Ya está disponible la selección de artículos de marketing del mes de mayo, recopilados por ditrendia. ¡Disfruta la lectura!
Desde hace más de 10 años leemos, filtramos y seleccionamos los 10 mejores artículos de marketing de los cientos que leemos cada mes de los más de 500 blogs en español que seguimos. Sólo para que tú puedas estar al tanto de lo que ocurre en la blogosfera.
Este mes te traemos temas tan sugerentes como el Marketing Mix Modeling, la tendencia del Faceless Marketing, el impacto de la inteligencia artificial en profesionales del conocimiento, la popularidad de los podcasts, lecciones de vídeos virales de TikTok, cómo hacer sostenible tu publicidad, cómo optimizar tu redes de contactos, los metahumanos e influencers virtuales, y la diferenciación mediante ESG copywriting.
Recuerda visitar los blogs para poder acceder al contenido completo. ¡Disfruta de la lectura!
Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de ditrendia
1. Marketing Mix Modeling: Clave para el éxito comercial
Por Hans Hatch
[…] El MMM es dinámico y se adapta a los cambios del mercado, proporcionando a las empresas la flexibilidad necesaria para ajustar sus estrategias de marketing de acuerdo con las tendencias actuales y las condiciones económicas. Este enfoque adaptable es fundamental en un entorno comercial que cambia rápidamente, donde las decisiones deben basarse en datos relevantes y actualizados.
La capacidad de MMM para integrar rápidamente nuevos datos y tendencias del mercado permite a las empresas mantenerse al día con los patrones de consumo y las preferencias del cliente, optimizando así sus campañas de marketing para maximizar el ROI.
Para mejorar el proceso de adaptación al cambio en el contexto del Marketing Mix Modeling, se pueden tomar varias acciones estratégicas y operativas. Te comparto algunas consideraciones clave para facilitar esta adaptación: […] Lee el artículo completo https://soy.marketing/marketing-mix-modeling-clave-para-el-exito-comercial/
2. ¿Qué es el Faceless Marketing?
Por Cristina Doña
¿Es posible crear contenido para tu marca sin dar la cara en redes sociales? Te adelantamos que hay vida más allá de las tendencias virales, retos y vídeos hablando directamente a la cámara.[…]
El faceless marketing, o lo que es lo mismo, marketing sin rostro, es una tendencia que ha ganado popularidad en los últimos meses y consiste en compartir contenido sin mostrar tu cara. Como ves, es una idea totalmente opuesta al marketing convencional de hoy en día, en el que la estrategia de marca pasa por humanizar los perfiles de redes sociales o trabajar el marketing de influencers. En este caso, el gran protagonista es tu producto o servicio mientras tú o tu equipo se mantiene en el anonimato. […] Lee el artículo completo https://metricool.com/es/que-es-faceless-marketing/
3. Nosotros, los luditas
Por Antonio Ortiz
[…] Pero en los últimos dos años hemos asistido a un inesperado giro de guion del progreso tecnológico. Uno de los aspectos más sorprendentes de esta generación de inteligencia artificial es que afecta especialmente a trabajadores del conocimiento y creativos. Hace tiempo lo resumía en que si tu profesión transcurre delante de un ordenador gran parte del tiempo, a quien va a impactar este tsunami es a ti.
Todavía estamos debatiendo el impacto en el empleo de esta nueva era de la inteligencia artificial. Si seguirá fallando tanto que renunciaremos a ella en producción, si se establecerá como copiloto en tareas del conocimiento y la creatividad con ganancias de productividad significativas (es por lo que apuesto en estos momentos) … o si tendremos una IA de mejor nivel, sin casi errores y capacidad de ejecutar procesos complejos, automatizando millones empleos de cuello blanco. […] Lee el artículo completo https://www.error500.net/p/nosotros-los-luditas
4. La fiebre del pódcast: ¿merece la pena la producción propia en un mercado saturado de productos sonoros?
Por Noemí Jansana
[…] En el podcasting, al igual que en cualquier actividad comunicativa, el contenido siempre es el rey, pero en este caso viene acompañado de una corte de elementos que, dependiendo de nuestras habilidades, elevan o distorsionan la emisión del mensaje. Por lo tanto, antes de embarcarnos en la producción propia debemos asegurarnos de que contamos con portavoces bien formados, cumplimos con los requisitos técnicos del medio y tenemos las capacidades para sacar adelante un programa, y ser consistentes en cuanto a periodicidad de capítulos y temporadas.
También es vital evaluar la posibilidad de generar un retorno de la inversión, asegurando que la relación coste-beneficio sea favorable. Sin estos elementos, el riesgo de fracaso o de incurrir en gastos excesivos es alto. Por ello, si tras un análisis detenido se concluye que no se cumplen estas condiciones, puede ser más prudente optar por estrategias alternativas. […] Lee el artículo completo https://agenciacomma.com/creacion-de-contenidos/la-fiebre-del-podcast/
5. 3 de los videos más vistos de TikTok ¿qué pueden enseñarle a tu marca?
Por Luis Maram
[…] ¿Qué sucede cuando una empresa dice: «Entremos a TikTok» porque allí está el nuevo mercado. Hagamos un video que se vuelva viral»?
La respuesta es que juntará a su departamento de marketing y/o agencia, reunirá a una banda de «creativos», pelotearán ideas hasta crear algo «disruptivo» — al menos así lo pensarán — y pondrán manos a la obra, gastando una torre de plata y después teniendo que pasar el video por un montón de directivos mayores de 45 para que den su aprobación a fin de que cumpla con los estándares y valores de la empresa.
El resultado es un completo fracaso. ¿Por qué? Porque la viralidad no se logra y el dinero sí se gasta. ¿Qué sucede? […] Lee el artículo completo https://www.luismaram.com/videos-mas-vistos-de-tiktok/
6. La nueva métrica en AdTech: huella de carbono digital
Por Monica Talavera
La energía requerida para generar un millón de impresiones de un anuncio, equivaldría aproximadamente a una tonelada de dióxido de carbono emitido, o lo que es lo mismo, tener más de 121.000 smartphones a plena batería. Sí, así es, tus campañas de publicidad generan una huella de carbono digital que es medible. ¿Cómo? Pues gracias a la necesidad de avanzar hacia un futuro más green, la industria AdTech se ha visto obligada a revisar su propio impacto y a dar prioridad a las emisiones de carbono que genera.
Pero no tan rápido, tendrás que seguir leyendo para saber más sobre esta nueva métrica que se emplea en el sector de la publicidad digital. […] Lee el artículo completo https://www.digitalmenta.com/blog/huella-de-carbono-digital/
7. Del saber al hacer
Por Adolfo Ramírez
[…] En la era actual, marcada por cambios continuos y una evolución acelerada, el aprendizaje constante se ha convertido en un pilar fundamental tanto para el desarrollo personal como empresarial.
Este escenario demanda una adaptación y una comprensión profunda de nuevas tendencias y tecnologías, estableciendo así el conocimiento como el primer paso indispensable hacia la competitividad. Sin embargo, este entendimiento por sí solo no basta; su verdadero valor se revela cuando se traduce en acción.
La transformación digital, la sostenibilidad, la inteligencia artificial o la globalización son ejemplos claros de áreas donde el conocimiento se ha expandido rápidamente. Las empresas que logran adaptarse a estos cambios, integrando nuevos enfoques en su estrategia y operación, no solo sobreviven, sino que prosperan e incluso lideran sus mercados. […] Lee el artículo completo https://adolforamirez.es/2024/04/02/del-saber-al-hacer/
8. Optimiza el poder de tu red de contactos: estrategias creativas para clasificarlos
Por Nancy Vázquez
La importancia de construir y mantener una red de contactos robusta para impulsar tu marca personal es incalculable.
En un entorno donde la autenticidad y la conexión personal impulsan las decisiones de compra (personas compramos personas), poseer una red estratégica y meticulosamente gestionada puede marcar la diferencia en alcanzar el éxito.
Saber cómo hacer un networking efectivo es crucial, y conocer herramientas innovadoras como el «Networking Canvas» se vuelven aliadas indispensables en este proceso.
Emplear métodos creativos para organizar nuestros contactos nos facilita trazar un mapa claro de cómo fomentar y enriquecer estas conexiones, definir el tipo de interacción o la acción más adecuada para cada contacto, garantizando así nuestra presencia continua y relevante en sus mentes. […] Lee el artículo completo https://integrapersonalbranding.com.mx/marca-personal-red-contactos-estrategias-clasificacion-creativa/
9. ¿Han llegado los metahumanos e influencers virtuales para quedarse?
Por Carlos Corredor
[…] Un metahumano es una réplica digital que emula la apariencia de una persona real. Son producto de la combinación de diferentes tecnologías: NPL, IA Generativa, Computer Vision, software para captura de movimientos, entornos 3D de Realidad Aumentada y Realidad Virtual… El resultado es una creación híper realista, diseñada para imitar las emociones, acciones e interacciones humanas.
Los metahumanos son la evolución natural de los «primitivos» avatares, que conocemos como mínimo desde los tiempos de Second Life. La diferencia entre un avatar y un metahumano está en el elevado grado de realismo, que permite diseñar experiencias o interacciones más creíbles e inmersivas. Además, tienen mayor versatilidad. No los vemos sólo en juegos, mundos virtuales o plataformas sociales, sino que aparecen en cine, publicidad y todo tipo de simulaciones. Su apariencia -a primera vista, no distinguible de una persona real- aspira a generar conexiones emocionales más profundas. […] Lee el artículo completo https://intel.goodrebels.com/p/han-llegado-los-metahumanos-e-influencers
10. ESG copywriting: la clave para comunicar tu sostenibilidad de manera diferenciadora
Por Maïder Tomasena
El ESG copywriting está cambiando el juego y de esto todavía nadie ha hablado.
Hay un dato que no me puedo quitar de la cabeza desde hace semanas: el 62 % de las personas tienen poca confianza en lo que cuentan las empresas acerca de sus esfuerzos sostenibles, y el 22 % no se creen nada de lo que dicen.
De hecho, solo un 3 % confían en lo que comparten las marcas en este aspecto.
Párate un momento y piénsalo: solo 3 de cada 100.
Esto significa que las 97 personas restantes reciben mensajes de sostenibilidad cuyas palabras les suenan a hueco, aunque el compromiso de las marcas que los comunican sea verdadero.
Y es compresible, ¿o acaso a ti no te suenan a hueco expresiones como estas?: […] Lee el artículo completo https://maidertomasena.com/esg-copywriting/
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