Durante la jornada participaron relevantes profesionales, marcas, agencias y generadores de contenido que compartieron sus experiencias sobre el marketing y la comunicación.
El pasado 1 de febrero el espacio Xplora Ibercaja ContentCom (Zaragoza) se convirtió en el eje central de la creación de contenido y el marketing digital debido a la celebración de la primera jornada de ContentCom, un espacio de debate sobre la comunicación.
ContentCom es una iniciativa impulsada desde la Asociación de Marketing de España junto con Andrea Gil, fundadora de Aragón Influye; Fernando González Valiente, director de socios comerciales de Havas Media Network; y la agencia de publicidad DDB. Es un foro que pretende aportar conocimiento e inspiración a través de diversos encuentros que unirán a los principales actores del sector del marketing y de la comunicación.
Este evento nace con la vocación de ayudar a los responsables de comunicación y de plataformas de distribución de contenido a establecer conexiones efectivas con audiencias que son cada vez más exigentes, atomizadas y están en constante evolución.
PRIMER ENCUENTRO DE CONTENTCOM
Esta primera edición de ContentCom ha servido como un lugar de reflexión y aprendizaje, en el que los expertos en marketing y comunicación, tanto nacionales como internacionales, han intercambiado ideas innovadoras y estrategias efectivas para abordar los retos del actual mundo digital.
También, a causa de las diversas presentaciones de los ponentes y las marcas invitadas, la jornada ha ofrecido una visión amplia, actualizada y clara sobre el panorama digital, el marketing y las tendencias en materia de innovación online de este nuevo año 2024.
Andrea Gil y Nacho Torre, director de estrategia, transformación y dato de Ibercaja, fueron los encargados de dar inicio a la presentación resaltando en sus ponencias la importancia que representa este evento como un espacio para compartir, la búsqueda de la riqueza intelectual de la publicidad y la necesidad de que los nuevos profesionales comprendan la evolución tecnológica y el valor que tiene la industria del marketing en el panorama actual.
15 PONENTES COMPARTIERON LO TEMAS MÁS ACTUALES DEL SECTOR
La jornada comenzó con la participación de Félix Muñoz, consultor y profesor de Marketing y Comunicación, quien recordó que el cliente siempre ha sido la clave en publicidad y marketing. Destacó cómo la publicidad ha evolucionado desde los medios tradicionales hasta adaptarse a los nuevos canales y audiencias.
Después, Christian Cochs, director de ventas en España y Portugal de la reconocida red social Pinterest. Cochs hablo sobre la experiencia de usuario en la plataforma y afirmó que «el 80 % de los contenidos de Pinterest son creados por marcas, lo que hace que la plataforma sea un canal valioso para el marketing y la publicidad».
Posteriormente, Marta Álvarez, Agency Development Director de Twitch, nos expone la importancia que representa la plataforma en el sector. Twitch ha impulsado el cambio radical de cómo las marcas se relacionan con sus fans a través de actividades como lo es el gaming y los esports. Marta resaltó la importancia de mostrar una conexión más genuina y emocional por parte de las marcas mediante la implementación de estrategias de marketing más cercanas donde se incluyan redes sociales, por ejemplo, Twitch.
“Los fans conectan con las marcas a través de Twitch, principalmente como patrocinadoras de eventos. Seamos auténticos entendiendo el entorno donde vamos a estar, pero sin perder nuestra esencia”
Marta Álvarez, Agency Development Director de Twitch
También, participó Fátima Eiras, Senior Vertical Lead en Spotify, revelando datos interesantes sobre el comportamiento de los usuarios en la famosa plataforma de streaming de música y podcast, que ya cuenta con más de 223 millones de oyentes activos mensuales. Específicamente destacó como la red social es una «fuente de descubrimiento para la generación Z, porque están construyendo su propia identidad y formándose una opinión sobre el mundo».
Después de sus exposiciones, se celebró una mesa redonda moderada por nuestro director general Víctor Conde con los tres ponentes donde profundizaron en el papel que juegan cada una de sus plataformas en el mercado actual del marketing.
Tras la mesa redonda, Abel Delgado, Content Innovation & Creative Producer en Havas Play, nos presentó el gran caso de éxito de Kia League Legends (KIA), donde la marca apostó por una estrategia muy clara y cercana, alrededor del branded content, para conectar con la audiencia a través del gaming y los esports.
Ademas, durante la jornada contamos con la participación de grandes profesionales como Olga Galvez, responsable de contenidos de Ibercaja; Enrique Torguet y María Lasheras, de Ambar; Óscar Santamaría, director de marketing de Iryo; Marta Algora, responsable de estrategia digital e innovación en Henneo y finalmente Javier Martínez, director de marketing en la Corporación Aragonesa de Radio y TV debatió con Daniel Campo, director de El Publicista, sobre la monetización digital en los medios de comunicación.
Desde AMKT nos enorgullece formar parte de un proyecto tan enriquecedor, como lo es ContentCom, apoyando la labor de los profesionales del sector y motivando la difusión de contenido de valor. Agradecemos a todos los ponentes, colaboradores y asistentes que nos acompañaron en esta jornada donde se compartieron muchas ideas, conocimientos y contenidos. ¡Nos veremos en el próximo ContentCom!
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