto a voces, ahora es una realidad con la que todos debemos lidiar: las plataformas digitales están saturadas de opciones para los consumidores.

Esto significa que, como empresario, freelance o emprendedor, te enfrentas a un desafío mayor al intentar conectar con tu cliente potencial.

Entonces, ¿qué sigue? ¿Cuáles son las estrategias vigentes en el mercado actual para destacar e incrementar leads de manera significativa? 👀

Todos sabemos que, estadísticamente, más leads de calidad equivalen a un mayor número de ventas.  Por lo tanto, hoy descubrirás qué hacer para conseguir clientes potenciales de calidad. Te entrego mis 6 mejores estrategias.

Toma nota y ¡ponlas en marcha! […] Lee el artículo completo https://anaivars.com/estrategias-para-conseguir-clientes-potenciales/

5. ¿Por qué los clientes deciden «quedarse como están»?

Por Antonio Matarranz

Durante décadas, a los vendedores nos han enseñado que sólo hay una razón para las ventas perdidas porque el cliente decide quedarse como está: que no hemos conseguido vencer su statu quo. Pero realmente la atracción del statu quo no es la única causa: el miedo a hacer algo y fracasar es más frecuente y poderoso.

La pesadilla de muchas empresas siempre ha sido perder oportunidades de venta porque el cliente decide «quedarse como está». Se invierte mucho tiempo, energía y recursos en oportunidades que acaban en nada. Según algunos estudios entre el 40 % y el 60 % de la cartera de clientes cualificados del vendedor medio se perderá finalmente por un veredicto de no decisión del cliente. Y, si bien es sorprendente que las pérdidas por inacción sean frecuentes y que su número vaya en aumento, es aún más sorprendente que históricamente se hayan malinterpretado sus causas. […] Lee el artículo completo https://conversisconsulting.com/2024/05/18/por-que-clientes-deciden-quedarse-como-estan/

6. Diseño orientado a datos: mejores prácticas, herramientas y métricas

Por Sol Gonzalez

El diseño orientado a datos consiste en basar las decisiones de nuestros diseños digitales en datos recopilados a través de los análisis de rendimiento de diseños anteriores. En ese sentido, el data driven design deja en un segundo plano la intuición del diseñador, dándole más importancia a los datos tanto cualitativos como cuantitativos.

El diseño orientado a datos es una forma muy interesante de abordar un trabajo de diseño, pues aumenta las posibilidades de que dicho diseño sea efectivo, captando mejor la atención del usuario y aumentando las posibilidades de conversión. Y es que, al basarse en la experiencia de diseños anteriores, el data driven design va seleccionando cuáles son las mejores prácticas en diseño y eliminando aquellas que funcionan peor. […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/diseno-orientado-a-datos-mejores-practicas-herramientas-y-metricas

7. El verdadero costo de competir por precio

Por David Gómez

¿Alguna vez se ha preguntado si competir por precio realmente le está costando más a su negocio de lo que gana? Esta incansable búsqueda de ser «competitivo» puede llevarlo a una trampa donde el enfoque en el precio opaca el verdadero valor de lo que ofrece, destrozando su rentabilidad y depreciando su marca a los ojos de sus clientes. En lugar de esta competencia suicida, considere las ventajas de cambiar la conversación de precio a valor.

Al enfatizar los beneficios únicos de su solución, crea una ventaja competitiva más sostenible que no depende de reducir márgenes. Este enfoque no solo preserva su rentabilidad, sino que también atrae clientes dispuestos a pagar por algo que perciben como de mayor valor. Entonces, antes de volver a ofrecer un descuento, pregúntese, ¿esas ventas de corto plazo valen la pena por el irreversible impacto financiero a largo plazo? […] Lee el artículo completo https://bienpensado.com/el-verdadero-costo-de-competir-por-precio/

8. 7 acciones exitosas con momfluencers para aplicar a tu marca

Por Júlia Cabús

Las momfluencers han inundado las redes sociales. Desde Facebook hasta TikTok, encontramos este perfil de influencer allá donde miramos. Pero, ¿qué son?

Una momfluencer o madre influencer comparte sus experiencias como mamá: sus problemas, productos favoritos, consejos, etc.

¿Y por qué tienen tanto éxito? Pues porque ayudan a otras familias a afrontar la maternidad y muestran la vida con sus hijos.

Seguro que todos los padres primerizos han pedido consejo a sus amigos o familiares. La única diferencia es que ahora lo encuentran en las redes sociales. Y es que cuentan con mucha credibilidad entre las familias con niños pequeños y los millennials.

Esto ha hecho que las marcas se interesen por este tipo de influencers y cada vez aparezcan en más campañas. […] Lee el artículo completo https://www.idearium.es/7-acciones-exitosas-con-momfluencers/

9. Cómo diferenciarse en la era del contenido de inteligencia artificial

Por Ryan Law

[…] La mejor forma de añadir valor más allá del contenido de la IA es experimentar: adentrarse en el mundo, probar ideas y recopilar nueva información que nunca antes haya existido.

Los LLM están entrenados en un conjunto de datos asombrosamente vasto y siguen consumiendo nueva información a diario. Pero no son omniscientes. Tienen lagunas en sus conocimientos: información sobre la que no han recibido formación o, lo que es más importante, información que aún no existe.

Cuando experimentas, creas algo nuevo y propio, único para ti y nunca visto antes. Si alguien quiere la información que ofreces, solo hay un lugar donde pueden conseguirla. No existe en los datos de que disponen los LLM (al menos, todavía no). Esto es algo que tú, y solo tú, puedes hacer. […] Lee el artículo completo https://ahrefs.com/blog/es/como-diferenciarse-en-era-contenido-ia/

10. Marketing + arquitectura = espacios instagrameables

Por Pilar Becerra

[…] Esta tendencia crea espacios alineados con tus principios dignos de ser compartidos en las redes sociales. Revela cómo la arquitectura ha abrazado la cultura digital y ha aprovechado las plataformas sociales para comunicar la identidad de tu marca de una manera innovadora y atractiva. […]

Ahora bien ¿Por qué utilizar la AC como Estrategia de Marketing?

Porque gracias a ella lograrás crear una experiencia estética y emocional que refleje la personalidad de tu marca y convoca a tu público objetivo.

La arquitectura comercial va más allá de la funcionalidad básica de un espacio y un claro ejemplo de esto son los espacios «instagramables». Estos son diseñados para ser visualmente atractivos y proporcionar fondos perfectos para las fotos en redes sociales, lo que los convierte en destinos populares para los usuarios ávidos de compartir contenido en plataformas como Instagram.

¿Un ejemplo actual? […] Lee el artículo completo https://soy.marketing/marketing-arquitectura-espacios-instagrameables/

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The post Entretenimiento de marca, <i>momfluencers</i>, y la visión a largo plazo del SEO en la Blogosfera AMKT del mes de junio appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

Desde hace más de 10 años leemos, filtramos y seleccionamos los 10 mejores artículos de marketing de los cientos que leemos cada mes de los más de 500 blogs en español que seguimos. Sólo para que tú puedas estar al tanto de lo que ocurre en la blogosfera.

Este mes te traemos temas tan sugerentes como el Marketing Mix Modeling, la tendencia del Faceless Marketing, el impacto de la inteligencia artificial en profesionales del conocimiento, la popularidad de los podcasts, lecciones de vídeos virales de TikTok, cómo hacer sostenible tu publicidad, cómo optimizar tu redes de contactos, los metahumanos e influencers virtuales, y la diferenciación mediante ESG copywriting.

Recuerda visitar los blogs para poder acceder al contenido completo. ¡Disfruta de la lectura!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de ditrendia

1. Marketing Mix Modeling: Clave para el éxito comercial

Por Hans Hatch

[…] El MMM es dinámico y se adapta a los cambios del mercado, proporcionando a las empresas la flexibilidad necesaria para ajustar sus estrategias de marketing de acuerdo con las tendencias actuales y las condiciones económicas. Este enfoque adaptable es fundamental en un entorno comercial que cambia rápidamente, donde las decisiones deben basarse en datos relevantes y actualizados.

La capacidad de MMM para integrar rápidamente nuevos datos y tendencias del mercado permite a las empresas mantenerse al día con los patrones de consumo y las preferencias del cliente, optimizando así sus campañas de marketing para maximizar el ROI.

Para mejorar el proceso de adaptación al cambio en el contexto del Marketing Mix Modeling, se pueden tomar varias acciones estratégicas y operativas. Te comparto algunas consideraciones clave para facilitar esta adaptación: […] Lee el artículo completo https://soy.marketing/marketing-mix-modeling-clave-para-el-exito-comercial/

2. ¿Qué es el Faceless Marketing?

Por Cristina Doña

¿Es posible crear contenido para tu marca sin dar la cara en redes sociales? Te adelantamos que hay vida más allá de las tendencias virales, retos y vídeos hablando directamente a la cámara.[…]

El faceless marketing, o lo que es lo mismo, marketing sin rostro, es una tendencia que ha ganado popularidad en los últimos meses y consiste en compartir contenido sin mostrar tu cara. Como ves, es una idea totalmente opuesta al marketing convencional de hoy en día, en el que la estrategia de marca pasa por humanizar los perfiles de redes sociales o trabajar el marketing de influencers. En este caso, el gran protagonista es tu producto o servicio mientras tú o tu equipo se mantiene en el anonimato. […] Lee el artículo completo https://metricool.com/es/que-es-faceless-marketing/

3. Nosotros, los luditas

Por Antonio Ortiz

[…] Pero en los últimos dos años hemos asistido a un inesperado giro de guion del progreso tecnológico. Uno de los aspectos más sorprendentes de esta generación de inteligencia artificial es que afecta especialmente a trabajadores del conocimiento y creativos. Hace tiempo lo resumía en que si tu profesión transcurre delante de un ordenador gran parte del tiempo, a quien va a impactar este tsunami es a ti.

Todavía estamos debatiendo el impacto en el empleo de esta nueva era de la inteligencia artificial. Si seguirá fallando tanto que renunciaremos a ella en producción, si se establecerá como copiloto en tareas del conocimiento y la creatividad con ganancias de productividad significativas (es por lo que apuesto en estos momentos) … o si tendremos una IA de mejor nivel, sin casi errores y capacidad de ejecutar procesos complejos, automatizando millones empleos de cuello blanco. […] Lee el artículo completo https://www.error500.net/p/nosotros-los-luditas

4. La fiebre del pódcast: ¿merece la pena la producción propia en un mercado saturado de productos sonoros?

Por Noemí Jansana

[…] En el podcasting, al igual que en cualquier actividad comunicativa, el contenido siempre es el rey, pero en este caso viene acompañado de una corte de elementos que, dependiendo de nuestras habilidades, elevan o distorsionan la emisión del mensaje. Por lo tanto, antes de embarcarnos en la producción propia debemos asegurarnos de que contamos con portavoces bien formados, cumplimos con los requisitos técnicos del medio y tenemos las capacidades para sacar adelante un programa, y ser consistentes en cuanto a periodicidad de capítulos y temporadas.

También es vital evaluar la posibilidad de generar un retorno de la inversión, asegurando que la relación coste-beneficio sea favorable. Sin estos elementos, el riesgo de fracaso o de incurrir en gastos excesivos es alto. Por ello, si tras un análisis detenido se concluye que no se cumplen estas condiciones, puede ser más prudente optar por estrategias alternativas. […] Lee el artículo completo https://agenciacomma.com/creacion-de-contenidos/la-fiebre-del-podcast/

5. 3 de los videos más vistos de TikTok ¿qué pueden enseñarle a tu marca?

Por Luis Maram

[…] ¿Qué sucede cuando una empresa dice: «Entremos a TikTok» porque allí está el nuevo mercado. Hagamos un video que se vuelva viral»?

La respuesta es que juntará a su departamento de marketing y/o agencia, reunirá a una banda de «creativos», pelotearán ideas hasta crear algo «disruptivo» — al menos así lo pensarán — y pondrán manos a la obra, gastando una torre de plata y después teniendo que pasar el video por un montón de directivos mayores de 45 para que den su aprobación a fin de que cumpla con los estándares y valores de la empresa.

El resultado es un completo fracaso. ¿Por qué? Porque la viralidad no se logra y el dinero sí se gasta. ¿Qué sucede? […] Lee el artículo completo https://www.luismaram.com/videos-mas-vistos-de-tiktok/

6. La nueva métrica en AdTech: huella de carbono digital

Por Monica Talavera

La energía requerida para generar un millón de impresiones de un anuncio, equivaldría aproximadamente a una tonelada de dióxido de carbono emitido, o lo que es lo mismo, tener más de 121.000 smartphones a plena batería. Sí, así es, tus campañas de publicidad generan una huella de carbono digital que es medible. ¿Cómo? Pues gracias a la necesidad de avanzar hacia un futuro más green, la industria AdTech se ha visto obligada a revisar su propio impacto y a dar prioridad a las emisiones de carbono que genera.

Pero no tan rápido, tendrás que seguir leyendo para saber más sobre esta nueva métrica que se emplea en el sector de la publicidad digital. […] Lee el artículo completo https://www.digitalmenta.com/blog/huella-de-carbono-digital/

7. Del saber al hacer

Por Adolfo Ramírez

[…] En la era actual, marcada por cambios continuos y una evolución acelerada, el aprendizaje constante se ha convertido en un pilar fundamental tanto para el desarrollo personal como empresarial.

Este escenario demanda una adaptación y una comprensión profunda de nuevas tendencias y tecnologías, estableciendo así el conocimiento como el primer paso indispensable hacia la competitividad. Sin embargo, este entendimiento por sí solo no basta; su verdadero valor se revela cuando se traduce en acción.

La transformación digital, la sostenibilidad, la inteligencia artificial o la globalización son ejemplos claros de áreas donde el conocimiento se ha expandido rápidamente. Las empresas que logran adaptarse a estos cambios, integrando nuevos enfoques en su estrategia y operación, no solo sobreviven, sino que prosperan e incluso lideran sus mercados. […] Lee el artículo completo https://adolforamirez.es/2024/04/02/del-saber-al-hacer/

8. Optimiza el poder de tu red de contactos: estrategias creativas para clasificarlos

Por Nancy Vázquez

La importancia de construir y mantener una red de contactos robusta para impulsar tu marca personal es incalculable.

En un entorno donde la autenticidad y la conexión personal impulsan las decisiones de compra (personas compramos personas), poseer una red estratégica y meticulosamente gestionada puede marcar la diferencia en alcanzar el éxito.

Saber cómo hacer un networking efectivo es crucial, y conocer herramientas innovadoras como el «Networking Canvas» se vuelven aliadas indispensables en este proceso.

Emplear métodos creativos para organizar nuestros contactos nos facilita trazar un mapa claro de cómo fomentar y enriquecer estas conexiones, definir el tipo de interacción o la acción más adecuada para cada contacto, garantizando así nuestra presencia continua y relevante en sus mentes. […] Lee el artículo completo https://integrapersonalbranding.com.mx/marca-personal-red-contactos-estrategias-clasificacion-creativa/

9. ¿Han llegado los metahumanos e influencers virtuales para quedarse?

Por Carlos Corredor

[…] Un metahumano es una réplica digital que emula la apariencia de una persona real. Son producto de la combinación de diferentes tecnologías: NPL, IA Generativa, Computer Vision, software para captura de movimientos, entornos 3D de Realidad Aumentada y Realidad Virtual… El resultado es una creación híper realista, diseñada para imitar las emociones, acciones e interacciones humanas.

Los metahumanos son la evolución natural de los «primitivos» avatares, que conocemos como mínimo desde los tiempos de Second Life. La diferencia entre un avatar y un metahumano está en el elevado grado de realismo, que permite diseñar experiencias o interacciones más creíbles e inmersivas. Además, tienen mayor versatilidad. No los vemos sólo en juegos, mundos virtuales o plataformas sociales, sino que aparecen en cine, publicidad y todo tipo de simulaciones. Su apariencia -a primera vista, no distinguible de una persona real- aspira a generar conexiones emocionales más profundas. […] Lee el artículo completo https://intel.goodrebels.com/p/han-llegado-los-metahumanos-e-influencers

10. ESG copywriting: la clave para comunicar tu sostenibilidad de manera diferenciadora

Por Maïder Tomasena

El ESG copywriting está cambiando el juego y de esto todavía nadie ha hablado.

Hay un dato que no me puedo quitar de la cabeza desde hace semanas: el 62 % de las personas tienen poca confianza en lo que cuentan las empresas acerca de sus esfuerzos sostenibles, y el 22 % no se creen nada de lo que dicen.

De hecho, solo un 3 % confían en lo que comparten las marcas en este aspecto.

Párate un momento y piénsalo: solo 3 de cada 100.

Esto significa que las 97 personas restantes reciben mensajes de sostenibilidad cuyas palabras les suenan a hueco, aunque el compromiso de las marcas que los comunican sea verdadero.

Y es compresible, ¿o acaso a ti no te suenan a hueco expresiones como estas?: […] Lee el artículo completo https://maidertomasena.com/esg-copywriting/

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¡Hay tanto contenido interesante para descubrir! Sabemos que tu tiempo es precioso, por eso seleccionamos de entre cientos de artículos, de más de 500 blogs, los 10 imprescindibles que todo profesional del marketing debería leer para mantenerse al día.

En esta nueva selección te traemos temas tan interesantes como la cultura de la dopamina, las metodología Lean en la gestión creativa, técnicas para mapear el comportamiento de los consumidores, o cómo aprovechar el fervor de los fandoms para tu marca.

También te proponemos reflexionar sobre cómo establecer objetivos orientados a la acción o la ética en la inteligencia artificial.

No te pierdas estos artículos y muchos más en nuestra selección de hoy. ¡Feliz lectura!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de ditrendia

1. La dopamina de un mundo feliz

Por Mariano Amartino

Muchos de los que estamos en tecnología y leemos ciencia ficción imaginamos que 1984 era lo que representaba el peligro de una sociedad conectada, una sociedad controlada por un Gran Hermano: nos enfocamos tanto en eso que nunca vimos a la «economía de la atención» y la «cultura de la dopamina» llevarnos a la utopía de Un mundo feliz.

En Un mundo feliz el control de masas se da a través del placer y la manipulación genética; más allá del espacio de las castas condicionadas para aceptar su lugar a todos se les mantiene satisfechos mediante el consumo de una droga llamada «soma».

El «soma» les permite escapar de cualquier tipo de disconformidad o dolor; la felicidad superficial y la estabilidad social se logran a costa de la libertad individual y el pensamiento crítico… literalmente el efecto del endless scroll en nuestro cerebro. […] Lee el artículo completo https://www.uberbin.net/archivos/rants/la-dopamina-de-un-mundo-feliz.php

2. El arte de crear más con menos: el enfoque Lean en la gestión creativa

Por Alejandra González Filloy

En el mundo de la gestión de cuentas, donde los plazos ajustados y las expectativas elevadas están a la orden del día, encontrar un enfoque eficiente se convierte en una necesidad para la persona encargada de gestionar el proyecto.

Como Creative Account Team Lead en el departamento creativo, mi viaje hacia la eficiencia dio un cambio radical cuando introduje la metodología Lean en mi rutina diaria.

¿Qué es la metodología Lean y cómo ha cambiado mi día a día? La metodología Lean, se trata de maximizar el valor para el cliente mientras se minimizan los waste. En mi papel, esta metodología me ha llevado a conseguir una gestión más eficiente de los proyectos que se ha visto reflejado en un aumento de la satisfacción del cliente. […] Lee el artículo completo https://www.makingscience.es/blog/el-arte-de-crear-mas-con-menos-el-enfoque-lean-en-la-gestion-creativa/

3. David y Goliat en la vida real: ¿cómo pueden tener impacto online las pymes del retail?

Por Rachel May Quin

¿Cuándo fue la última vez que apoyaste a una pequeña empresa? Tal vez entraste a tomar algo en la cafetería del barrio, te hiciste con un jersey en esa tienda vintage que te recomendó tu amiga o adquiriste una bolsa de galletas para perros en una nueva boutique de productos para mascotas.

Las pequeñas empresas, o pymes, se están convirtiendo rápidamente en el alma de las comunidades de todo el mundo, pero no es tarea fácil. Crean puestos de trabajo a nivel local y facilitan el contacto entre las personas, pero se enfrentan a la competencia de las grandes empresas y los centros comerciales. Esto es especialmente cierto en internet, ya que los consumidores probablemente acudirán primero a Amazon para buscar productos.

En este artículo, queremos arrojar luz sobre las pymes del sector retail para descubrir su impacto online y qué aspectos podrían mejorar. Pero primero, dediquemos un momento a analizar su situación: […] Lee el artículo completo https://recursos.audiense.com/es/blog/como-pueden-tener-impacto-online-las-pymes-del-retail

4. Behavioral Customer Journey: cómo crear el mapa de conducta de tu consumidor

Por Oto Whitehead

En un mundo lleno de competencia, como es el del marketing, entender cómo toman decisiones de compra los consumidores se ha convertido en algo clave para diferenciar y posicionar una marca.

La amplia oferta de productos, unida a los cambios de paradigma a la hora de comprar, han hecho que cada vez sea más importante crear relaciones duraderas con los clientes. Pero, para conseguir esto, debemos entender con profundidad cuáles son los motivos que llevan a nuestros clientes a adquirir ciertos productos frente a otros.

Es en este contexto donde cobran especial importancia herramientas como el behavioral customer journey, del cual vamos a hablar con detalle en este post. Si quieres saber en qué consiste, sus ventajas y cómo crearlo, te animamos a que sigas leyendo. […] Lee el artículo completo https://asociaciondec.org/blog-dec/behavioral-customer-journey-como-crear-el-mapa-de-conducta-de-tu-consumidor/64360/

5. El fandom está fuera de control. Cómo aprovecharte de él.

Por Daniela Goicoechea

[…] Para las marcas y empresas, el desafío y la oportunidad radican en cómo capitalizar este fenómeno sin caer en la insinceridad. Crear un fandom alrededor de una marca puede ser complejo, pero integrarse y colaborar con los fandoms existentes de influencers o celebridades presenta una vía prometedora. La clave está en entender profundamente los valores y el lenguaje de estos grupos, ofreciendo mensajes que resonarán de manera auténtica.

Un ejemplo sobresaliente es la campaña que, sin mencionar directamente a Taylor Swift, logró conectar con los «swifties» a través de sutiles referencias, demostrando una comprensión profunda de la cultura del fandom. Este tipo de estrategias, que evocan emociones y sentimientos profundos, pueden fortalecer la relación entre clientes y marcas, transfiriendo parte de la pasión y lealtad del fandom a la marca. […] Lee el artículo completo https://brandcrops.com/blog/el-fandom-esta-fuera-de-control-como-aprovecharte-de-el/

6. Objetivos orientados a la acción

Por Conrado Martínez

Fijar objetivos es una tarea habitual, pero sin embargo, nunca había pensado sobre la diferencia entre objetivos orientados a resultados y objetivos enfocados a la acción.

Sobre fijación de objetivos hay infinidad de información (como de casi todo en nuestros días), tanto en el ámbito personal como en el profesional. Por ejemplo, en mi trabajo, siempre hablamos del tema de la fijación de objetivos SMART. […]

Escuchando el Podcast de «The mindset» mentor me he dado cuenta de que realmente yo lo estaba haciendo mal y que mi manera habitual de fijar objetivos es en base a un resultado, mientras que fijar objetivos basados en la acción tiene múltiples beneficios adicionales.

Piénsalo, si tus objetivos están orientados a acciones podrás disfrutar del camino podrás obtener dopamina todos los días haciendo el camino mientras que si tu objetivo está orientado a resultados sólo cuando lo consigas sentirás satisfacción. […] Lee el artículo completo https://conradoymas.com/objetivos-orientados-a-la-accion/

7. Más allá de las muestras representativas: una nueva perspectiva para la innovación en las empresas

Por Maite Moreno Bosch

[…] Las muestras representativas no siempre necesarias. En la práctica, esto significa que como líderes empresariales, debemos estar abiertos a enfoques de investigación que prioricen la exploración profunda y la comprensión de las experiencias de los usuarios, más allá de los límites de lo que se considera «representativo».

En el mundo de la innovación, lo que realmente importa no es solo comprender a la mayoría, sino descubrir las oportunidades únicas que residen en los márgenes. Estos hallazgos pueden ser la clave para desarrollar productos y servicios verdaderamente innovadores y adaptados a las necesidades emergentes de los usuarios.

Como líderes, nuestra meta debe ser promover un enfoque de investigación que sea tan flexible y creativo como los proyectos de innovación que buscamos impulsar. Esto significa: […] Lee el artículo completo https://mondayhappymonday.com/mas-alla-de-las-muestras-representativas-una-nueva-perspectiva-para-la-innovacion-en-las-empresas/

8. Guía completa para maximizar tu red de contactos en Linkedin: estrategias efectivas para construir relaciones profesionales y expandir tu alcance

Por Pedro De Vicente

Tu red de contactos en LinkedIn es un pilar fundamental tanto para el desarrollo de tu carrera profesional, como para el impulso de las ventas en un negocio.

Esta plataforma permite establecer conexiones valiosas con profesionales y empresas en más de 500 sectores diferentes, abriendo puertas a oportunidades de empleo, colaboraciones y expansión de mercado.

Para los profesionales, LinkedIn es un escaparate en el que pueden destacar habilidades, experiencias y logros, facilitando el acercamiento con reclutadores y líderes de industria que buscan talento.

En el ámbito empresarial, una red de contactos sólida en LinkedIn puede significar el acceso a nuevos clientes, socios estratégicos y proveedores, potenciando las ventas y el crecimiento del negocio.

La interacción regular, compartir contenido de valor y participar en grupos relevantes son prácticas que enriquecen la red de contactos, fortaleciendo la presencia profesional y comercial en la plataforma. […] Lee el artículo completo https://www.exprimiendolinkedin.com/red-de-contactos-en-linkedin/

9. Inteligencia Artificial y Ética (II): El desafío del sesgo

Por Berta Molina

[…] Como en casi cualquier desafío, necesitamos analizar el origen del problema para poder proponer mejoras. El sesgo en la IA se origina en dos fuentes principales: los datos de entrenamiento y el diseño algorítmico. Los conjuntos de datos, recolectados en contextos sociales ya sesgados, como ya hemos comentado, pueden enseñar voluntariamente a los sistemas de IA a replicar y perpetuar estos malos comportamientos de sus entrenadores.

La problemática se complica aún más por prácticas de desarrollo que no prioricen la inclusión y la diversidad como criterios fundamentales en el proceso de creación de algoritmos. La falta de diversidad en los equipos de desarrollo tecnológico puede resultar en una visión limitada, donde se pasan por alto potenciales sesgos y sus efectos adversos en los individuos y por tanto, en el conjunto social. […] Lee el artículo completo https://www.knowmadmood.com/blog/ia-y-etica-desafio-del-sesgo

10. Qué son y qué diferencias hay entre product-led growth, customer-led growth y sales-product led

Por Albert Garcia Pujadas

El contexto detrás de la popularidad de estrategias como Product-Led Growth (PLG), Customer-Led Growth (CLG), y Sales-Led Growth (SLG) se relaciona con los cambios en el comportamiento del consumidor, la evolución tecnológica y el dinámico entorno de mercado.

Estas estrategias reflejan diferentes enfoques para capturar valor y crecer en un mercado cada vez más competitivo y digitalizado.

A continuación, se detallan algunos factores que han contribuido a su popularidad: […]

Mayor expectativa de valor y experiencia: los consumidores de hoy esperan productos y servicios que no solo satisfagan sus necesidades sino que también ofrezcan una experiencia excepcional. Esto ha hecho que las empresas se enfoquen más en el diseño y la funcionalidad del producto (PLG), así como en la personalización y la satisfacción del cliente (CLG). […] Lee el artículo completo https://www.qtorb.com/2024/03/que-son-y-que-diferencias-hay-entre-product-led-growth-customer-led-growth-y-sales-product-led.html

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